北京奧運會主體育場、國家體育場鳥巢自2008年10月北京奧運會結束后開放運營至今，已累計接待中外游客超過3000萬人次，舉辦各類賽、演活動290余場，年營業收入超過2億元人民幣，連續多年實現盈利。
國家體育場公司總經理相軍26日在國家體育場內舉辦的Coliseum大型體育場館峰會上作主題發言時，介紹了這座北京奧運會主體育場賽后運營的情況。
相軍介紹，2008年北京奧運會后，在北京市國資公司的主導下，鳥巢按照“政府主導、社會參與、企業運作”的運營管理體制，通過市場化和多元化運營，逐步形成了以大型活動、旅游服務、商業開發為支撐的三大主業，實現了場館的可持續發展。
相軍透露，鳥巢憑借一流的場地設施、完善的場地服務和巨大的社會影響力，堅持引進與自辦相結合，培育國際賽事演出平臺，已成為中國體育文化的標志性舞臺。北京奧運會后，世界田徑錦標賽、意大利超級杯、南美超級德比杯、滾石三十周年等一系列具有重大影響力的活動都在鳥巢舉辦。
鳥巢還創辦了一批自主品牌的活動項目，如2009年創辦鳥巢歡樂冰雪季，至今已舉辦八屆，累計接待游客160多萬人次；2012年推出視聽盛宴《鳥巢吸引》，已分別在鳥巢和水立方成功舉辦了6個演出季，上演145場，吸引觀眾70萬人次。
除此之外，鳥巢還深度發掘建筑之美及其所蘊含的奧運精神，開發奧運貴賓游、頂美特色游等游覽路線，成為國家5A級旅游景區。
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