奧運(yùn)：特許商品醞釀銷售颶風(fēng)

　　盡管目前的奧運(yùn)會特許商品零售店還像星星之火一樣散落在少數(shù)幾個大城市中，但按計劃，2008年之前的未來幾年，成千上萬家奧運(yùn)特許店將在中國大地陸續(xù)開張，而且價格也將更加貼近普通消費(fèi)者，在有著數(shù)量龐大的奧運(yùn)擁戴者的中國市場，一場特許商品的“奧運(yùn)颶風(fēng)”勢不可擋。
　　特許商品計劃試運(yùn)行一年，實現(xiàn)銷售6億多元

　　2004年8月，北京奧運(yùn)會特許商品計劃試運(yùn)行。8月5日，當(dāng)北京貴友商場二樓運(yùn)動服專柜的售貨員上班時，發(fā)現(xiàn)自己柜臺旁邊開辟的奧運(yùn)特許商品專區(qū)已經(jīng)擺滿了商品，并且正式開始營業(yè)了。那一天全北京共有10家這樣的店正式開張。讓同行們眼紅的是，這小小的奧運(yùn)柜臺，總是擠滿了熱情搶購的人們。

　　“我馬上就要去國外留學(xué)了，買些紀(jì)念品送給外國同學(xué)，讓他們也能多了解咱們中國奧運(yùn)！”在西單商場，一位正在挑選奧運(yùn)特許商品的北京小伙子對記者說。而一位姑娘正準(zhǔn)備前往郵局把買好的帶有中國印的奧運(yùn)T恤寄給遠(yuǎn)在美國的親人。

　　王府井工美大廈奧運(yùn)特許商店是其中較大的一家，店長楊先生說起經(jīng)營情況來也顯得特別激動：“銷售的情況非常好，營業(yè)額每天可以達(dá)到10多萬。特別是限量版的徽章，經(jīng)常被搶購一空。”

　　北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌日前在北京接受記者采訪時透露，到目前為止，北京奧組委開展了三批特許企業(yè)的征集工作，包括休閑服飾、胸章、文具、玩具、箱包、工藝品及日用品等七大類，先后在北京、青島、上海、沈陽、南京、成都、深圳等地開設(shè)了27家特許商品零售店，到今年8月底，共有近600款特許商品上市，實現(xiàn)商品銷售額6億多元人民幣。

　　11個大類40多個小類的近萬種商品將逐步開發(fā)上市

　　2005年11月2日，北京2008年奧運(yùn)會特許商品計劃正式啟動。在總結(jié)了試運(yùn)行階段的經(jīng)驗后，北京奧組委將全面實施特許商品計劃。袁斌表示，計劃將針對不同消費(fèi)需求推出不同層次和特色的特許商品，以滿足消費(fèi)者投資收藏、禮品饋贈和日用消費(fèi)等不同的需求，在價格上，也將從以前的中高端定位改向大眾化方向發(fā)展，以讓更多的普通百姓都能買得起。

　　她介紹說，適合開發(fā)為奧運(yùn)特許商品的類別有胸章紀(jì)念章類、服裝服飾類及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計11個大類40多個小類；到2008年，將有近萬種商品開發(fā)上市，奧運(yùn)商品將滲透到人們生活的每一個角落，廣大奧運(yùn)愛好者將可以根據(jù)不同喜好買到自己喜歡的商品。

　　此外，針對各個時期的不同特點(diǎn)，奧運(yùn)特許商品也將分階段開發(fā)，北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處負(fù)責(zé)人唐永宏介紹說，2006年將以紀(jì)念品類、收藏類以及時尚消費(fèi)品類商品為主；2007年則重點(diǎn)征集體育用品及部分日用品類別特許生產(chǎn)商，推出滿足大眾消費(fèi)的日用消費(fèi)品；2008年則根據(jù)賽會特點(diǎn)，主要利用已征集到位的特許生產(chǎn)商有序地增加賽前及賽會期間熱銷品種，烘托賽會氣氛。

　　上萬個零售店2008年前遍布全國，同時推出郵購和網(wǎng)購

　　盡快讓消費(fèi)者隨時隨地都能輕松地購買到特許商品，不僅是消費(fèi)者所期望的，也是北京奧組委順利實現(xiàn)銷售額預(yù)期所必須具備的條件。在日前的特許計劃啟動儀式上，袁斌表示，北京奧組委將在2008年奧運(yùn)會之前，在全國各地建立上萬個零售店，以滿足全國人民對北京奧運(yùn)會特許商品的購買需求。她同時表示，銷售網(wǎng)絡(luò)將分階段逐步擴(kuò)大。

　　北京以外的五個奧運(yùn)會舉辦城市以及東部地區(qū)的省會城市將首先獲益，從現(xiàn)在開始到2006年底，這些城市將成為開店重點(diǎn)城市，一些體育氣氛濃厚、市場發(fā)展較為成熟的部分內(nèi)地城市也將被兼顧，北京奧組委將選擇負(fù)責(zé)該區(qū)域開店的特許零售商，重點(diǎn)在城市商業(yè)中心區(qū)、旅游景區(qū)和機(jī)場開設(shè)獨(dú)立形象的零售店。令人欣喜的是，北京奧組委在這一階段還計劃開展從事郵購及網(wǎng)上銷售的零售商，偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者的需求將得到滿足。

　　2007年1至6月，中部地區(qū)和部分重點(diǎn)西部省區(qū)省會城市也將能看見特許商店，同時首批開店的城市的特許商店數(shù)量將不斷增加，開發(fā)二級市場的次級分銷商將越來越多，部分特殊地區(qū)如酒店、郵局和加油站等都將會設(shè)立奧運(yùn)專柜。

　　2007年7月到2008年8月間，奧運(yùn)場館零售點(diǎn)及其他省重點(diǎn)城市特許店將設(shè)立，個體銷售者也將在這一時期加盟特許商品經(jīng)營，廣大消費(fèi)者將能更加方便地購買奧運(yùn)特許商品。

　　奧組委銷售額目標(biāo)7億美元，專家預(yù)計將大大超出

　　關(guān)于整個特許商品銷售額預(yù)期，袁斌接受采訪時表示，估計將達(dá)到7億美元。

　　根據(jù)前兩屆奧運(yùn)會統(tǒng)計資料顯示，在人口僅有400萬的悉尼舉辦的2000年奧運(yùn)會上，特許經(jīng)營商為104家，特許零售點(diǎn)為2000個，特許商品的總零售額為5億美元；雅典奧運(yùn)會特許經(jīng)營商為18個，零售點(diǎn)為7600家，僅有320萬人口的雅典，居然以超過7億歐元的總銷售額打破了奧運(yùn)商品的銷售紀(jì)錄。對于擁有1300萬常住人口和500萬流動人口的北京，再加上龐大的中國整體市場，成為新的奧運(yùn)特許商品銷售冠軍，顯得順理成章。

　　北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會就有專家預(yù)測，在中國市場實現(xiàn)奧運(yùn)特許商品10億美元的銷售額依然是個保守數(shù)字。