"福娃"出爐 25億商機(jī)的誘惑？

　　●奧運(yùn)會(huì)賺錢是眾所周知的事實(shí)。僅僅是奧運(yùn)吉祥物，有專家預(yù)測(cè)2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的利潤可能突破3億美元。

　　●吉祥物是奧運(yùn)會(huì)最賺錢的商品，代表悉尼的澳利、悉德、米利身價(jià)為2.13億美元，雅典也通過出售吉祥物卡通獲利2.01億美元。專家預(yù)測(cè)：北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的利潤可能突破3億美元。

　　奧運(yùn)吉祥物熱賣資料圖片

　　魚、熊貓、圣火、藏羚羊、燕子。11月11日，第29屆國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“福娃”在北京工人體育館“降生”。

　　與“北京歡迎你”諧音的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮五個(gè)福娃身穿藍(lán)黑紅黃綠五色彩衣以籃球比賽首發(fā)陣容的規(guī)模驚艷亮相。

　　歷經(jīng)人們長達(dá)3年的苦苦等待，奧運(yùn)吉祥物終于“修成正果”，但圍繞“申吉”而展開的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)則剛剛展開，或曰正在“初級(jí)階段”。

　　吉祥物“成群結(jié)伙”

　　比之悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)三個(gè)吉祥物的“三人成群”來說，我們這次可謂“五人成伙”。

　　吉祥物們從662件候選作品中脫穎而出，當(dāng)屬不易！圣火、燕子和魚有“海選”的味道，而藏羚羊、大熊貓玩的可是“公關(guān)拉票”。

　　藏羚羊故鄉(xiāng)的青海省體育局達(dá)日杰副局長告訴記者，2003年青海省以可可西里藏羚羊提出申吉后，首先引起了國內(nèi)民間環(huán)保組織以及世界自然基金會(huì)、國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)等國際環(huán)保組織的關(guān)注，聲援藏羚羊“競(jìng)選”的大型自駕車之類的穿越活動(dòng)逐漸火爆展開；而“恰逢其時(shí)”上映的一部感人至深的電影《可可西里》，又讓全世界多少人魂?duì)繅?mèng)繞著這種青海特有的瀕危生靈。蒙著神秘的面紗，藏羚羊就這樣一路艱苦拼搏過來，終于修成了正果。

　　四川省“奧運(yùn)商機(jī)辦”負(fù)責(zé)人之一、省體育局體育市場(chǎng)與競(jìng)賽管理處尤運(yùn)生處長熟悉亞運(yùn)會(huì)吉祥物“盼盼”的申請(qǐng)過程，這回又再次負(fù)責(zé)大熊貓奧運(yùn)申吉工作。“當(dāng)年亞運(yùn)會(huì)時(shí)，我們就討論過，如果參加奧運(yùn)會(huì)，我們還要用大熊貓做吉祥物。按照國際規(guī)定，不同級(jí)別的運(yùn)動(dòng)會(huì)可以使用相同的吉祥物設(shè)計(jì)形象，所以這次北京奧運(yùn)吉祥物我們?nèi)匀煌婆e大熊貓。”吉祥物帶來“甜頭”“我們?cè)诮衲?月專門出臺(tái)了《2005年全省搶抓奧運(yùn)商機(jī)工作意見》，這回申吉成功提升了我們搶抓奧運(yùn)商機(jī)的熱忱�！彼拇ㄊ　皧W運(yùn)商機(jī)辦”的尤運(yùn)生告訴記者，四川早就籌謀了三大商機(jī)要抓，“首先抓的是旅游文化產(chǎn)業(yè)。這回結(jié)合熊貓申吉的過程，我們讓全世界都關(guān)注了四川，把我們的‘奧運(yùn)四川游’推進(jìn)高潮；其次是IT產(chǎn)業(yè)。”

　　“我們是國家唯一老牌的電子工業(yè)安防基地，專門有個(gè)‘1號(hào)工程’，可以為奧運(yùn)會(huì)提供信息安防，這是我們的優(yōu)勢(shì)之處；還有要抓的就是基礎(chǔ)工程。因?yàn)槲覀冇邢喈?dāng)大的建筑勞力資源，在北京成建制的川籍建筑工人就有近20萬。借助熊貓申吉的良好形象，我們要把奧運(yùn)工程二級(jí)發(fā)包和北京城市建設(shè)項(xiàng)目多拿下一些來�！�

　　在申吉爭奪戰(zhàn)中格外惹眼的江蘇連云港選送的“孫悟空”也曾呼聲很高。雖然在第一輪初選時(shí)，“孫悟空”就被淘汰出局，但記者電話采訪連云港體育局副局長薛峰時(shí)，他的語氣有點(diǎn)兒“雖敗猶榮”的感覺：“最終結(jié)果不重要，重要的是在申吉過程中我們做足了宣傳。我們讓全世界都知道有個(gè)美麗的花果山在中國的連云港。我們讓人們記住了象征和諧、和平、正義的孫悟空出自連云港�！�

　　其實(shí)，在參與申吉的各地政府官員心中都至少有一條底線：不論結(jié)果如何，在宣傳奧運(yùn)的同時(shí)至少也宣傳了地方品牌，所以怎么做都不會(huì)虧。

　　吉祥物背后還有什么？

　　盡管充盈商機(jī)的第29屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物之爭在一片喜氣洋洋中塵埃落定，但也有專家提醒，奧運(yùn)吉祥物能帶來的直接利潤并不像此前某些媒體所說的“3億美元”那么多。多年經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)的北京華體聯(lián)合國際體育顧問公司副總裁黃美群指出：“如果把整個(gè)奧運(yùn)利潤比作一個(gè)大蛋糕的話，那么吉祥物等商品的售賣只是其中一小塊。按照以往經(jīng)驗(yàn)，舉辦一次奧運(yùn)會(huì)都將在三個(gè)部分產(chǎn)生巨大利潤：除特許商品外，另外兩塊大得多的蛋糕應(yīng)該屬于體育器材、設(shè)施部分和體育場(chǎng)館基建部分�！�

　　然而記者發(fā)現(xiàn)，到目前為止，國內(nèi)企業(yè)恰恰沒有充分享用這兩塊利潤更大的蛋糕。

　　記者在采訪國家體育總局體育器材裝備中心時(shí)，其項(xiàng)目主管孫靜也透露：“目前我們?cè)S多體育器材，哪怕是撐桿跳用的撐桿、比賽用的自行車、帆船、運(yùn)動(dòng)槍彈等，都仍是依賴國外進(jìn)口�！睂�(duì)此，馮建中副局長也對(duì)記者說：“中國的體育設(shè)施建設(shè)市場(chǎng)有極大的發(fā)展空間，體育設(shè)施建設(shè)的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)50 多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新管理模式都將大有作為，相關(guān)企業(yè)也將大有可為�！�

　　中國人民大學(xué)的一位教授接受記者電話采訪時(shí)指出：“中國的部分省市級(jí)地方政府在這次歷時(shí)三年多的申吉活動(dòng)中能夠積極主動(dòng)參與，充分借用申吉平臺(tái)提升地方品牌形象，已經(jīng)是一大進(jìn)步了。但我們還要清醒地看到，這些省市參與申吉后的終極目標(biāo)往往還只是停留在奧運(yùn)吉祥物的相關(guān)經(jīng)營或地方旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)層面，很少看到大家去瞄準(zhǔn)國外體育器材設(shè)施、基建材料等大公司，去真正占領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條中的高端部位。而這方面才是真正檢驗(yàn)一個(gè)國家整體科技和工業(yè)水平的試金石。這也是各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)們應(yīng)該更多關(guān)注的�！�