VK體育營銷戰略吹響品牌全球化號角

　　近日，韓國手機品牌VK唯開與法國Olympique de Marseille （馬賽）俱樂部簽訂指定官方贊助商的合同，成為這支名門球隊的贊助商，這是繼其成功收購法國WAVECOM（微控科技）手機部分后的又一大動作。VK唯開方代表李澈相在簽約儀式上表示，“VK希望借力‘體育營銷’敲開法國乃至整個歐洲市場的大門，在全球市場上打造自主品牌形象。”

　　“我們很高興贊助像Marseille這樣的豪門俱樂部，并希望以這次的贊助為契機，讓新時代的優質手機和生產商的形象在法國、歐洲乃至全球得到鞏固和加強。” 李澈相同時表示，“而這次Marseille 俱樂部贊助只是開始，未來在歐洲乃至全球都將會陸續開展多樣化的體育營銷。”

　　“體育營銷”是近年來紅極一時的營銷概念。與VK唯開同屬韓系的三星就因成功贊助奧運會等諸多體育賽事而成就了今日的國際知名品牌，其他諸如可口可樂等知名品牌亦都在體育營銷方面有成功的案例。然而營銷專家普遍認為，體育營銷是一個鮮花與陷阱并存的魔方，不是所有人都能玩的游戲。

　　盡管如此，VK唯開認為其擲子體育營銷并非盲從。在VK唯開看來，體育營銷的成功與否要看其是否與品牌屬性和品牌戰略相一致。“從品牌屬性上看，‘活力VK’的品牌形象與體育精神非常吻合”，唯開通信（中國）有限公司市場部負責人告訴記者，“VK唯開的活力內涵與馳騁綠茵場的運動精神乃至更高、更快、更強的奧運文化精神十分相符，兩者的融合將會產生共鳴。另一方面，體育活動中體現出來的是讓人無法抗拒的情感。VK要進入歐洲市場，選擇有100年歷史的法國傳統豪門球隊，將有助于VK的品牌形象在法國乃至歐洲市場都能深入人心。”

　　該負責人同時表示，“在VK的全球化布局中，歐洲和亞洲市場的齊頭并進非常重要。在亞洲，中國又是重中之重。在歐洲市場的成功經驗，可以借鑒性的用于中國市場乃至亞洲市場的開拓。將體育營銷戰略納入VK全球化攻略中，也有利于整合全球資源，幫助打造國際品牌。”據了解，在中國VK唯開也開始試水體育營銷。不久前，VK唯開積極參與了2006年的廈門國際馬拉松體育賽事的贊助活動。廈門國際馬拉松賽是備受各界人士的關注和支持的一項重要賽事，更是廈門的標志性體育賽事。近日一系列的預熱活動VK唯開也積極參與其中。

　　不難發現，VK唯開欲借體育營銷開啟品牌全球化攻略的意圖已經頗為明顯，而此次VK唯開在歐洲試水“體育營銷”戰略，無疑將對其在歐洲擴展知名度產生積極的促進作用，同時也將為其全球化的大戰略打下基礎。