奧運已經結束 體育剛剛開始

　  由體育畫報中文版、上海久事賽事、上海體育學院聯合舉辦的第三屆中國體育產業峰會，于11月14日在上海圓滿結束，來自政府主管單位、運動贊助商、賽事運作機構、專業媒體和研究機構等200多名代表，就后奧運時代中國體育產業的發展方向，發表各自觀點，展開熱烈討論。財訊傳媒集團副總裁、體育畫報中文版執行出版人程益中在會上說：“奧運結束了，體育才剛剛開始。”

   “奧運會不是結局，而是開始。我覺得，中國體育產業的春天，其實才剛剛開始”，程益中表示，北京奧運之后，經過一段時間的反思、積淀和立法，體育將有望，應該，也必須從政府包攬一切的舉國體制，轉變為政府主導，向全社會資本開放的新興產業和新的經濟增長點；中國有望逐步擺脫體育金牌迷信，發現金牌不再是證明盛世的證據，而高度發展的體育文化才是一個國家振興的前兆。程益中認為：“體育產業發展的當務之急有四點：一，要徹底分清政府和市場的職責和功能，明確政府和市場在中國體育產業發展中的角色和分工，大致思路是政府從體育產業的經營中徹底退出，按照誰投資誰受益的原則，把體育產業推向全社會資本，尤其是海外優質資本；二，加強立法和執法力度，提高監管和管理水平，建設公平公正公開的體育產業環境，在此基礎上穩健發展體育福利彩券和博彩業，大力扶持體育產業，促使社會總體環境與體育產業發展之間的良性互動，這是政府應盡的職責，該管的事情；三，強力推行體育設施建設，在新農村建設、學校建設、城市建設、社區規劃、房地產開發等各個方面，強制推行按照常住人口比例配備充足的各類體育設施，并全部免費向國民開放，這也是政府應盡的職責，該管的事情；四，扶持做大體育民間團體、組織、協會和賽事，扶持大力開展群眾體育活動，積極培育體育文化。”

　　中國體育界資深人士，原中央電視臺體育部主任，剛就任盈方傳媒中國區總裁的馬國力到會，并談了自己對中國體育產業發展的見解。他認為，目前中國體育的舉國機制有非常強的中國特點，要加快中國體育產業的發展，就要盡快建立中國體育的市場化體系，“從體制上來講，應該把體育分成兩大塊，一塊是花錢，即金牌體制，一塊是掙錢，就是市場體制，從這個角度講，中國體育市場才剛剛開始，還存在種種問題，包括中國體育產品的質量不夠好，在體育贊助方面，如何考慮贊助商和最終消費者的利益及興趣，這些都是需要思索的問題”。

　　“運動員是體育資產的核心”，參會的很多人士就這一觀點達成了共認。旗下擁有姚明、易建聯、丁俊暉等運動員的著名體育經紀人陸浩認為，在政府占主導的情況下，目前運動員的市場化經營只能處于從屬甚至邊緣的位置，陸浩坦言自己是在“夾縫中求生存”，“中國球員剛開始有自己的商業空間，但是離真正的運動員價值體現還有一段距離”。體育界知名人士黃健翔認為，社會上要形成一種愛護，尊重運動員的氛圍，這樣才能涌現出更多無論在競技能力上還是社會形象上都非常出色的運動員明星。

　　其他與會的體育產業人士也從自身實踐出發，發表了獨到的觀點。擁有和經營中國石化F!中國大獎賽，網球大師杯等世界頂級賽事的上海久事國際賽事管理有限公司賽事經營中心總經理孫雷與大家分享了在中國經營體育賽事的經驗和體會。阿迪達斯集團大中華區營銷副總裁畢寶元先生從贊助商角度，介紹了阿迪在這次北京奧運期間進行體育營銷和品牌傳播的經驗。