金融危機波及世界體壇 中國體育市場依舊被看好

     11月18日，美國三大汽車巨頭通用、福特、克萊斯勒的首席執行官到美國國會作證，希望政府批準250億美元資金，以幫助他們渡過危機。通用首席執行官瓦格納表示：愿意以1美元年薪為代價來換取救助。此外，通用還采取了一系列自救措施，包括大幅度削減體育營銷費用和體育廣告投放，這也成為世界體壇“錢荒”的一個縮影。

     不過，在大洋彼岸的中國，由于經濟增長仍然保持較快速度，廣州亞運會、山東全運會這樣的大型賽事并沒有受到太大沖擊，而NBA、ATP（男子職業網球選手協會）等組織也都看好中國及亞洲市場，適當加大了對中國以及亞洲的投入。

　　美國體壇迎來苦日子

　　通用一直是美國最大的電視廣告客戶，去年的投入達5.78億美元，但他們今年停止了與兩個州的納斯卡賽車合作，同美國奧委會的伙伴關系也將在今年年底終止。通用旗下的卡迪拉克終止了對高爾夫大師賽的贊助。此外，通用還決定不購買本賽季美國職業橄欖球“超級碗”比賽的電視廣告，而去年他們在該項賽事中的廣告投入達3300萬美元。

　　其實，通用并不是惟一削減在體育領域投入的美國企業。另一個例子是AIG，作為世界保險和金融服務業的巨頭，他們一直是世界體壇的大贊助商。不過，由于在金融危機中損失慘重，AIG已經決定將在今年年底合同到期后，終止與美國網球協會長達十年的合作關系。而據英國《每日電訊報》報道，AIG還可能提前終止對英超豪門曼聯隊的贊助。

　　在金融危機的大背景下，普通美國民眾的收入也普遍受到影響，以往到了比賽日，可能全家一起開車去現場看比賽，如今則會選擇在家里看電視直播。有美國四大職業聯賽之稱的NBA、MLB、NHL、NFL如今都已開始勒緊褲腰帶過日子，各個球隊為了應對危機，對內削減開支、降低球員薪水，對外則降低門票以及特需品的銷售價格。

　　世界體壇面臨“錢荒”

　　從全球范圍來看，世界體壇都面臨著嚴重的“錢荒”，這其中甚至包括了國際奧委會和奧運會。洛杉磯奧運會后，奧運會已經從“虧本生意”轉為“賺錢的買賣”。英國在獲得2012年奧運會舉辦權時也是舉國歡騰。不過，在過去的奧運場館建造中，恰逢全球性的通貨膨脹，建筑材料和人工成本上漲使預算步步攀升。而在金融危機的沖擊下，英國已經成為第一個進入衰退的發達國家，倫敦奧組委尋找贊助的難度也進一步加大。

　　更令倫敦奧組委頭疼的是，美國的強生公司已經決定退出國際奧委會的TOP贊助商計劃，終止未來4年對溫哥華冬季奧運會和倫敦夏季奧運會的贊助。國際奧委會將會物色新贊助商，不過國際奧委會市場開發委員會負責人希伯坦承，這非常困難。

　　此外，在F1（世界一級方程式）錦標賽舉辦國中，法國和加拿大已經宣布因為經費問題，不再承辦明年的分站賽。

　　世界職業網壇，奔馳公司已經宣布將在明年停止贊助ATP。而LPGA（女子職業高爾夫協會）也宣布，為了應對危機，明年將減少3個分站賽。

　　國內體壇抵抗沖擊波

　　在經濟危機的影響下，國內經濟增速也有所減慢，體育領域也受到一定程度影響。不過，中國依然是世界上增速最快的經濟體，中國體育所受到的沖擊要遠遠低于美歐，尤其是亞運會、全運會這樣的重大賽事，其商業開放并沒有受到太大影響。

　　就在11月12日，TCL集團剛剛與亞組委正式簽署合作伙伴協議，成為廣州亞運會第13家合作伙伴。據悉，本屆亞運會將有5到6家高級合作伙伴，其贊助費用也是高得驚人，如廣汽集團的贊助費達到6億元，三星電子、361度的贊助費用也在2億元以上。

　　全運會市場開發顧問劉清早也在一次會議上表示，金融危機在一定程度上影響了全運會的“錢袋子”，但沒有打亂其總體籌資計劃，目前市場開發進展比較順利。目前組委會已經簽下7家合作伙伴，預計完成計劃中的10至12家不成問題。

　　NBA也把中國作為新的增長點，上月末就傳出令人興奮的消息，他們將與安舒茨娛樂集團合作，在中國建造12座適合NBA比賽的籃球館，而第一座籃球館將落戶上海，這座能容納18000人的球館將在2010年竣工。NBA全球市場和國際商務合作部門負責人海蒂?尤伯羅斯在談到此舉時表示：“在美國之外，中國是我們最大的市場。”