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如何看體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展

來(lái)源：場(chǎng)館網(wǎng)　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　 時(shí)間：2004-12-24
一、何謂體育產(chǎn)業(yè) 　　1、體育產(chǎn)業(yè)是指向全社會(huì)提供各種體育物質(zhì)和服務(wù)的行業(yè)。1996年，國(guó)家體委制定了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。《綱要》從管理工作的角度把體育產(chǎn)業(yè)劃分為三大類：1，體育主體產(chǎn)業(yè)，是指由體育部門歸口管理的、發(fā)揮體育自身價(jià)值和功能的、以提供體育服務(wù)為主的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ，如競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)、群眾體育產(chǎn)業(yè)、體育教育科技產(chǎn)業(yè)、體育彩票和體育贊助等等； 　　2、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是指與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如體育場(chǎng)地、器材、服裝、食品、飲料、廣告和傳媒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)； 　　3、體辦產(chǎn)業(yè)，是指體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開(kāi)展的體育主體產(chǎn)業(yè)以外的各類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 　　二、體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 　　1、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的形成 　　美國(guó)學(xué)者莉薩?馬斯特拉萊西斯在她的新著《體育管理理論與實(shí)踐》一書(shū)中說(shuō)，“英國(guó)是現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地”。有資料證明，足球、拳擊、橄欖球、高爾夫球、保齡球和部分水上項(xiàng)目基本上都起源于英國(guó)貴族們熱衷的“戶外運(yùn)動(dòng)”。隨后，戶外運(yùn)動(dòng)又逐漸傳播到美國(guó)和歐亞等國(guó)，這就在客觀上為體育在全球的職業(yè)化和商業(yè)化做好了經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上的準(zhǔn)備。 　　1750年，在英國(guó)的紐馬克特市，一批貴族資助成立了賽馬俱樂(lè)部。就是這家極普通的賽馬俱樂(lè)部，由于實(shí)行了法人治理及相關(guān)的規(guī)章制度，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和機(jī)制。而且這種機(jī)制很快得到了板球和拳擊等俱樂(lè)部的仿效，從而形成了世界上最早的體育產(chǎn)業(yè)。 　　19世紀(jì)初葉，英國(guó)賽馬俱樂(lè)部的模式流行到美國(guó)，許多年輕人紛紛按照英國(guó)人的模式成立體育俱樂(lè)部。但由于缺少贊助，難以維持。1828年，紐約的一家賽馬俱樂(lè)部會(huì)員考?科爾頓建議俱樂(lè)部出售股票并向觀眾出售門票，由此開(kāi)啟了體育商業(yè)化的先河。其中，尤以全美棒球協(xié)會(huì)運(yùn)作的最為出色。1876年，有“棒球沙皇”之稱的威廉?赫爾伯特接管了全美棒球協(xié)會(huì)并采用商業(yè)形式經(jīng)營(yíng)棒球。他不但將全美棒球協(xié)會(huì)改名全美棒球聯(lián)盟，而且還制定了聯(lián)盟的各項(xiàng)規(guī)則，有計(jì)劃有步驟地開(kāi)發(fā)棒球市場(chǎng)，進(jìn)行棒球聯(lián)盟的壟斷經(jīng)營(yíng)。全美棒球聯(lián)盟的成功運(yùn)作，很快就推廣到籃球、美式橄欖球和冰球等項(xiàng)目中。我們現(xiàn)在可以說(shuō)，美國(guó)的職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)、職業(yè)籃球聯(lián)盟(NBA)和冰球聯(lián)盟(NHL)是世界上經(jīng)營(yíng)最為完善、令世人嘆服的體育產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時(shí)，僅以喬丹為代言的品牌，為NBA創(chuàng)造了100億美元的產(chǎn)值就足以證明美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度。 　　2、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 　　體育產(chǎn)業(yè)的形成除了與競(jìng)技體育項(xiàng)目從業(yè)余走向職業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作有重要關(guān)聯(lián)之外，還與大眾體育的全球化興起和健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起有著十分重要的關(guān)系。盡管大眾體育和健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但自上世紀(jì)中葉開(kāi)始，體育健身實(shí)現(xiàn)了平民普遍化和生活化以來(lái)，大眾體育才有了其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)地位。在這幾十年的發(fā)展中，體育健身娛樂(lè)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值上已經(jīng)超過(guò)了競(jìng)技體育表演，成為了全球體育產(chǎn)業(yè)體系里的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 　　三、體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用 　　現(xiàn)在，我們可以毫不猶豫地說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。 　　體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，并大有漸為支柱產(chǎn)業(yè)之勢(shì)。美國(guó)是全球體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，該國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已占本國(guó)GDP的2%，以健身娛樂(lè)為主要內(nèi)容的自由時(shí)間產(chǎn)業(yè)在美國(guó)各州的產(chǎn)值排行榜上均占前三名。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也大體占本國(guó)GDP的1%至3%之間，最高的瑞士占到3?37%。從這些數(shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)健身娛樂(lè)、競(jìng)技體育觀賞和體育用品的需求率越來(lái)越旺，這就導(dǎo)致了不同所有制的各類經(jīng)濟(jì)主體紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，并表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力、全球化趨勢(shì)。


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