品質(zhì)?品牌?品味-第18屆體博會(huì)的觀展印象

    10萬平方米的展會(huì)面積，近千家廠商攜3000多體育品牌精彩亮相。拿到成都世紀(jì)城新會(huì)展中心各品牌的場(chǎng)館分布圖的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)：一向在體博會(huì)上與阿迪、李寧成鼎足之勢(shì)布展的耐克，今年的展位面積很小。
   
    “1971年，杰夫?強(qiáng)生???耐克的第一位全職員工，在夢(mèng)中夢(mèng)見了長(zhǎng)著一對(duì)翅膀的希臘勝利女神。在希臘語中，勝利女神的名字就是‘NIKE’。于是，強(qiáng)生建議公司的品牌就叫‘NIKE’。公司采納了他的建議。”佇立在希臘勝利女神的雕塑旁邊，和我一起看這段品牌故事的人很多，這就是“NIKE”，這就是“NIKE從事運(yùn)動(dòng)、挑戰(zhàn)自我、追求卓越的品牌精神”。作為2005-2008年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴之一，與泰諾健、百事、紅領(lǐng)、資生堂、伊利在大紅的“中國(guó)”字樣下集體亮相，詮釋品牌的內(nèi)涵，表明對(duì)于中國(guó)體育事業(yè)的關(guān)注與支持。其實(shí)，贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)又何嘗不是在贊助奧運(yùn)會(huì)？況且，耐克已經(jīng)與北京奧運(yùn)會(huì)２８?jìng)�(gè)項(xiàng)目中的２１個(gè)項(xiàng)目協(xié)會(huì)建立了合作關(guān)系。此次參展，耐克獨(dú)具匠心地使出了四兩撥千斤的打法。
   
    在深邃的黑色中看到北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽耀眼的紅，我知道來到了阿迪的展臺(tái)。一字排開的足球長(zhǎng)陣的盡頭，我看到人們爭(zhēng)相與之合影的2006德國(guó)世界杯的“團(tuán)隊(duì)之星”。如今，阿迪的展位已經(jīng)越來越像一座小型的奧林匹克運(yùn)動(dòng)博物館，精挑細(xì)選出來的少而精的裝備、器材，配上背景板上的“往事在說”，彰顯出阿迪與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的高度契合???超越自我，沒有不可能！
   
    與阿迪比鄰而居的李寧，在中國(guó)紅的特色中融入了我國(guó)傳統(tǒng)建筑工藝雕梁畫棟的風(fēng)格，使自己的展位布置的“很中國(guó)、很東方”。于是，我們看到了在“一切皆有可能”的理念中演繹出來的“東方的，看我的”，我們看到“太極籃球”這樣絕對(duì)東方的花式籃球表演……
   
    在觀展的人群中，記者邂逅了國(guó)內(nèi)某知名品牌的營(yíng)銷總監(jiān)，他告訴記者，“早在去年參加上海體博會(huì)的時(shí)候，給我留下最深印象的，就是位于同一展館內(nèi)的耐克和阿迪達(dá)斯。他們已經(jīng)不僅僅是在展示品牌了，而是用自己以往的經(jīng)典款式，表明其數(shù)十年乃至上百年的歷史積淀以及體育文化的深厚底蘊(yùn)。這讓我切實(shí)地感到了差距！苦修內(nèi)功、做強(qiáng)自己的品牌是我們的當(dāng)務(wù)之急。”從賣產(chǎn)品到展示產(chǎn)品，從展示產(chǎn)品到通過產(chǎn)品來凸現(xiàn)品牌的力量、詮釋深厚的文化內(nèi)涵，隨著體博會(huì)“品牌化、專業(yè)化、國(guó)際化”辦展能力的不斷提高發(fā)展，體博會(huì)的參展商們?cè)诓颊沟睦砟钌弦惨呀?jīng)有了質(zhì)的飛躍。

    天時(shí)?地利?人和
   
    在特步與盛大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手搭建的“龍與地下城”的奇異詭譎的游戲現(xiàn)場(chǎng)（特步的展臺(tái)），特步總裁丁水波告訴記者，從4月15日的廣交會(huì)、4月19日的晉江鞋博會(huì)到4月20的成都體博會(huì)，他真的是打著“飛的”參展。“福建體育用品企業(yè)參展創(chuàng)新高，安踏、德爾惠、特步、喬丹等福建體育用品企業(yè)悉數(shù)參展。”這是國(guó)內(nèi)各大媒體在報(bào)道本屆體博會(huì)時(shí)的一大亮點(diǎn)。那么，究竟是什么原因讓這些知名鞋企舍近求遠(yuǎn)，萬里赴戎機(jī)地“殺奔”成都體博會(huì)呢？丁水波對(duì)此的解釋是???三方面的原因：一是展會(huì)的地點(diǎn)，以往的體博會(huì)往往設(shè)在北京、上海兩地，目前，上海、北京作為一線城市，尚不屬于大多數(shù)泉州品牌的目標(biāo)市場(chǎng)；二是辦展的時(shí)間，往年的體博會(huì)在6月份召開，而企業(yè)新品發(fā)布時(shí)間已過；另外再加上巨額的參展費(fèi)用，一些泉州鞋企冷靜地衡量成本與收益之后做出自己的選擇。而今年移師成都，這里有廣闊的西南市場(chǎng)，在4月20日至23日召開，正趕上各大企業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)和新品發(fā)布會(huì)期間，因此參展熱情自然很高。
  
     回應(yīng)丁水波的話的是，在泉州鞋企一片日益高漲的海外創(chuàng)牌呼聲中，作為泉州首家以自主品牌出口的寰球亞禮得，卻回戈中國(guó)市場(chǎng)。在成都體博會(huì)上，亞禮得不僅搬來了簽約球星???“滑翔機(jī)”德雷克斯勒，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾同場(chǎng)競(jìng)技，而且隆重召開了中國(guó)城市加盟商大會(huì)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是非常廣闊的，一方面，我們不會(huì)放棄我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上已有的成就；另一方面，在寰球公司實(shí)力不斷壯大的基礎(chǔ)上，我們還要全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開始國(guó)內(nèi)創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)。之所以說是創(chuàng)牌，是因?yàn)殄厩騺喍Y得在消費(fèi)者心中，一直是一個(gè)出口品牌企業(yè)的形象。如今，我們要將亞禮得這個(gè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外皆通。”寰球公司營(yíng)銷中心有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
   
    異曲同工，在4號(hào)展館廣場(chǎng)速格02鋪裝得色彩靚麗的籃球場(chǎng)上，風(fēng)靡全球的美國(guó)花式籃球隊(duì)哈林巫師的精彩表演，讓人們?cè)谫p心悅目之余也記住了這漂亮的球場(chǎng)。而與此同時(shí)，“速格02，愛拼才會(huì)贏”產(chǎn)品發(fā)布暨招商會(huì)，也引起了眾高校領(lǐng)導(dǎo)以及各地經(jīng)銷商的高度關(guān)注與認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)外專家、行業(yè)巨頭、各地工程商及用戶共聚一堂的特定時(shí)刻，愛奇得富的綠色展位上打出了“打造健康的中國(guó)人造草行業(yè)”的顯著標(biāo)板，并且率先在國(guó)內(nèi)推出、展示了國(guó)際人造草市場(chǎng)上最新流行的橄欖型單絲草，它融合了人造草行業(yè)科技精華、代表了人造草生產(chǎn)技術(shù)的最高水平，填補(bǔ)了目前國(guó)內(nèi)人造草的一項(xiàng)技術(shù)空白。而來自奧地利的HEAD則把“鈦威力、納米威力、流金”三大系列的羽毛球器材首次帶到體博會(huì)上來，向濟(jì)濟(jì)一堂的各地的經(jīng)銷商們加以展示。