蘇寧和咪咕達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　7月11日消息，以“燃激情?趣生活”為主題的蘇寧?咪咕戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在南京舉行。雙方宣布啟動(dòng)“451”計(jì)劃，并聯(lián)手打造咪咕-蘇寧PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，PP體育的體育賽事將在咪咕客戶端等產(chǎn)品內(nèi)呈現(xiàn)。

　　據(jù)了解，“451”計(jì)劃中的“4”是指4K標(biāo)準(zhǔn)，依托蘇寧和咪咕的高清視頻實(shí)驗(yàn)室，為用戶提供超高清的4K分辨率體育賽事視頻；“5”是指5G技術(shù)，雙方將立足5G技術(shù)，提供產(chǎn)品和服務(wù)上的創(chuàng)新體驗(yàn)；“1”是指一個(gè)新的體育生態(tài)。蘇寧和咪咕將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺(tái)，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，PP體育擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容也將通過(guò)專屬頻道進(jìn)入咪咕各客戶端、以及中移動(dòng)8000萬(wàn)魔百和（IPTV/OTT）終端。同時(shí)雙方在賽事節(jié)目制作、4K產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)拓展以及廣告銷售等多方面進(jìn)行合作。

　　蘇寧體育副總裁米昕表示，足球賽事時(shí)長(zhǎng)超過(guò)90分鐘，并且占據(jù)用戶大量的注意力。蘇寧布局文化和體育產(chǎn)業(yè)，就是要抓住消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)的生活。蘇寧的布局將始終圍繞零售來(lái)進(jìn)行，如果將蘇寧看做是100000000,那么零售是1,蘇寧體育、蘇寧文創(chuàng)、蘇寧置業(yè)、蘇寧物流、蘇寧科技、蘇寧易購(gòu)、蘇寧投資、蘇寧金控八種業(yè)態(tài)都是1后面的0.目前已經(jīng)初步完成了在體育產(chǎn)業(yè)上的布局，此次與咪咕的合作，更多是想要連接終端用戶，提供更豐富、更高清、更穩(wěn)定的體育賽事服務(wù)。咪咕是中國(guó)移動(dòng)旗下的娛樂(lè)站點(diǎn)，聚合音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫等數(shù)字內(nèi)容。截至2018年，中國(guó)移動(dòng)用戶超過(guò)9億，寬帶用戶超過(guò)1.3億，物聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)2.9億，集團(tuán)用戶超過(guò)600家。

　　對(duì)于“451”計(jì)劃，咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉有不一樣的理解。他表示“451”計(jì)劃命名的來(lái)源是根據(jù)當(dāng)前足球比賽的經(jīng)典陣型。對(duì)于咪咕而言，“4”是歐冠、亞冠、WWE、UFC等四個(gè)頂級(jí)的體育賽事；“5”則是歐洲足球的五大聯(lián)賽（英超、意甲、德甲、西甲、法甲）；“1”則是中超。咪咕都與這些賽事有深度的合作。

　　在今年的世界杯熱潮下，咪咕視頻平均每天有1億用戶在線觀看賽事。蘇寧布局體育產(chǎn)業(yè)早有先兆，蘇寧先后收購(gòu)了 PPTV、龍珠直播、江蘇蘇寧俱樂(lè)部、國(guó)際米蘭俱樂(lè)部以及SNG電競(jìng)俱樂(lè)部。而近三年，蘇寧花費(fèi)了大把精力在PPTV上，購(gòu)買(mǎi)超達(dá)80項(xiàng)的體育賽事版權(quán)。2017年，PP體育從PPTV中剝離，成立了蘇寧體育傳媒公司。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)，PP體育目前擁有超過(guò)5000萬(wàn)月活用戶，付費(fèi)體育會(huì)員數(shù)量已突破150萬(wàn)，全年直播賽事8000多場(chǎng)。也就是說(shuō)PP體育平均每小時(shí)將直播一場(chǎng)賽事，由此來(lái)看，蘇寧在體育方面的基礎(chǔ)布局已經(jīng)初具規(guī)模，但如何與零售高效結(jié)合仍需要深度思考。

　　伴隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，資訊內(nèi)容外延、信息載體豐富和視頻內(nèi)容的整體升級(jí)，催生出了多元化的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。目前體育產(chǎn)業(yè)高達(dá)3萬(wàn)億的消費(fèi)總規(guī)模，泛體育愛(ài)好者也有將近6億人次。基于如此龐大的體育用戶數(shù)，蘇寧和咪咕的戰(zhàn)略合作，可能更加看重的是用戶在體育賽事場(chǎng)景下的沉浸式。據(jù)了解，未來(lái)雙方合作領(lǐng)域不會(huì)局限在體育產(chǎn)業(yè)，會(huì)相繼在文化、科技零售等領(lǐng)域展開(kāi)合作。