我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生體博會新理念

    2008年，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注定是要被大書特書的。
    依托舉世矚目的08年北京奧運會的召開，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸步入發(fā)展的快車道，從以往經(jīng)驗表明，舉辦一次奧運對于促進主辦城市和所在國家在經(jīng)濟方面的發(fā)展，其效果會比平常好幾倍，而對于整個體育產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮，更是如虎添翼。 作為第29屆奧運會組委會批準的大型活動之一，即將于08年北京奧運會前夕舉辦的2008中國國際體育用品博覽會(第22屆)在如此的大背景之下，則更為引人注目。
    作為亞太地區(qū)規(guī)模最大乃至世界前列的備受世界體育用品界關注的盛會，創(chuàng)辦15年，已經(jīng)成功舉辦了21屆的中國國際體育用品博覽會伴隨著中國體育用品業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過了一條從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，從單一的生產(chǎn)經(jīng)營模式到如今體育行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動模式轉化的發(fā)展道路，見證了我國體育行業(yè)由體育用品產(chǎn)業(yè)化到體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的逐漸蛻變。
    “本屆體博會憑借奧運之風，對推動我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和國際化步伐具有深遠的影響。”行業(yè)人士紛紛表示，奧運會為體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展帶來難得的發(fā)展機遇，為我國體育產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動整合帶來了時機，本屆體博會正是抓住這一機遇，集中體現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，是一次集展覽、展示、貿(mào)易、資訊流通等多功能為一體的大型、國際化、專業(yè)化博覽會，而且正逐步成為以體育用品為核心,兼顧營銷賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產(chǎn)業(yè)平臺。

 引領產(chǎn)業(yè)的跨越
    對體育產(chǎn)業(yè)的界定，學界一直存在不同說法，但對中國體育與世界體育強國之間的主要差距，其看法卻驚人一致：不是以奧運金牌為標志的運動成績和競技水平，而是以利潤多少和企業(yè)化程度高低為標志的產(chǎn)業(yè)化水平。
 雖然行業(yè)人士表示，目前我國不少省份的體育產(chǎn)業(yè)增長率達到了10%－15%，有的甚至達到20%－30%，比GDP增長率高一倍。但中國體育產(chǎn)業(yè)整體上還處于發(fā)展的初級階段。
    據(jù)統(tǒng)計，全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值為8000億美元，其中，美國年增加值達2200多億美元，歐盟為4025億歐元，占各自GDP的比重分別為2.34%和3%－4%，而中國體育產(chǎn)業(yè)年增加值僅590億元人民幣，占GDP比重僅為0.56%。
    “在深層次上，這一比例反映出來的是體育產(chǎn)業(yè)是綠色GDP的有機組成，對我國產(chǎn)業(yè)調整具有非常重要的借鑒和指導意義，它更預示著在我國這樣一個發(fā)展中的世界大國，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間無限大。”行業(yè)人士表示，差距也同時意味著增值空間巨大，我國本土體育產(chǎn)業(yè)如何立足現(xiàn)實、力爭上游，借助自身的優(yōu)勢和平臺來加強和提高品牌建設，提升自身在國際上的影響力度，是目前值得行業(yè)內人士探討的話題。
 而隨著體博會的不斷發(fā)展和完善，作為我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和國際化的優(yōu)質平臺地位更日益突顯，從過往的舉辦的實踐證明，體博會為舉辦地地方經(jīng)濟的發(fā)展提供了機遇，對推動促進相關地區(qū)體育用品以及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了不可替代作用。
    有行業(yè)人士認為，體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的總和，體育產(chǎn)品包括體育用品與體育服務兩個部分。
    目前我國體育產(chǎn)業(yè)所取得的發(fā)展很大一部分僅僅體現(xiàn)在體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離真正意義的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定的差距。而體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化是我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，也是全球經(jīng)濟體制發(fā)展的必然趨勢。本屆體博會主辦方清楚地意識到了這一點，并高瞻遠矚地積極調整思路，突破原有概念，提出以“分享盛會，攜手共贏”為主題，力圖打造全新的體育產(chǎn)業(yè)博覽會標桿。除了在保持往屆體博會的特點外，更注重于體育產(chǎn)業(yè)鏈模式的引入，由以往單純關注體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的命題拓展到對整個體育產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動的思考，由我國體育產(chǎn)業(yè)如何被動應對國際體育行業(yè)對我國體育市場的吞噬到主動出擊揚長避短地主動出擊參與國際體育產(chǎn)業(yè)的競爭的思維轉變。據(jù)悉，本屆體博會期間，將會舉辦一系列行業(yè)協(xié)會活動、體育營銷資源推介活動、論壇研討活動。屆時，全國體育用品生產(chǎn)、流通領域領軍人物、各國行業(yè)協(xié)會的官員、全球各大國際品牌的代表以及各省市體育系統(tǒng)采購部門負責人將齊聚北京，共同探討我國體育產(chǎn)業(yè)在面臨全新的發(fā)展機遇之時如何跨出規(guī)模化、國際化之路的研究課題，官員、學者、企業(yè)三方對話的平臺，呈現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之多角度、多層次觀點。      除了奧運會這個前所未有的機遇，中國體育產(chǎn)業(yè)還面臨著以下機遇：一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運動意識越來越強，健康投資、體育消費將越來越多。二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽。三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟增長。而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的將會朝著：體育品牌向民用化、奧運需求社會化、體育產(chǎn)業(yè)國際化的大趨勢發(fā)展。體育用品和體育服務企業(yè)不只去搶奧運這塊蛋糕,而是利用奧運需求把蛋糕做大,培育和發(fā)展體育產(chǎn)品。
    為適應體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，2008體博會（第22屆）在布展上較以往更加講求專業(yè)劃分。根據(jù)計劃，屆時將安排奧運主題區(qū)、運動服飾區(qū)、戶外與休閑用品區(qū)、網(wǎng)羽運動用品區(qū)、體育場館設施區(qū)、健身器材及康復設備區(qū)和球類運動及其他用品區(qū)。此外更包括與著名運動汽車、顯示設備國際品牌接洽合作以期利用體博會這一平臺和相關資源實現(xiàn)互利共贏、北京奧運會贊助商海爾也將帶著其為北京奧運會定身度造的整套奧運家電亮相奧運主題區(qū)、主流媒體CCTV-5、搜狐網(wǎng)、中國體育報業(yè)總社已經(jīng)與體博會結成戰(zhàn)略合作伙伴關系合力推廣體博會等等一系列涉及體育服務產(chǎn)業(yè)以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運作的全新嘗試。
國際化趨勢明顯
      隨著目前國際體育用品產(chǎn)業(yè)的銷售模式在不斷轉變，產(chǎn)業(yè)與銷售面的脫離使得國外幾大體育用品展開始逐步縮水，中國逐漸成為世界公認、規(guī)模巨大的體育生產(chǎn)市場和體育消費市場。
 “國際品牌在中國的銷售增長和推廣力度的加強說明了中國體育消費市場巨大的潛力，也同時表明對體育產(chǎn)業(yè)展會國際化的迫切需要，不斷適應市場的需求和時代所帶來的戰(zhàn)略性經(jīng)濟的改變是體育產(chǎn)業(yè)展會能夠良性發(fā)展的根基。”有關行業(yè)人士表示。而隨著奧運經(jīng)濟帶來的全球一體化視野，當2008年全球所有的目光都聚焦北京，聚焦中國的體育產(chǎn)業(yè)，本屆體博會更被賦予了與以往不同的歷史使命。
    首先，從報名參加2008體博會（第22屆）的國外品牌的增長趨勢來看，很多國際大品牌都是看準了“國際化平臺”與中國運動市場的“巨大蛋糕”而積極加入到參展隊伍中來，比如彪馬、speedo、Lecoqsportif等國際一線運動裝品牌都將首次亮相體博會，這使得本屆體博會的國際化趨勢更加凸顯。
 其次，借助奧運會舉辦的全球化商機，我國體育產(chǎn)業(yè)國際化占盡先機之時，借助體博會優(yōu)質的平臺，舉辦全球體育用品產(chǎn)業(yè)的最高峰會，與來自各國行業(yè)協(xié)會的官員、全球各大國際品牌的代表聚集于此，共商全球體育用品行業(yè)關注的熱點問題，為我國體育產(chǎn)業(yè)國際化提供有力的理論支持，也同時為產(chǎn)展的國內運動品牌提供向國際化邁進的階梯，尋求最廣泛的國際間合作和技術的嫁接。
    此外，本屆展會上，將會會同多家律師事務所進行合作，聯(lián)合辦公，專業(yè)的律師將對體育用品產(chǎn)業(yè)內所涉及到的知識產(chǎn)權問題提供咨詢和服務，這次將知識產(chǎn)權的問題提到一個相當重要的高度來重視和實踐，一來是為了保護我們體育用品聯(lián)合會自己，二來也是為了保護我們具有自主產(chǎn)權的企業(yè)，乃至整個行業(yè)的健康發(fā)展。從而為整個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和國際化創(chuàng)造有利的人文條件。不可否認，相對于歐美發(fā)達國家來說，我國體育產(chǎn)業(yè)尚處在初級發(fā)展階段，作為一種生命力的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展不但要與國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)形成積極的互相關系，而且它的發(fā)展必須納入世界體育的大循環(huán)中去。本屆體博會就是在幫助我國體育產(chǎn)業(yè)積極利用各種合理的途徑有選擇地吸收國外體育產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、技術、管理和宣傳等方面的成功經(jīng)驗，來不斷完善自己，發(fā)展自己。
    2008體博會（第22屆）必將會和08年北京奧運會一樣被中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史所銘記，其積極而有效的優(yōu)質資源整合平臺，為我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和國際化注入強勁的動力，借時代所賦予的歷史機遇，必將創(chuàng)造我國體育產(chǎn)業(yè)更輝煌的明天。