新商用徽記驚艷體博會

體博會上，阿迪達斯與中國奧委會新商用徽記攜手亮相。

      奧運年的體博會上，一些北京奧運會合作伙伴的展臺赫然出現了北京奧運會會徽和中國奧委會新發布的商用徽記。這意味著：這些企業已經加入了中國奧委會2009年-2012年的企業合作計劃。

　　阿迪達斯就是其中的一員，在為奧運會砸下了大筆資金后，阿迪達斯又迫不及待地購買了新商用徽記的使用權，開始新一輪的中國市場的投資計劃，足見該徽記的商業價值以及后奧運時期中國體育產業的巨大潛力。奧運經濟究竟為阿迪達斯帶來了什么？一個數據可以說明問題：通過北京奧運會，阿迪達斯僅在中國產值已經從10億元翻到了80億元，其全球總裁海納更是描繪了自己的宏偉藍圖：“希望阿迪達斯在2008年成為中國的第一品牌，2010年以前中國的銷售達到10億歐元。”

　　商用徽記和新一輪的企業合作計劃無疑是這個宏偉藍圖的助推器。商用徽記可使用到特許產品及其包裝上，并用于宣傳推廣等商業活動當中，接觸到廣大的消費者群體。而新一輪的企業合作計劃是從1995年發展至今通過奧運周期的過度和亞運會的試驗，是“資源最豐富，內容最完善的一個”。中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍如此評價。

　　當年，李寧等民族品牌企業作為首批中國奧委會合作伙伴，可謂“黃袍加身”。一項調查顯示：李寧雖然不是奧運會的贊助商，但消費者對其認知度很高。其中原因與李寧品牌十幾年堅持體育營銷，堅持贊助中國奧委會有著密切的關系。李寧公司自1990年北京亞運會斥巨資支持中國體育代表團以來，“李寧牌”先后成為1992年、1996年、2000年和2004年中國體育代表團唯一專用領獎裝備，同時也是2004年雅典奧運會的合作伙伴。本屆體博會上，李寧的展柜雖然不在奧運主題場館內，但熱鬧程度絲毫不遜色。

　　相關數據表明：到2010年，中國體育產業的產值可達281.2億元，被認為是僅次于美國的第二大體育用品市場。因此，北京奧運會50%的贊助商表示希望加入中國奧委會新一輪的企業合作計劃就不足為怪了；同時，體博會組委會幾乎不需要過分宣傳，全國大小品牌的體育用品制造商就匯聚北京，也只是為奧運后熱身；另外，作為行業內最高級別的世界體育用品聯合會年會再次選址北京，為體博會吸引了全球30多個國家和地區的體育用品行業組織官員、國際采購商，也在情理之中。