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增強場館自我造血 奧體中心擴展廣告經營

來源：場館網　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　 時間：2005-10-18
    一字排開，長200米、高1米的LED全彩顯示屏，輪番滾動播出十運會各個合作伙伴、贊助商的廣告畫面，動態十足，色彩豐富，并能隨意變換廣告形式，場景蔚為壯觀。這是十運會期間在南京奧體中心體育場環賽道內展現的、讓所有人眼前一亮的廣告載體。采用LED全彩顯示屏作為體育場館環賽道的廣告載體，這在國內尚屬首例。這種新穎的廣告形式、先進的廣告技術，取得了讓十運會合作伙伴、贊助商非常滿意的廣告效果。據奧體中心經營部有關負責人介紹，這是由奧體中心借助十運會東風，通過市場化運作，整合各方面資源而成功開發的廣告載體之一。
    南京奧體中心廣告載體大量運用了國際一流的載體形式，體現了高起點、高水準的要求，除LED全彩廣告屏外，在體育場、游泳館、網球中心、體育館、戶外廣場還分別布置了三翻轉廣告牌、液晶廣告顯示屏、微電腦智能換畫燈箱等動態廣告載體。這些新型載體在吸引觀眾注意力方面比傳統靜態廣告提高約7-10倍，有利于提升廣告的視覺沖擊力和影響力。其中，液晶廣告顯示屏設置在體育場人流密集的觀眾主入口，并入奧體中心內部有線電視網絡頻道，可以實現自由播放形式；微電腦智能換畫燈箱設在各主干道上，高約4米，外形美觀，光彩柔和，每個燈箱可循環展示4幅超大廣告畫面，特別適合系列商業廣告，如同一品牌下多種產品的宣傳展示。  
    據奧體中心經營部負責人介紹說，“好馬配好鞍”，這主要是為了和奧體中心現代化的一流場館設施相協調匹配，形成“景中之景”；其次是為了更好地回報十運會合作伙伴、贊助商；第三點也是將為奧體中心十運會后廣告經營開發提供一筆豐厚的優質資產，有利于增強場館自我造血功能。奧體中心廣告載體的配置制作是走市場化運作模式，采取了“三個一點”的開發思路，即制作廠商贊助一點，后續合作開發一點，十運會廣告制作經費投入一點。由十運會資源開發部投入一部分廣告發布費用，作為廣告載體制作的啟動資金。“后續合作開發一點”，即由奧體中心今后若干年內和制作廠商實行合作經營，發揮各自優勢特長，共同開發體育廣告，最終形成“多贏共贏、良性循環”的局面。LED全彩屏在發布廣告業務的同時，還將開發對外租賃市場。其屏體采用單元模塊化設計制作，可以像搭積木一樣快速組合，廣泛用于社會集會、商貿展覽、體育比賽、文藝演出等。據悉，奧體中心十運會結束后舉辦的一系列活動，如10月25日的《同一首歌》、11月5日的莫文蔚演唱會、11月12日的S.H.E演唱會，都將使用這些LED屏體作為舞臺設計背景。  
    南京奧體中心堅持一手抓十運會辦賽工作，一手抓今后經營開發的謀劃，借助十運會東風，借助奧體中心的品牌效應，初步拉開了廣告經營的扎實陣式，這為今后堅持體育社會化、產業化的改革方向，實現體育場館的可持續發展奠定了基礎。
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