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中國(guó)體育市場(chǎng)有喜有憂 經(jīng)濟(jì)寒冬中體壇如何自救

來(lái)源：場(chǎng)館網(wǎng)　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　 時(shí)間：2008-12-12
      由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)如今已席卷全球，受此影響的已不只是金融界，世界體壇也不能幸免。面對(duì)這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴，全球體育何去何從？如何才能度過(guò)這個(gè)“寒冬”？體壇如何自救面對(duì)經(jīng)濟(jì)寒冬 

　　世界體壇難以獨(dú)善其身

　　幾十年來(lái)，體育已從單純的娛樂(lè)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)巨大市場(chǎng)，為追求體育市場(chǎng)的高額利潤(rùn)和影響力，越來(lái)越多的資本涌入其中。這在平時(shí)當(dāng)然是好事，可如今當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲來(lái)之際，世界體壇自然也難以逃脫。

　　英超是世界上公認(rèn)經(jīng)營(yíng)得最好的足球職業(yè)聯(lián)賽，擁有國(guó)際資本紛紛投入其中，這使它成了對(duì)此次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)反應(yīng)最為敏感的領(lǐng)域之一。目前，英超的負(fù)債額度已接近30億英鎊，西漢姆的主席古德姆森因持有的冰島銀行崩盤(pán)，迫使他不得不考慮出售俱樂(lè)部，以緩解窘境。此外像曼聯(lián)、阿森納這樣的英超豪門(mén)同樣債臺(tái)高筑，這給英超的前景蒙上一層濃重的陰影。

　　以往大型國(guó)際體育賽事在人們眼中都是香餑餑，可現(xiàn)在2010年南非世界杯、2012年歐錦賽籌辦工作舉步維艱；就連奧運(yùn)會(huì)也不能幸免，2012年倫敦奧組委已決定降低規(guī)格，縮減開(kāi)支。英國(guó)負(fù)責(zé)奧運(yùn)事務(wù)的國(guó)務(wù)大臣特莎?喬韋爾感嘆：“如果申辦時(shí)知道現(xiàn)在會(huì)發(fā)生這樣的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，英國(guó)政府還會(huì)申辦2012年奧運(yùn)會(huì)嗎？”

　　中國(guó)體育市場(chǎng)有喜有憂

　　與國(guó)外體壇遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)的景況相比，目前中國(guó)體壇的表現(xiàn)有喜有憂。

　　盡管?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速有所減緩，但中國(guó)體育市場(chǎng)的某些方面仍顯現(xiàn)出上揚(yáng)趨勢(shì)，廣州亞運(yùn)會(huì)目前已簽約的合作伙伴有13家，其中不乏三星電子等外國(guó)大企業(yè),一些企業(yè)的贊助額高達(dá)6億元人民幣；明年在山東舉行的十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)也已簽下7家合作伙伴，并且合作伙伴最終可能達(dá)到10至12家。

　　另一方面受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的跡象也不少。中超聯(lián)賽、排球聯(lián)賽的冠名贊助商很難尋找，贊助金額也在逐年減少。在F1賽場(chǎng)，因上海站連年虧損，比賽票房銷(xiāo)售不理想，最大贊助商中國(guó)石油又傳出有意停止贊助，所以，F(xiàn)1上海站還能堅(jiān)持多久也被打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

　　把經(jīng)濟(jì)危機(jī)變成發(fā)展契機(jī)

　　面對(duì)已經(jīng)來(lái)臨并還將持續(xù)一段時(shí)間的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，如何度過(guò)這個(gè)經(jīng)濟(jì)“寒冬”，成了擺在國(guó)內(nèi)外體育界面前的一大課題。

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前，國(guó)際奧委會(huì)就開(kāi)始了奧運(yùn)會(huì)“瘦身”計(jì)劃。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格指出，削減奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模就是為縮小危機(jī)對(duì)國(guó)際體育的沖擊。羅格說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響了體育和它的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)許多體育機(jī)構(gòu)、國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)和國(guó)家?jiàn)W委會(huì)在資金上遇到的困難非常關(guān)注，國(guó)際奧委會(huì)有責(zé)任幫助合作伙伴。”

　　視線回到國(guó)內(nèi)。2009年，世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在哈爾濱舉行；山東明年要舉辦第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)；2010年，廣州要舉辦亞運(yùn)會(huì)；2011年，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)將在深圳舉辦，世界游泳錦標(biāo)賽來(lái)到上海，重大賽事接連不斷。經(jīng)濟(jì)危機(jī)此時(shí)出現(xiàn)，肯定會(huì)給這些大賽籌辦工作帶來(lái)困難，但只要把辦賽思路調(diào)整到更加務(wù)實(shí)，就能花更少的錢(qián)把這些大賽辦好。

　　中國(guó)奧委會(huì)原秘書(shū)長(zhǎng)魏紀(jì)中認(rèn)為，目前情況下承辦體育大賽，一要?jiǎng)?wù)實(shí)，不搞華而不實(shí)的東西；二要節(jié)儉，把錢(qián)花在刀刃上。只要結(jié)合中國(guó)的特點(diǎn)，突出中國(guó)的特色，花錢(qián)不多，同樣能辦出高水平的賽事。

　　國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)肖天近日也表示：北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)體育將進(jìn)入各個(gè)項(xiàng)目均衡發(fā)展的新階段。中國(guó)希望借鑒世界各國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，為各個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化注入新活力。今后體育工作重點(diǎn)會(huì)更多地放在全民健身上，以適應(yīng)生活水平提高后國(guó)民對(duì)健康生活的巨大需求。后奧運(yùn)時(shí)代，中國(guó)也應(yīng)利用國(guó)民體育意識(shí)增強(qiáng)的契機(jī)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育創(chuàng)業(yè)的熱情，讓中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需上做出更大貢獻(xiàn)，從這個(gè)角度說(shuō)，這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)也可變化為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次契機(jī)。(陳嘉?) 
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