專訪彪馬(中國)市場部總監：展現奧運風采

    北京時間5月29日，2008（第22屆）中國國際體育用品博覽會拉開帷幕。體博會創始于 93年，其規模是亞太地區最大的專業體育用品展。為了更好地了解各大參展商對中國體育產業的脈絡把握，今天下午14時15分，彪馬彪馬（中國）市場部總監謝佩倫在位于新國展西區第一展館的騰訊網直播間接受了世界冠軍楊陽（騰訊主持人）的獨家專訪。

以下是采訪實錄：

主持人：各位網友朋友們，大家下午好！歡迎您回到體博會的騰訊直播現場，現在坐在我對面的是彪馬（中國）市場部總監謝佩倫。謝女士您好，歡迎您來到騰訊直播間！

謝佩倫：您好，謝謝！

主持人：2008年是奧運(搜吧)年，也是中國的體育年。在這一年里，彪馬會有什么樣的大動作，或者說咱們今年的奧運營銷策略或經營定位是什么呢？

謝佩倫：我們彪馬（中國）會推出一個非常大型的活動。我想說的是，彪馬美國總部已經把中國這個市場從80多個國家提升為第一位。中國今年有奧運，還有上海的方程式法拉利大賽，還有帆船挑戰賽，這些都是我們非常感興趣也努力推進的大型活動。今年有這么多盛事發生在中國，我們一定會很重視在中國的推廣，并陸續舉辦很多的大型活動。

奧運會我們贊助三個國家，它們是牙買加、摩洛哥和瑞典。這些國家的田徑(搜吧)項目都處在世界之巔，用一個字就是“快”。所以在速度方面我們也要結合他們的優勢用一個個性十足的平臺來支撐我們的創意。也會帶這些國家的運動員來北京，等到奧運盛事之時我們也會在線下有一系列的活動，而對于網絡方面也會有相應的推廣。

我們其實有一個蠻好的創意，就是希望把這些國家的運動員臉上畫上京劇臉譜，這個要結合三個國家的顏色進行彩繪。上面還有我們的彪馬大貓，結合中國一些元素展現在奧運這個大舞臺上。

主持人：這個真的很新鮮特別！

謝佩倫：對，這也是彪馬（中國）獨一無二的創意，應該說是史無前例。我認為關鍵是這樣做真正的突出了中國特色。

主持人：您剛才說了，彪馬現在的營銷戰略和經營重點已經從80多個國家中躍居到第一。彪馬（中國）真的看好中國這樣一個龐大的市場，主要是因為今年的奧運嗎？

謝佩倫：基本是這樣的，因素也很多。去年我們也準備了關于中國年的大題目，在這一過程中我們已經投入了很多人力物力。包括我們從美國的市場總部那邊調派一些人員，我們產品部也從德國那邊調派專家過來，非常看重中國這個市場，研究中國消費者的需要。我們也在考慮怎么引領運動品牌的潮流、時尚。所以我可以說，今年彪馬（中國）是創造彪馬這個品牌歷史的一年，我們也招了很多新員工加入彪馬這個大家庭里，希望我們接下來的很多市場推廣能夠帶給消費者一些新鮮和一種概念，也希望通過我們的努力來理解我們的品牌所帶給他們的訊息。

主持人：除了這次的體博會，彪馬（中國）以后是不是還有更長遠的計劃？

謝佩倫：對，我們在做彪馬城市之初先想到的就是消費者，當他們來到體博會時，請他們先體驗產品然后了解彪馬的創意初衷。其實我們的品牌是定位在一個運動與時尚相結合的層次上，假如我們在體博會上全部談的都是體育運動，可能不是太凸顯彪馬品牌，所以我們就蓋了一個城市起來，它里面有幾個不同的區域來跟大家說我們其實也有F1、有足球(搜吧)、瑜珈還有帆船等等很多領域，讓消費者體驗生活和體育結合在一起的理念。

主持人：是不是我們走一種時尚、潮流、新鮮的路線？這讓你覺得不一定是在運動場上才可以穿運動服，在生活中穿著彪馬的運動服不僅方便更是一種時尚？

謝佩倫：對，我們希望運動服不只是大家穿著鍛煉的“工作服”，我們就是要打造在不同的場合將運動服和時尚合二為一的理念。參加一些可能很奢侈的高檔聚會、去消費場所，比如酒吧都沒問題。一邊看球一邊喝酒，你也可以穿得很時尚，其實服飾是用你個人的心態去表達自己的思想。穿著很時尚會帶給你信心，大家覺得你是很有活力，很時尚。

主持人：你每個人保持一種個性的感覺很重要也很時尚？

謝佩倫：對，每一個人其實都有獨立的個性，最重要是自己要有想法，不能被潮流所左右。自己可以穿出個味道，帶來信心，自然就會有時尚感了。

主持人：在這兒讓我們祝福彪馬（中國）在中國發展越來越好，讓大家真正感受到體育時尚在我們生活里扮演越來越重要的角色。

謝佩倫：謝謝。