體育產業尚處于發展啟動期，政策也迎來了一系列改革，由計劃體制向市場化轉變，初步嘗試體育產業經營性活動也成為關注焦點。而體育傳媒作為一種創新形式，漸漸成為體育產業價值的新增長點，即體育電視節目的轉播費成為體育產業價值的表現方式。我們發現，體育傳媒產業大致可分為：賽事營銷類和文化衍生類。賽事營銷類以體育賽事為核心，成功關鍵在于把握觀眾的特點和需求，將體育賽事制作成高質量的媒體產品，馬太效應帶來強者越來越強的各類門戶競爭的局面；后者以體育偶像名流為核心，媒體形式通過不斷創新來吸引受眾者，本質上市創造文化影響力和公眾號需求，成功的關鍵在于制造體驗感、參與感、靠粉絲效應在同行競爭中脫穎而出。
國內的體育傳媒行業處于起步階段，眾多企業在體育傳媒方面擁有較高的熱情，比如收購盈方體育的萬達集團等等。體育賽事營銷公司的主要角色是賽事主辦方的商業化代理，制作賽事節目產品（包括直播、轉播、集錦等各種形式），優邁體育認為將轉播權分配銷售給媒體公司，獲得媒體收入和贊助收入等，最終實現體育賽事的商業化價值，優秀的體育營銷公司能夠在賽事主辦方、媒體傳播方，贊助商、供應商等多方面合作伙伴之間承擔起縱橫家的運營管理角色。
利用協同優勢打造體育賽事的商業價值，并為每一方合作伙伴帶來收益。優邁體育認為，率先打造優勢的關鍵在于緊緊把握住體育迷的需求，將體育賽事打造成吸引受眾的媒體產品，以此為核心聯合賽事主辦方、媒體等建立多維度的合作優勢。是營銷關鍵。
體育賽事迷的類型很多，有些人追求賽事的觀賞性，往往是體育明星的重視喜愛者，觀看比賽的主要原因是因為過程精彩激烈，如籃球、足球等；有些是出于本身對賽事和運動員的崇拜，如拳擊，體操、極限運動等；還有些是出于民族自豪感，如奧運會、世錦賽、世界杯等。無論是哪種體育喜愛人士，優邁體育認為用戶的體驗才是應該至上的，其參與感、體驗感都是決定其是否觀看比賽的決定性因素。因此，如何把握、激發用戶的觀賽需求，就變成了重要的事情。與現場觀看相比，媒體傳播受眾廣泛、體驗感強，也就成為了這類公司成功的關鍵所在。對此類賽事營銷公司而言，產品意識體育賽事形成商業化價值的關鍵，將體育賽事打造成吸引受眾的媒體產品，是實現成功商業化運作的第一步。
認識到體育粉絲的特點和需求也很重要，體育粉絲大都是手機控、社交媒體愛好者、并希望得到準確豐富的信息，明確這一點后，對觀眾把握是第一步，也是最重要的一部分；體育迷大多數是對生活有追求的人，認識到體育愛好人士對科技產品的熱情，會轉移到高科技含量節目的制作上，如用高端錄影技術來制作賽事媒體產品。
之所以要注重強調方在媒體技術方面的優勢，是因為體育傳媒公司來說，媒體技術是外生的、而業內口碑是內生，是不斷累積的過程。在眾多因素相比之下，賽事承辦的經驗、用戶的粘性、業內口碑等都是內生優勢，也較難提高。若早一些建立優勢，就可以形成良性循環。
對于國內的賽事營銷而言。參與運作的體育傳媒公司正處于起步階段，向要在全國范圍內獲得賽事合作關系是困難的，因此最好的選擇就是發展國內賽事；一些個人賽事項目，如羽毛球、網球、乒乓球、游泳，田徑、自行車，或者直接對抗性強的項目都是，本土優勢項目。雖然有些賽事的視覺效果和商業價值有限，但是可以在媒體上發掘此類項目的潛力，全力發掘潛在用戶。
產品意識和受眾需求的把握是體育賽事營銷傳媒成功的關鍵，在此基礎上，發揮好本土優勢項目，通過高質量的比賽和媒體傳播優勢來激發觀眾的關注熱情。
體育傳媒作為體產業細分板塊中的朝陽子行業，在以后有望獲得較快的增長速度，成為體育產業價值提升的重要驅動力。
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