激戰奧運吉詳物 各地紛爭25億商機(上)

    烽火在三年前已經點燃，盡管大多公眾并未意識到這場“戰爭”。“廝殺”的主角是江蘇連云港的孫悟空、四川的大熊貓、西部三省區的藏羚羊、云南的金絲猴等卡通形象；背后的驅動則是地方形象的全球推廣，以及價值２５億元的商機。

    吳加慶??連云港申吉組委會副主任??看著日歷。它一頁頁翻過，他的心越來越忐忑。“即使在夢里，我們也希望大熊貓成為北京奧運會吉祥物。”四川省申吉辦策劃聯絡部部長歐陽俊說。

    吉祥物揭曉的日子原定于今年兒童節，但激烈的競爭讓懸念又高掛了五個月。現在，終于盼來了奧組委的消息：２００５年１１月１２日??北京奧運會倒計時１０００天的時候，選擇結果將公之于眾。

    政府搭臺吉祥物唱戲

    這是奧運會開辦１０９年來第一次由地方政府推動的“申吉熱潮”。“創造歷史”的是江蘇連云港，２００２年１２月，該市致函北京奧組委，推薦美猴王為２００８年奧運會吉祥物。

    １９８４年美國洛杉磯奧運會前，沒有人會去競選吉祥物，因為辦奧運都是賠本賺吆喝。“當這個體育盛會的商業價值被開發出來之后，奧運會基本上在發達國家舉行。”奧運經濟專家策劃委員會委員、中國人民大學商學院教授盧東斌說，“目前的中國處于社會轉軌階段，地方從業績角度考慮參與申吉是可以理解的，它們與企業的關系比較密切。而從歷史和文化上看，大國傳統多樣、地方差異大，吉祥物不是一兩種的問題。”

    ２００３年２月，體育總局黨組書記李志堅在連云港調研時評價，“孫悟空很有競爭力。”高層的支持讓美猴王確認了西行之路??２００３年４月，“支持美猴王孫悟空為２００８年奧運會吉祥物組委會”成立，由市長劉永忠掛帥，市委常委、宣傳部部長吳加慶任副組長。組委會下設申吉辦，市委宣傳部常務副部長曹佳鳴為負責人。

    政府顯示了它的強勢：中國第一個申吉網站，第一個專用郵資封……“但連云港最大的貢獻，是掀起了各地政府的申吉熱潮。”體育局副局長薛峰說。

    當年７月，四川省成立了以常務副省長蔣巨峰為首的“搶抓奧運商機工作協調小組”，小組成員全是副廳級以上官員。同時，他們還出臺搶抓奧運商機工作行動綱要。四川申吉辦也在此時掛牌，這是中國第一個省級申吉機構。申吉辦專門安排代表常駐北京，就近展開公關活動。

    一個月后，藏羚羊以更強大的政府陣容出擊。西部三省區青海、西藏、新疆召開聯席會議，力挺高原精靈。在打擊盜獵藏羚羊上，三省區已經結成同盟。青海成立了申吉領導小組，由副省長馬培華任組長，并撥出專款１００萬元。

    丹頂鶴的故鄉??江蘇射陽縣也撥款２０萬元，一個縣處級申吉領導小組同時誕生了。還有北京的兔兒爺、福建的中國虎、甘肅的中國龍……數十個候選者擁上了前臺。

    從網戰到設計戰

    信息社會里，很少有什么比互聯網更能刺激公眾的神經。２００３年８月２８日，五洲傳媒和新浪聯合發起了“海峽兩岸共推２００８年北京奧運會吉祥物”活動，共推網誕生了。至當年１２月７日，共有１２１９３０人參選。大熊貓以６６７１１張選票居榜首，美猴王獲得３６６２１個支持列第二，它們把藏羚羊、金絲猴、中國虎、和平鴿遠遠甩在了后面。

    猴王故鄉精心策劃了一場“猴年反擊戰”。２００４年春節，在萬人云集的上海豫園商城，他們點燃了以猴子為主題的彩燈。“共推網”上，大年初一零時，美猴王與大熊貓的得票比例分別為２８．５３％和５８．４８％，四天后，兩者的得票變成了３５．７８％和５２．４９％。而在２００４年３月２９日，美猴王首次超過大熊貓，以４９．４９％的支持率穩坐候選者頭把交椅。

    連云港還請來了戰士作家高玉寶、《小兵張嘎》原型燕秀峰、劉胡蘭的弟弟劉繼列等人支持孫悟空。一封掛號信也從該市師專附屬小學發出，收信人是國際奧委會主席羅格。在政府的發動下，信后還附上百米長的簽名橫幅，郵資耗費了１０００多元。

    “但誰能最終勝出，關鍵要拿出驚世之作。”中國奧委會副主席吳壽章說。２００４年８月５日，北京奧組委正式對外征集吉祥物作品，宣傳戰升級為設計戰。組委會工作人員的桌子上，來自各地的毛絨玩具和模型越來越多。

    原四川省委副書記劉鵬此間調任國家體育總局局長。他在臨行前表示出擔憂：大熊貓在人們心中的形象已經固化，設計很難出新。

    “我們最初拿出２０萬元獎勵大熊貓吉祥物創作者，當時收到了２５０多份作品，但它們都存在著缺陷。”歐陽俊說，“此時已經是２００４年的１１月５日，離截稿期１２月１日不到一個月，于是使出了百萬重獎設計者的殺招。”

    １２月１日下午，可可西里自然保護區管理局局長才嘎遞交了１０套藏羚羊設計方案；連云港宣傳部趙鳴處長介紹，陳悟空以４０多個臉譜示人。兩周之后，６６２件有效作品殺出重圍，進入評選程序。

    “設計問題曾同樣困擾連云港，美猴王的形象在公眾心中也已成為模式。”趙鳴說。為此，北京、上海等地１００多位專家為孫猴子的新包裝絞盡腦汁。猴王申吉的總策劃師陳放認識到：各個參選者有著自己的“瓶頸”，他想到了聯合申吉。
合縱與連橫

    陳放??這位以策劃“蒙牛中國航天員專用牛奶”的策劃人入川，要求擔任大熊貓的申吉顧問，建議猴“貓”聯合。

    “當時我們還創作了兩個卡通作為奧運形象大使周游世界的故事。”陳放說，“他們來到了莫斯科，受到普京總統的接待。臨行前，大熊貓和美猴王還向俄羅斯的孩子們發出邀請，參加北京奧運會。”２００１年７月１３日，在俄羅斯首都進行的“ＰＫ”中，北京以５６票的絕對優勢取得了２００８年奧運會主辦權。

    當時大熊貓風頭正盛，四川方面覺得沒合作的必要。“到底是猴子牽著‘貓’，還是‘貓’牽著猴子？”歐陽俊說。

    但在２００４年１１月份舉辦的吉祥物設計研討會上，中國奧委會副主席吳壽章暗示：北京奧運吉祥物評選的結果可能不是單一的??雅典就推出兩個小精靈，這為希臘賺回了更多的鈔票。

    “政府之間的合作比民間合作更具備條件。”一位策劃人認為，“或許，這也是奧組委鼓勵官方參與競爭的原因。”

    “這讓我們意識到聯合的優勢。”歐陽俊說，“目前，四川正在進行一個途經青海和云南的自駕車萬里行活動，是為打造大熊貓、藏羚羊與金絲猴的三角架構。”

    ２００５年，美猴王和大熊貓之間的戰爭漸顯勢弱，丹頂鶴和藏羚羊又掀起申吉熱潮。

    年初，丹頂鶴的支持者們進行了“合縱”。沿著丹頂鶴遷徙的足跡，３１個縣、市、區的５７個丹頂鶴保護區團結起來，由所在地上百萬名中小學生集中時間簽名。５個丹頂鶴核心遷徙地??江蘇射陽、黑龍江齊齊哈爾、山東營口、遼寧盤錦、吉林通榆??將簽名提交給北京奧組委。這被奧組委官員稱為“最大的統一行動”。

    ６月，藏羚羊開始在三省奔跑。在６０天中，１５位平均年齡達６３歲的老人從烏魯木齊出發，騎自行車橫跨新疆、青海、甘肅，行程５５００多公里，舉行報告會、發放傳單、組織簽名，為藏羚羊申吉造聲勢。

    才嘎則帶著圖片輾轉于北京、上海和廣州等大城市，最終獲得了企業的贊助。他在上海透露：在７個吉祥物競爭者中，藏羚羊的支持率已從原來的第六位躍升至第一位。

    決斗紫禁城奧運吉祥物的評選程序遵循下列規則：首先，由專家組成的評審團對所有作品進行初評，選秀后進行修改，再由這些專家進行復評。１０件作品將進入這個環節。北京奧組委１９名執委則把握著終評程序，最后確定５件作品。然后是報國務院有關領導批準，確定３件，最后是報國際奧委會批準。

    “讓有關領導和專家知道我們的努力，是非常重要的事情。”四川省申吉辦負責人說。一年多來，在他們的組織下，四川與奧組委進行了形式多樣的接觸與交流。

    四川申吉辦北京聯絡部在此間發揮了很大作用。它設在位于天安門附近的貢院頭條五號，該省駐京辦事處內。省駐京辦副主任謝卓如領銜這個機構，多名“北京通”為之服務。

    北京，東四十條青藍大廈。連云港申吉辦成立之前，奧組委的辦公地點就已經進入他們的視線。２００３年４月，當薛峰進入北京之后，ＳＡＲＳ蔓延讓他差點出不了城。但在時年８月，傳染病的恐慌尚未完全結束時，該市市長劉永忠及吳加慶等人就趕到國家體育總局及奧組委。

    ２００４年一年里，吳加慶十上北京。這位市委常委穿著桔紅色的文化衫，上面印著六個大字：“美猴王在我心”。１１月２５日，劉永忠和吳加慶拜訪了身兼中國殘聯主席和北京奧組委執行主席的鄧樸方。“他有兩票，”趙鳴說，“奧運會和殘奧會有可能用同一個吉祥物，也可能用不一樣的吉祥物。也許奧運會沒選上，殘奧會還有機會。”

    吳家慶每次赴京都要住宏達賓館，“這是個有靈氣的地方”。

    薛峰出示了一張賀年卡，里面貼滿名片，那是中央美院、清華美院等單位的大腕。“４８小時‘搞定’了１７個專家。”他說。

    青海省的高層公關從２００５年開始，該省與中國野生動物保護協會在北京主辦了“申請藏羚羊為２００８年北京奧運會吉祥物新聞發布會”。“我們在高層公關方面還是比較謹慎的，怕拜訪多了，影響奧組委的工作。”青海申吉辦的楊宏偉說，“專家是青海的主要突破口。”