福娃引爆40億元奧運商機（熱點關注）

　　吉祥物引發(fā)無限商機

　　11月11日是2008年北京奧運倒計時1000天的日子，萬眾矚目的北京奧運會吉祥物終于揭開了神秘面紗，正式與世人見面。5個被稱為“福娃”的擬人化形象成為2008年北京奧運會的吉祥物，它們的色彩與奧林匹克五環(huán)一一對應，具有極強的可視性和親和力。吉祥物發(fā)布后，吉祥物和帶有吉祥物圖案的特許商品、郵品于12日開始在全國銷售。

　　作為奧運會的核心識別元素，福娃的誕生不僅讓奧運與我們的生活更近了，也呈現(xiàn)出誘人商機。北京奧運會特許商品計劃剛剛啟動，吉祥物就馬上成為這個計劃的一個主角。可以預見，在未來幾年里，吉祥物將被廣泛應用于各種紀念品和商品上。

　　從往屆成功經(jīng)驗可以看出，奧運吉祥物是奧運會最賺錢的商品。尤其是近幾屆，奧運會設置多個吉祥物的趨勢愈演愈烈：2000年悉尼奧運會設計的3個吉祥物澳莉、塞德、米利，身價達2.13億美元；2004年雅典奧運會的吉祥物雅典娜和費沃斯讓雅典獲利2.01億美元。那么，2008年北京的奧運會吉祥物福娃會使中國經(jīng)濟受益多少呢？

　　對此，奧運經(jīng)濟專家策劃委員會委員、中國人民大學商學院副院長盧東斌先生認為，北京奧運會吉祥物的市場價值有望突破3億美元。曾經(jīng)參與亞特蘭大奧運會市場開發(fā)、現(xiàn)與北京市發(fā)改委簽約的北京奧運經(jīng)濟高級顧問黃衛(wèi)更是大膽預計，北京奧運會吉祥物商品的銷售收入將達40億元人民幣。

　　兩位專家分析認為，據(jù)以往奧運會的經(jīng)驗，吉祥物收入一般將占奧運會收入的10％左右。北京奧運會有5個吉祥物，是歷屆奧運會吉祥物中最多的，而且中國是一個13億人口的大國，百姓消費熱情高，預計收入要占奧運會總體收入的15％，甚至更高。目前來看，如何對吉祥物進行市場開拓，從而抓住商機并進行相關領域、相關產(chǎn)品的開發(fā)顯得尤為重要。

　　市場開發(fā)提防過濫過冷

　　在我國提起吉祥物的市場運作，人們最先想起的還是1990年亞運會的“盼盼”。當時的盼盼可以說是我國吉祥物成功的一個典范，只是由于運作不利，一個好好的標志并沒有產(chǎn)生其應有的社會價值。盼盼標志先后經(jīng)歷了混亂和壟斷兩個階段，最初帶有盼盼頭像的各類商品充斥大街小巷，衣服、扇子、帽子、手電……絲毫沒有保護措施的盼盼標志被商家用濫用雜，使吉祥物商品失去了它原有的意義，也沒有帶來相應的購買潮。

　　與盼盼的泛濫相反，2001年北京大運會的吉祥物“拉拉”卻是因為太受冷落而沒有體現(xiàn)出它的巨大價值。拉拉是條綠色的小鱷魚，當時所有的商家都不看好它的市場前景，只有新聞中心、主會場才可以買到。沒想到臨近比賽結束，很多國外代表團的官員和運動員都想買拉拉作為紀念品，卻跑了很多地方都買不到。準備不足導致我們喪失了一個巨大的市場。也就是在此時，吉祥物的經(jīng)濟效應才引起人們的注意。

　　如今事隔4年，奧運經(jīng)濟運作的概念已經(jīng)深入人心。在什么樣的時機抓住這樣的品牌，怎樣去注冊，怎樣在以后的市場運作過程當中充分利用這個概念，把企業(yè)做大做強，這都是眾商家最為關心的實質(zhì)內(nèi)容。對此，研究體育產(chǎn)業(yè)運作的專家盧東斌認為，開發(fā)這個市場的核心問題是創(chuàng)意，不要只把目光都盯在吉祥物身上，更重要的是相關領域、相關產(chǎn)品的開發(fā)。比如結合了國外觀光者對旅游和奧運雙重需求的“吉祥路線圖”，突出奧運吉祥物的影響和團結親和力的“奧運吉祥車”就都很有創(chuàng)意。

　　知識產(chǎn)權保護奧運市場

　　有了亞運會和大運會的經(jīng)驗和教訓，此次奧運會吉祥物的商業(yè)開發(fā)可以說是成竹在胸了。但在各個奧運特許經(jīng)營店火爆排隊、奧運商品熱銷的同時，和奧運有關的商品都不可避免地面臨著仿冒等情況。如何在充分挖掘吉祥物經(jīng)濟潛力的同時對吉祥物進行知識產(chǎn)權的保護，成為奧運經(jīng)濟研究中一個新的課題。

　　據(jù)北京奧組委法律事務部負責人介紹，北京奧運會吉祥物已經(jīng)在世界上絕大部分國家和地區(qū)進行了商標注冊和版權登記，同時選擇了一部分有特色、群眾喜愛的吉祥物進行專利注冊。同時，北京奧組委法律事務部與工商、海關、城管等單位都保持著密切聯(lián)系，還對社會上一旦出現(xiàn)假冒吉祥物制定了應急預案。

　　盧東斌認為，奧運會特許商品的知識產(chǎn)權應該受到重要保護。特約企業(yè)如何獲得權利，也規(guī)定了一些相關程序，首先它要承擔的相關義務和權利是對等的。生產(chǎn)和銷售都要通過統(tǒng)一的模式來進行，最后獲得產(chǎn)品的收益。特許企業(yè)要繳納特許經(jīng)營費，北京奧組委將把收取的特許權費直接用于奧運會的籌辦工作。

　　北京奧運經(jīng)濟研究會副會長兼秘書長陳劍先生接受記者采訪時指出，吉祥物是奧運會的核心元素之一，在奧運市場開發(fā)中具有十分重要的地位，開發(fā)前景十分看好。談到吉祥物公布后可能會有仿冒等侵犯知識產(chǎn)權的行為時，陳秘書長坦言，由于各地情況不同，商販們打擦邊球、仿冒的情況很難避免，在特許經(jīng)營店之外私自銷售奧運商品（仿冒品）的情況也會出現(xiàn)。在保護知識產(chǎn)權方面，我們國家的意識還不太強，因此有必要提高大家在這方面的意識。他同時也說，奧運商品的知識產(chǎn)權需要保護，但這種保護應當是適度的，不能過度。奧運會畢竟是全世界的盛會，應該讓大家都積極地參與，這種參與當然也包括商家的參與。只有參與的人多了，奧運市場才能做大。