近日普華永道發(fā)布了2017年全球體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告，報告發(fā)出的信號清晰而明確--當前體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷所未有的大震蕩。
歷史洪流浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。行至2017年，體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生天翻地覆的變化，消費者習慣的改變、科技變革的沖擊、新興運動項目的崛起等都讓當今的體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的大震蕩，也面臨前所未有的大變局。
體育產(chǎn)業(yè)當前行至何處，未來又將走向何方？全球四大會計事務所之一的普華永道給出了自己的答案。經(jīng)過對全球體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)領導者以及利益相關者進行問卷調(diào)查后，近日普華永道發(fā)布了2017年全球體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告，報告發(fā)出的信號清晰而明確--當前體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷所未有的大震蕩。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代已兵臨城下、科技巨頭紛紛進軍體育版權市場、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的應用、品牌商觸達消費者的渠道比往昔更多、大型賽事主辦城市的熱情衰減等僅是當今全球體育產(chǎn)業(yè)顛覆性力量的冰山一角，但卻在深刻影響著體育產(chǎn)業(yè)的未來。
整體增速將降溫
被調(diào)查者普遍認為，與3-5年前的體育產(chǎn)業(yè)增速相比，未來3-5年，體育產(chǎn)業(yè)增速將相對下滑20%以上。盡管被調(diào)查者認為體育產(chǎn)業(yè)增速會相對下滑，但應注意到，他們預測，未來3-5年體育產(chǎn)業(yè)平均增速仍將保持在6.4%的健康水平。
最樂觀的被調(diào)查者來自體育科技公司和投資者，他們預測，未來3-5年體育產(chǎn)業(yè)增速將達到9.1%;其次是聯(lián)盟和俱樂部，他們預測的增速是8.1%.最悲觀的被調(diào)查者來自國際協(xié)會，他們認為體育產(chǎn)業(yè)未來3-5年增速將為4.2%.
轉(zhuǎn)播商和媒體公司屬于第二悲觀群體。他們表示，未來3-5年，體育產(chǎn)業(yè)增速將下降32%,至5.5%.這或許反映出OTT解決方案在各種私有平臺上的持續(xù)崛起，特別是在社交媒體上，以及媒體消費趨勢轉(zhuǎn)向移動端、內(nèi)容點播。
雖然這些數(shù)據(jù)帶有一定主觀性，需要辯證看待，但調(diào)查數(shù)據(jù)透露出來的信號無疑非常明確，那就是全球體育領軍人物對體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速增長已不再信心滿滿。
直播電視消費看上去與千禧年一代和后千禧年一代的生活方式越來越難產(chǎn)生交集。專家不斷警告，各種IP版權的評估已達到了一個臨界點。轉(zhuǎn)播商已看到一些賽事的收視率在不斷下滑，這種跡象已越來越明顯。雪上加霜的是，線上廣告收入正在被臉書、谷歌和亞馬遜等科技巨頭進一步蠶食，廣告主已無需再像以前那樣重金投入黃金時段贊助廣告，就可與消費者進行互動。
收入增長來源方面，轉(zhuǎn)播收入和贊助收入一馬當先。被調(diào)查者預計，未來3-5年，轉(zhuǎn)播收入和贊助收入的平均增長率將分別為8%和7.1%.在預測轉(zhuǎn)播收入和贊助收入增長時，聯(lián)盟和俱樂部最為樂觀，預測兩者的增長率分別為9.9%和8.98%,這反映出隨著媒體產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展，頂級俱樂部和聯(lián)盟已成為最大受益者。
而國際協(xié)會對贊助收入增長的預測最不樂觀，預測增長率為5.9%,這同樣反映出一些國際協(xié)會在確定商業(yè)合作伙伴和賽事主辦城市方面所面臨的挑戰(zhàn)。具有諷刺意味的是，受訪的轉(zhuǎn)播商自己反而不看好轉(zhuǎn)播收入的增長，他們預測增長率為5.6%.
進一步對數(shù)據(jù)進行分析后可以發(fā)現(xiàn)，在驅(qū)動轉(zhuǎn)播和贊助收入持續(xù)增長的背后，是優(yōu)質(zhì)體育IP在全球的吸引力。這表明，占據(jù)市場領導地位的球隊、聯(lián)盟和賽事正在進一步強化自己的優(yōu)勢地位，而這種強者愈強的現(xiàn)象將進一步壓縮產(chǎn)業(yè)“中產(chǎn)階級”的生存與發(fā)展空間，將使它們在激烈競爭的市場上分得一杯羹的希望變得渺茫。
足球繼續(xù)稱霸，電子競技崛起
就細分領域而言，足球依舊是體育產(chǎn)業(yè)當之無愧的霸主。大多數(shù)被調(diào)查者預計，足球統(tǒng)治力在未來依然不減，仍將繼續(xù)主導全球體育市場，主要驅(qū)動因素有歐冠聯(lián)賽、世界杯、歐聯(lián)杯、英超。未來5年，不少被調(diào)查者還看好女子足球和中國足球的增長。
就全球受歡迎程度而言，電子競技行業(yè)當前正呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的勢頭，是被調(diào)查者預測的增長率第二高的行業(yè)。過去幾年，一系列職業(yè)化電子競技比賽陸續(xù)誕生，今年8月，F(xiàn)1宣布成立一級方程式電競系列賽。此外，頂級足球聯(lián)賽，如法甲，也推出了自己的電競聯(lián)賽，法甲20支球隊悉數(shù)參與。一些頂級職業(yè)足球俱樂部，如沙爾克04、沃爾夫斯堡、貝西克塔斯、西漢姆聯(lián)也均開始涉足電競領域。
借助NBA的持續(xù)擴張以及籃球在亞洲受歡迎程度的提升，籃球仍將保持強勁增長。與籃球類似，橄欖球也將得到進一步發(fā)展，這要歸功于橄欖球在新興市場和年輕觀眾中的持續(xù)深耕。
近年來，自行車和其他大眾參與項目的受歡迎程度在日益提高。大多數(shù)被調(diào)查者認為，健康的生活方式和經(jīng)常鍛煉的潮流將提升大眾在耐力運動和賽事上的參與度和互動度。
與這些快速增長的項目相比，奧運會在全球體育版圖中的領土有不斷被“蠶食”的跡象，這一點在NBC電視轉(zhuǎn)播的收視率方面反映得最為明顯。從2012倫敦奧運會到2016里約奧運會，18-34歲的觀眾下滑了31%.同時，奧運會粉絲群體的年齡也在增大，從2012年倫敦奧運會到2014年索契冬奧會，美國觀眾的中位年齡從48歲提高到了55歲。
可穿戴設備：邊緣還是主流？
可穿戴設備和傳感技術已存在很長一段時間了，且已占據(jù)消費者體育用品市場很大一部分份額，特別是在耐力運動方面。可穿戴設備和傳感技術能夠提供更準確的定位和生物醫(yī)學數(shù)據(jù)，更有利于相關人士作出關鍵決策，不管是場上還是場下，如身體恢復、預防傷病等。然而，直到最近幾年大型職業(yè)體育賽事才開始完全擁抱這些數(shù)據(jù)。
大多數(shù)被調(diào)查者認為，這些設備將對職業(yè)體育賽事產(chǎn)生很大正面影響。不過三分之一的被調(diào)查者認為，可穿戴設備和傳感技術對職業(yè)體育賽事將產(chǎn)生很小或中性影響。7%的被調(diào)查者認為，這些設備和技術將對職業(yè)體育賽事產(chǎn)生負面影響。
大多數(shù)被調(diào)查者承認，在與粉絲互動方面用到可穿戴設備和傳感數(shù)據(jù)的地方越來越多，然而在轉(zhuǎn)播或其他行業(yè)，這些數(shù)據(jù)進一步商業(yè)化的潛力還有待觀察。大多數(shù)被調(diào)查者認為，這些數(shù)據(jù)可以當作一個功能強化的插件，但不會成為游戲規(guī)則的改變者。
全球頂級廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWWP集團董事總經(jīng)理雷德·路易斯·貝茲認為，這將成為下一個待開拓的領地……通過可穿戴設備，運動迷可以發(fā)現(xiàn)到底如何做才能成為他們崇拜的運動員。
瑞士盈方傳媒集團冬季運動部門執(zhí)行董事布魯諾·瑪塔則認為，這些數(shù)據(jù)仍將僅是一個小眾產(chǎn)品，用于在某種程度上增強終端消費者的體驗。
更為關鍵的是，有三分之一的被調(diào)查者認為，在充分商業(yè)化這些數(shù)據(jù)之前，在運動員數(shù)據(jù)所有權和隱私方面仍有許多問題需要得到處理。好消息是，體育產(chǎn)業(yè)利益相關者已在這方面進行努力。
虛擬現(xiàn)實在體育行業(yè)有多真實？
虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術經(jīng)常被媒體和娛樂行業(yè)稱為“下一個重磅炸彈”.Greenlight Insights的報告預計，虛擬現(xiàn)實最快到2021年就能實現(xiàn)驚人的750億美元產(chǎn)業(yè)額。
鑒于虛擬現(xiàn)實應用的多樣性，這一技術勢必會對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響，但是這一論斷可信嗎？最新發(fā)展表明，我們應該相信這一論斷。在過去一年時間里，一些優(yōu)質(zhì)體育IP已通過多種形式引入這一技術，一些玩家已經(jīng)針對客戶開發(fā)出虛擬現(xiàn)實體驗。
雖然很難預測這項技術未來將如何演變，但普華永道認為球迷體驗和互動、虛擬贊助、場下訓練和場上表現(xiàn)是值得關注的重要領域。
以虛擬贊助為例，從虛擬現(xiàn)實中大大受益的一大領域就是體育贊助。隨著體育轉(zhuǎn)播從線性電視到數(shù)字和社交媒體平臺的遷移，線上體育觀眾數(shù)量增長迅猛。線上觀眾在廣告商眼里更具吸引力，部分可歸因于虛擬廣告的應用。
虛擬廣告是指在一些大型體育比賽或其他節(jié)目現(xiàn)場直播過程中，電視臺（或轉(zhuǎn)播方）利用虛擬現(xiàn)實技術把客戶廣告插入到現(xiàn)場環(huán)境中而代替贊助商廣告牌的一種廣告播出方法。這種方法插入的廣告牌，可以隨著攝像機的推拉搖移跟升降角度的變換，使得廣告牌的透視角度也隨著變化，具有強烈的現(xiàn)場感。
技術進步和分析工具使得虛擬廣告觸達更多受眾成為可能，而且虛擬廣告在內(nèi)容形式上更加個性化、更具針對性和更加本地化。
隨著體育對技術的依賴性越來越高，越來越多的科技公司正進入到體育贊助市場。最近的例子有：今年1月，阿里巴巴集團與國際奧委會聯(lián)合宣布，雙方達成期限直至2028年的長期合作。阿里巴巴將加入奧林匹克全球頂級合作伙伴贊助計劃，成為“云服務”及“電子商務平臺服務”官方合作伙伴，以及奧林匹克頻道創(chuàng)始合作伙伴。
更近的例子有：今年6月，美國英特爾公司與國際奧委會聯(lián)合宣布，英特爾正式簽約成為奧林匹克全球頂級合作伙伴。通過與國際奧委會合作，英特爾將為奧林匹克運動提供多項技術開發(fā)，如5G平臺、虛擬現(xiàn)實直播、360°回放技術等。
JS3SPORTS首席運營官阿爾貝托·拉蒙表示，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實將為贊助商、轉(zhuǎn)播商、球迷以及體育IP等帶來附加值。如果懸而未決的變現(xiàn)問題得以解決，對技術和體育而言這將是非常有意思的一個領域。
在變現(xiàn)方面的一個例子是，阿斯頓維拉足球俱樂部首席執(zhí)行官凱斯·溫尼斯在今年早些時候表示，阿斯頓維拉很快將向中國市場出售虛擬現(xiàn)實季票，希望借此將比賽日觀賽體驗傳播得更廣、更遠。
科技變革給全球體育產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊實實在在，真真切切。可以預見，科技、消費者、市場等領域的顛覆性力量交匯在一起，未來體育產(chǎn)業(yè)的大戲會越來越精彩。
|
.jpg "場館資源網(wǎng)")
.jpg "天津奧力達膠粒銷售有限公司")
