8月8日，省內48家體育場館紛紛祭出“免費”大旗，為全民健身日這個特殊的日子增添了幾分暖意。然而，一天的場館免費讓很多百姓大呼“不解渴”.體育場館如何降低門檻，讓每一天都是百姓樂見的“全民健身日”,關鍵在于經營理念的創新。
伴隨著全民健身時代的到來，體育消費快速增長，百姓對于體育場館的需求日益加大。海南的公共體育場館主要集中在省會城市，其余市縣嚴重缺乏，加上既有的公共體育場館因管理不善、環境不佳、項目單一等問題，公共服務功能未能得到充分發揮，使得民營體育場館成為大多數百姓的唯一選擇。但隨著地租、人員工資等各類費用的提高，以場地費為主要收入的民營體育場館也陷入了“兩難”境地，一方面百姓抱怨場館收費越來越貴，體育健身成為家庭支出的負擔；另一方面很多體育場館卻是微利經營，甚至是虧本倒閉。不管是公共體育場館還是民營體育場館，出現“兩難”境地的癥結都在于場館產品結構的單一化。
海南作為國際旅游島，體育場館除了滿足普通市民基本健身需求外，實際上還可以開發體育旅游的廣闊市場。筆者曾采訪過省內最大的民營體育俱樂部--三亞國興體育俱樂部，該俱樂部僅去年就接待了20余萬人次，營業額達1200萬元，其中開展培訓、舉辦賽事活動的收入占比達到40%,擺脫了單一的場地費經營模式。用好海南的良好生態和豐富旅游資源，與國內80余家體育機構合作引進各類健身訓練營等，拓展“候鳥”健身市場，該俱樂部不僅走出了最初艱難的生存期，也迎來了發展新機遇。
國興體育俱樂部等體育場館的探索，無疑為海南體育場館的發展提供了一個全新的思路。隨著體育消費市場的深入發展，未來體育場館將是一個聚攏人氣的平臺，通過場地把健身愛好者聚集在一起，持續提供豐富多彩的體育產品，以跨界合作增加客戶黏性。體育場館產業鏈條和盈利鏈條的不斷延伸，切實降低了場地費，讓越來越多的工薪階層、游客群體走進體育場館。而不斷引入健身培訓、健身夏令營等高端產品，也為體育場館做大做強提供了新的契機。思路寬，天地寬，體育場館要想下好全民健身這盤棋，出路在創新，關鍵在特色。
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