2008體博會——體育產(chǎn)業(yè)盛會的全面升級

    2007年12月27日，2008中國國際體育用品博覽會新聞發(fā)布會在中國國家體育總局會議大廳舉行。國家體育總局領(lǐng)導，世界體育用品聯(lián)合會官員，以及國際體育用品產(chǎn)業(yè)的先鋒代表出席發(fā)布會，為我們勾勒出了一幅國際體育產(chǎn)業(yè)盛會的藍圖。在發(fā)布會的最后，與會嘉賓們攜手在巨大冰塊內(nèi)注入紅酒，08年體博會的主題“分享盛會，攜手共贏”在冰塊表面上緩緩浮現(xiàn)。2008年體博會在距2008年北京奧運會不到3個月的當口強勢亮相，來自國際體育事業(yè)的各路專家將匯聚一堂，為即將到來的北京奧運會作出宏大鋪墊。
 

奧運年——與中國體育產(chǎn)業(yè)共成長
    在奧運年于北京舉辦，2008體博會占盡了天時地利。奧運的無限商機讓各行各業(yè)都對此千載難逢的機會充滿想象，可是，并不是誰都能夠被奧運的光環(huán)所籠罩，2007年8月29日北京市人民政府頒布的《2008年北京奧運會期間及前后在本市舉辦全國性國際性會議和活動管理辦法》 2008年4月30日至7月31日期間從嚴控制舉辦與奧運會無關(guān)的全國性、國際性會議和活動。一些原本要明年在北京舉辦的展會不得不遷出北京，然而經(jīng)過積極努力，體博會被納入奧運會大型活動中。屆時，體博會將與奧運賽事、全民健身共同組成2008年北京奧運。如果說奧運賽事反應了中國目前競技體育狀況，而全民健身則反應出國人參與奧運、參與體育的精神風貌。那么，體博會將是我國體育用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一次集中展現(xiàn)。體博會的舉辦將充分展示了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和水平。北京奧運吸引了全世界的目光， 2008體博會成為了一次國際盛會，明年體博會期間將舉辦世界體育用品聯(lián)合會年度峰會，繼2006年之后，這是這一體育用品行業(yè)的最高級別會議再次落地北京，這將為2008體博會帶來全球30多個國家和地區(qū)的體育用品行業(yè)組織官員 、國際采購商。剛剛落成的國際展覽中心將為體博會提供8個展館，5000個展位，10萬平方米的展覽面積的運作空間。奧運前夕，30多個國家和地區(qū)1000多家參展企業(yè)，70多個國家的5萬多名專業(yè)觀眾將共聚這一體育產(chǎn)業(yè)盛會。
    回首體博會走過的十五年，不難發(fā)現(xiàn)體博會的演變正是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。1993年中國體育產(chǎn)業(yè)化之初，處于剛剛創(chuàng)立階段的體博會還有著濃重的計劃管理色彩。從1998年開始，中國體育用品業(yè)開始嶄露頭腳，這一時期的體博會成為具有鮮明區(qū)域特色的行業(yè)展會。2001年在北京舉行的體博會見證了這座城市申奧成功。中國體育產(chǎn)業(yè)在新世紀伊始借奧運之力迅猛發(fā)展，體博會也開始向體育產(chǎn)業(yè)的綜合性博覽會轉(zhuǎn)變。奧運年，以“分享盛會，攜手共贏”為主題的體博會再次回到北京，與奧運盛會相映生輝。

 專業(yè)與綜合的辯證
    與中國體育用品業(yè)緊密聯(lián)系在一起的，以展帶會，以會促展是體博會多年來的特色。作為專業(yè)的體育用品博覽會，為展商提供的專業(yè)化、細分化的服務(wù)仍然是2008體博會的重要部分。這次博覽會的8個區(qū)域：奧運主體區(qū)、運動服飾區(qū)、戶外運動及休閑用品區(qū)、網(wǎng)羽運動區(qū)、體育場館器材設(shè)施區(qū)、健身器材及康復設(shè)備區(qū)、球類運動及其他類別區(qū)，都是針對行業(yè)特點以及市場的最新發(fā)展而設(shè)計。除了展區(qū)的設(shè)計，觀眾的數(shù)量和質(zhì)量也是衡量一次博覽會成功與否的重要標準，此次體博會在專業(yè)觀眾招攬上，除了按照不同展區(qū)外，重點從7個高速發(fā)展專業(yè)市場上加大邀請力度，為展商提供更多更有價值的客戶：北京各大運動俱樂部、地方體育局（從省市體育局深入到二三線城市）、運動場館、體育用品零售商、各級學校教育系統(tǒng)、大中型康復中心、商場。7個高速發(fā)展專業(yè)市場成為了體博會專業(yè)觀眾的主要來源。對于展商而言，展區(qū)的設(shè)計和專業(yè)觀眾的參觀是良好的展示舞臺，他們都將得到更多與客戶面對面洽談業(yè)務(wù)的機會。
    然而，在中國體育產(chǎn)業(yè)日漸成型，勢不可擋的今天，必然需要一個立足與產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流的平臺。“在看到成績的同時，我們也必須清醒地認識到體博會這個品牌在功能化、專業(yè)化、國際化方面與世界水平以及客戶期望之間的差距，唯有不斷解放思想，堅持與時俱進，尊重市場規(guī)律，以科學發(fā)展觀指引各項工作，才能不辜負時代賦予我們的責任。”在談到2008體博會的定位時，國家體育總局副局長王鈞說道。
    在中國體育產(chǎn)業(yè)中，只有發(fā)展最成熟的體育用品業(yè)擁有具有15年歷史的博覽會。因此，對于體博會而言，僅僅是立足于展覽、展示、貿(mào)易的專業(yè)體育用品的展會顯然已經(jīng)不能滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。在這種情況下，2008體博會也順應時代發(fā)展，向綜合性的體育產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)變。體育無形資產(chǎn)的開發(fā)，是2008體博會的又一亮點。體育用品業(yè)，乃至體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是依附于體育本身的發(fā)展的，體育賽事資源、體育明星這些無形資產(chǎn)是體育用品業(yè)這種有形產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力源泉。具體來說，聰明的體育商家善于洞察，發(fā)掘具有潛力的體育無形資產(chǎn)，2008年北京奧運會的VISA，在菲爾普斯16歲還是游泳界無名小子時就開始投資，雅典奧運會摘八金大放異彩。開辦之初的CBA冠名費不過兩千萬，現(xiàn)在與瑞士盈方合作開發(fā)后，聯(lián)賽資金已達八千萬。2006年前的斯諾克中國公開賽都是賠本賺吆喝，丁俊暉的橫空出世，令這項賽事的收益疾速上揚。在體育無形資產(chǎn)尚處于“無形”之時進行開發(fā)，待其有形之時帶動自身發(fā)展，這有些風險投資的味道，卻是體育營銷的鐵律。然而，這都要從對體育的了解和溝通開始，本次體博會就提供了這樣一個平臺。今年的成都體博會上“2007年國家體育總局體育營銷資源推介會”第一次登臺便博得滿堂彩，2008體博會將延續(xù)這一模式，但在規(guī)模、檔次將大大提升，將有更多體育無形資產(chǎn)和賽事資源加入體博會的營銷資源展示，包括體育競賽版權(quán)、體育明星廣告權(quán)、專用標志使用權(quán)、商標權(quán)以及隊徽紀念品使用權(quán)、體育賽事贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)、技術(shù)秘密等沒有實物但能產(chǎn)生經(jīng)濟效益的資產(chǎn)，為體育資源的擁有方和需求方提供溝通交流、合作共贏的廣闊平臺。屆時，將舉辦體育營銷資源推介活動：單項運動協(xié)會營銷資源展示、中國奧委會和中國體育代表團品牌推介、2009～2012年中國奧委會市場開發(fā)方案推介。從這個意義上而言，2008體博會又將是體育文化資源展示、體育無形資產(chǎn)開發(fā)的一次饕餮盛宴。
    由此，體博會也將由集品牌展示、訂貨交易、信息交流、項目洽談為一體的體育用品專業(yè)展，逐步成為以體育用品為核心，兼顧營銷體育賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產(chǎn)業(yè)平臺。為商家開發(fā)體育無形資產(chǎn)提供機會，為中國體育發(fā)展提供動力，同時兼顧專業(yè)化與綜合性。無疑，2008體博會是一個體育產(chǎn)業(yè)的共贏平臺。
 打造傳播平臺
    一次大型活動傳播平臺的搭建，其重要性不亞于活動本身的組織。舉例來說，2008北京奧運會，到現(xiàn)場的觀眾只能數(shù)以百萬計，而通過大眾傳媒關(guān)注這一盛事的觀眾數(shù)量卻是以億作為計量單位。同樣，作為中國體育產(chǎn)業(yè)的一次盛會，到北京國際展覽中心參加2008體博會的只是數(shù)以萬計的展商、專業(yè)觀眾等業(yè)內(nèi)人士，而通過大眾媒體這個傳播，一次博覽會的平臺就可以在有形的基礎(chǔ)上進行無形的擴大。體育永遠是大眾傳媒聚光燈下的寵兒，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與大眾傳媒的傳播密不可分。作為一次體育產(chǎn)業(yè)的綜合盛會必然要與大眾媒體進行合作、為媒體服務(wù)才能把平臺做大。100多家媒體將全方位報道2008體博會。主流媒體CCTV-5、搜狐網(wǎng)、中國體育報業(yè)總社（以及下屬20多家專業(yè)媒體）已經(jīng)與承辦方結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系合力推廣2008體博會。而“媒體服務(wù)”這一由奧運會引入中國的系統(tǒng)也在2008體博會有所體現(xiàn)。這將避免往年體博會多家媒體到場，3天的時間里在幾萬平的展區(qū)里面對幾千家企業(yè)，媒體資源分配隨機性（或者過剩或者不足的）情況，也將為不同的專業(yè)展區(qū)匹配其專業(yè)媒體關(guān)注。為不同的領(lǐng)域的媒體提供的系統(tǒng)服務(wù)，一方面為媒體報道提供了便利，另一方面博覽會本身將成為優(yōu)質(zhì)的傳播平臺，為體育文化的傳播，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推。
    從貿(mào)易行銷到文化傳播，從體育用品行業(yè)的專業(yè)展會到整個體育產(chǎn)業(yè)的盛事，2008體博會的全面升級，讓我們值得期待更多！