奧運特許商品計劃正式啟動 試運行收入6億

    經(jīng)過一年的試運行后，北京2008年奧運會特許商品計劃2日正式啟動，這也是北京奧運會市場開發(fā)進程中的又一個“里程碑”。北京奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處負責(zé)人唐永宏對記者表示：“擬開發(fā)的特許商品類別主要有：胸章（紀念章）類、服裝服飾及配飾類、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他共計11個大類近40個小類。 ”

　　北京奧運會市場開發(fā)計劃共分為贊助計劃、特許經(jīng)營計劃和票務(wù)計劃3大部分。市場開發(fā)計劃自2003年9月1日啟動以來，目前已經(jīng)有10家合作伙伴和4家贊助商。

　　據(jù)北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌介紹，實際上，在北京奧運會特許商品計劃正式啟動之前，北京奧組委在2003年8月3日北京奧運會會徽發(fā)布之后，先啟動了臨時特許商品計劃，其商品類別包括胸章、帽品、T恤、金銀紀念章和郵折郵封等。北京奧組委隨后在臨時特許商品計劃的基礎(chǔ)上，于去年8月啟動了為期一年的特許商品計劃試運行階段。一年以來，北京奧組委主要進行了3次特許企業(yè)的征集工作，涉及的商品類型包括休閑服飾、胸章（紀念章）、文具、玩具、箱包、工藝品以及日用品等7大類。在試運行階段，北京奧組委還在北京、青島、上海、深圳、沈陽、南京和成都7個城市開設(shè)了27家特許商品零售店。在這一年的特許商品計劃試運行過程中，共有近600款特許商品上市，商品銷售總額達到了6億多元人民幣。

　　袁斌介紹說，經(jīng)過一年的試運行，北京奧組委對特許商品的運行模式、企業(yè)的參與方式、社會各界在試運行期間對商品質(zhì)量和設(shè)計的評價等問題有了更為清楚的認識。北京奧組委更加明確了市場布局規(guī)劃和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的思路，為正式啟動特許商品計劃提供了經(jīng)驗。袁斌還指出，在過去一年的特許商品試運行階段中也出現(xiàn)了不少問題，“如特許商品的設(shè)計創(chuàng)意不夠，商品系列化和關(guān)聯(lián)性比較欠缺，零售網(wǎng)絡(luò)布局還不夠科學(xué)化，以及合同履約的監(jiān)管和市場保護力度不足等等。”

　　唐永宏對記者表示，在特許商品計劃正式啟動后，特許商品的開發(fā)將有三個階段性目標(biāo)，第一階段從現(xiàn)在起至2006年12月，此階段以紀念品類、收藏類及時尚消費品類商品為主；第二階段為2007年1月~2007年12月，重點在于征集體育用品及部分日用品類別特許生產(chǎn)商。與此同時，特許生產(chǎn)商的征集工作將基本完成；第三階段為2008年1月~2008年8月。北京奧組會將根據(jù)賽會特點，主要利用已征集到位的特許生產(chǎn)商有序地增加賽前及賽會期間的熱銷品種。

　　與此同時，特許商品的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也正在逐步進行。袁斌表示，現(xiàn)在全國僅僅在7個城市設(shè)置了特許商品零售點。在正式計劃啟動后，“我們計劃在今后幾年將銷售網(wǎng)覆蓋全國各省市，特別是2007年、2008年，我們將吸收大量個體經(jīng)營商，從而更方便人們購買和收藏。”袁斌說道。

　　那么個體生產(chǎn)商和個體銷售商如何加入這個過程呢？袁斌指出，北京奧運會特許商品經(jīng)營參與者分為特許生產(chǎn)商和特許零售商。“個體和民營企業(yè)都將參與其中。相比較而言，北京奧組委對特許生產(chǎn)商的要求相對嚴格，準(zhǔn)入門檻要高，不僅要求其有新穎的設(shè)計，有創(chuàng)意，要體現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代特色，而且還要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，這是篩選特許生產(chǎn)商企業(yè)的重要一環(huán)。”她還強調(diào)，“不能僅僅在現(xiàn)有的產(chǎn)品上貼一個北京奧運會的標(biāo)志，這種做法不符合北京奧組委關(guān)于特許商品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。”袁斌透露，為了讓特許生產(chǎn)商更明白特許商品的內(nèi)涵，使產(chǎn)品設(shè)計含有更多的北京奧運會元素，北京奧組委會不僅會給特許生產(chǎn)商一些指引，還將階段性地出臺一些文件來指明設(shè)計應(yīng)包含的元素。

　　雅典奧運會組委會在特許商品方面的收入超過了7億歐元，對于北京奧運會特許商品的收入目標(biāo)，袁斌沒有明確說明，不過她強調(diào)，盡管特許商品收入在整個奧運會市場開發(fā)中所占的比重并不大，但北京奧組委現(xiàn)定的目標(biāo)是，這方面的收益將與雅典奧運會相仿。“中國市場巨大，北京奧運會特許商品市場的開發(fā)應(yīng)該超過往屆奧運會。”袁斌對記者說道。