李冀揚 讓微霓虹照亮體育場

兩個煙鬼相會在煙缸前

    　認識李冀揚還真是一個偶然的機緣???兩個煙鬼在國際航班上熬了十幾個小時，在法蘭克福一落地，不約而同地聚會在休息室的煙缸旁。由于我們都是去慕尼黑參觀世界體博會的，又都是中國人，還都是煙鬼，于是搭訕了，也就相識了。
    　他告訴我，他來自瘦西湖畔，是搞光導纖維的。他說，不是簡單的光導纖維，而是把特制芯片設計組合成各種獨具特色的程序，讓光導纖維似乎有智能一樣的自由發光。他說了半天，我還是在云里霧里：這個東西和體育有什么關系？
    　李冀揚似乎沒有發現我的困惑，仍沉浸在自己的敘述中。他說，這個微霓虹是他們現在的主打產品，而且擁有完全的自主知識產權，那自然是“只此一家，別無分號”了。由于是個創新產品，閃爍起來又是千變萬化，很吸引人，所以在國際市場上銷路很好。他們把這個專利技術“附麗”在許多產品上，形成了許多系列，比如說圣誕節的帽子上、圍巾上，圣誕老人裝禮物的襪子上，萬圣節的各種面具上，情人節裝巧克力禮盒的袋子上，喜愛時尚的年輕人的T恤上、帽子上，廣告牌和商場里的各種廣告標識上……尤其讓他驕傲的是，在今年美國大選中，不管是民主黨還是共和黨，都向他們訂制了大批量的帽子�！安还苁沁x布什的還是選克里的，誰都要戴著我們的帽子上街�！�
    　這次他去慕尼黑，就是想看看，這種微霓虹技術能不能在體育領域也“發發光”。他是有備而來的，各種樣品塞了滿滿的一大箱，看看體育用品商能不能喜歡它。
    　也別說，真是功夫不負有心人，經過李冀揚似乎有透視功能的雙眼一照，他還真在體育市場上發現了不少商機。在參觀舉辦過奧運會的慕尼黑體育中心時，他一眼看到小商亭，就對這里賣的球迷帽和球迷圍巾有了感覺：把微霓虹往上一按，讓他們心儀的球隊的名字或標記在帽子和圍巾上閃閃發光，這效果不是一下子就出來了嗎？當他得知雅典奧運會有咱們中國的助威團，他忙不迭地聯系上，免費讓助威團帶上自己制造的微霓虹帽子到雅典賽場上亮亮相。在中國看NBA，他想，在這樣亮的球場上，如果把廣告版搞亮，效果可能不一定好，（在足球場上把廣告版搞亮則可以嘗試�。┑�是，可以把球迷心有所屬的球隊的徽記做成胸章，不是起到很好的展示效果嗎？如果在走向職業化的各類籃球賽上，效仿NBA在每一節中場休息時，向球迷贈送微霓虹帽或微霓虹圍巾，都是上佳的選擇，而這種做法也完全可以移植到其它比賽場上去……在這一刻，李冀揚給我的感覺就像一個沉浸在創作激情中的畫家，面對體育市場就像面對一張空白的畫布，任他任意揮灑。
　　他在透視體育的含金量
    　其實，李冀揚并不是一個“天生”的生意人，對下海之前比較安逸的生活，他還心存一絲類似留戀的思緒。他告訴我，他曾作過多年的金融工作，官至處級，可見他在當時已經熟悉了業務，也是相當一級的“骨干”。他也曾為其他老板打過工，兢兢業業地做銷售，把公司的生意做得紅紅火火。在自己當老板后，他從賣牙刷起步，闖蕩五湖四海，與五大洲各色人等大擺生意經，生意做得很大，至今在他的公司里還有一個部門專做國際貿易，經營一些在我看來相當新奇的小商品。但是，他似乎是一個永不停步的創業者，總感覺在自己面前有更需要自己、更適應自己的市場，于是，他又搞上了這個有相當科技含量的微霓虹，而且越搞越大。十幾年的商場闖蕩，使他成為一個在市場上雖說不上是見慣驚濤駭浪的大手筆，也可以說得上是久經考驗的老生意人。多年下來，李冀揚已經闖開了市場的大門，業績也做到了一年一個億以上。但是，在他的心中還是總存有一份不滿足，總想把市場做得更大，事業做得更開。
    　李冀揚對中國的體育市場早就有了一份向往。他認為，對比其他市場領域，體育市場是一個剛剛開發不久，還遠遠沒有達到擁擠程度的大市場。尤其是比較有科技含量、能夠在世界市場上堂堂正正打出自己品牌的商品還不夠多。至于說到這種微霓虹產品，在體育市場上還等于是一片空白。由于微霓虹是他們自己開發的產品，不但擁有自己的品牌???新鳳凰（new phenix），而且是擁有自主知識產權的專利產品，所以，微霓虹不管是在國內市場上還是在國際市場上，都是打著中國產品、中國品牌去打天下的。他們過去做慣了國際市場，在許多領域里已經取得了不俗的業績。最近幾年，他們開始“兩條腿走路”，回師國內市場，也做得不錯。現在，微霓虹又相中了國內的體育市場，準備在體育領域里來個大鬧天宮，創出屬于自己的一片天下�！耙粡埌准埳虾脤懳恼隆保�他們對市場的前景很有信心。
    　談到他們寄予厚望的中國的體育競賽市場，李冀揚認為，這個市場可以說還處于相當初級的階段，在許多運動項目中，職業化、俱樂部、聯賽、各種商業化操作，都是剛剛起步，不管是在競賽市場本身的運作上，還是利用這種運作銷售商品，都還有很大的市場空間，存在很多的操作余地�？匆豢磩偨Y束的NBA中國賽，他們給我們的，就不單是高超球藝的享受，從一定意義上說，他們更是給我們上了一堂職業籃球商業化操作的示范課，我們可以從中間學習到許多如何開發體育無形資產的“技術”。而作為一個想躋身體育市場、想從體育市場開發中分一杯羹的企業領頭人來說，李冀揚總覺得自己目前尚屬“才疏學淺”，急于學習。就連對我這個被他稱為“從事多年體育經濟報道”的記者，他也并不輕易放過，用“掘地三尺”的勁頭發掘我身上的潛力。對于這個渾身活力四溢、一心做事業的企業家，我的心里充滿敬意。我相信“天道酬勤”這句老話，所以，李冀揚和他的同事們的體育夢一定會實現，微霓虹一定會照亮四面八方的體育場。