體育營銷：“中國印”不是“通行章”

　　忽如一夜春風來，“中國印”上廣告牌。八月流火，天快涼了，北京奧運的贊助熱潮卻一下子涌來。接連不斷的簽約儀式之后，是北京街頭滿眼望去的“中國印”標志，當然，與那個歡快的小人并肩的，都是一些聲名顯赫的企業品牌。

　　在基本確定頂級贊助商之后，各種級別的贊助商也紛紛“你方唱罷我登場”，于是，先前只有“聯想”一家獨美的中國企業“北京奧運贊助團”也漸漸壯大了起來。在“中國印”逐漸流行開來的日子里，心里最關心的，其實還是烙上“中國印”的中國企業的命運。

　　沒有任何疑問的是：2008年北京奧運會是中國企業跨上世界大舞臺的絕好契機。到了北京奧運開幕的那段日子，全世界的目光都會集中在中國、集中在北京身上，那種“眼球經濟”制造出來的爆炸效果，那種提升企業形象的顯著作用，現在想想都會令做企業的人激動。普通人如我當然也會激動，如果真是利用北京奧運的大好時機“制造”出一兩個可以蜚聲全球的“中國制造”的頂級品牌，那也算是2008年奧運會給中國最大的禮物之一了。

　　心存疑問的是：那些付出不少代價給自己蓋上“中國印”的中國企業，是否已經做好了足夠的準備，實實在在地利用好這次千載難逢的機遇。“做好準備”的意思有兩個層面：一是中國企業自身的實力、自身的產品是否已經達到了與奧運贊助商相匹配的實力；二是取得奧運贊助資格的中國企業是否已經有了切實有效的一攬子推廣方案，使得自己為蓋上“中國印”所付出的贊助費達到效益的最大化。

　　奧運會不僅是競技體育的比賽場，同樣是各國企業比拼能力的演武臺。中國企業挾“東道主”的威風，在奧運會的歷史上第一次集體亮相，并且涵蓋了包括頂級贊助商在內的所有贊助級別，這本身就是件非常令人期待的事情。但既然蓋上了“中國印”，就得拿出配得上那么多贊助費的好東西，現身在世界的聚光燈下，可真是“是騾子是馬出來溜溜”了。所以，蓋上“中國印”只是個開始，如果沒有一流的好產品相匹配，只靠個“贊助商”的光榮稱號就想一鳴驚人，那真是“連想都不要想”了。

　　花了那么多錢得到了“贊助商”的名頭，蓋上了“中國印”的徽記，然而并不意味著“大功告成”，卻只是剛剛開始。還記得1990年北京亞運會的“吉祥物熊貓盼盼”和“長城會徽”標志嗎？那時候也是滿大街都是，似乎數不清的中國企業都擁有了“亞運會標志產品”。可是當初的紅紅火火，卻并沒有換回來多少家“一戰成名”的企業，即使現在仍能回憶起當初可愛的“盼盼”，也想不起那些隨歲月而流逝的企業和他們的產品了。時光流轉，當中國企業們以更高的代價獲得了2008年北京奧運會贊助權的時候，如何把“中國印”的威力發揮到最大，如何讓那枚漂亮的印章不只成為裝飾，的確值得中國企業好好計劃一下。

　　北京街頭的“中國印”越來越多了，蓋上“中國印”的中國企業也越來越多了。這真是一件好事，起碼為北京增添了許多亮麗的風景，也提醒人們，2008年奧運會的腳步越來越近了。只是留給中國贊助企業的表現時間也越來越短了，要想好好利用奧運贊助商的權利，當只爭朝夕，因為：“中國印”不是通行章，真正需要的，是實力和智慧。