越來越多的體育品牌屢獲融資。此前有“Keep”“火辣健身”“逆襲學院”等互聯網體育APP獲得融資，近日，又有網絡媒體發布消息稱，致力于體能訓練大眾化的“古德體育”獲得了Pre-A輪融資。
談起體育產業，大多數人都會想到體育賽事、體育場館、健身項目、體育裝備等等。若按項目劃分，體育產業又可分為足球、籃球、馬拉松、滑雪等不同運動板塊。而這些領域，又會衍生出大量的垂直細分市場。
近年來，圍繞大眾體育和競技體育，體育產業衍生出運動品垂直電商、裝備制造商等。在體育產業不斷發展的同時，也有眾多“體育產業”欲向互聯網借勢。
體育 互聯網不僅僅是把體育課程搬到線上
說起“互聯網 體育”,大多數人一定不會感到陌生。近年來，Keep、FitTime、每日瑜伽等一系列將課程搬上線的健身APP,不斷出現。
“Keep”,今年5月完成C輪3200萬元美元融資；“火辣健身”獲得8000萬元人民幣投資；主打健身運動的APP逆襲學院，獲得600萬元人民幣融資。
除了簡單地把課程搬上線，體育產業的“互聯網 ”還有很多形式。而體育電商就是其中之一。大多數人所熟悉的體育運動品牌“迪卡儂”,早在幾年前就已經開啟了電商模式。據其相關負責人表示：“迪卡儂于2003年在中國開設第一家標準概念商場，2009年我們在中國開啟了電商模式。”
據其相關負責人表示，迪卡儂目前在官網開展一項名為“Click-and-collect”的線上購物線下自提的業務。
“我們希望用戶在線上下單后能夠實現根據需要到商場取貨。我們發現，選擇這項服務的用戶，10個人中會有8個人在商場購物，他們不會一直等在提貨區域，而是選擇走進店中，去了解更多產品和運動，進行二次購物，這也是把線上客流引導至線下的很好的體驗。”迪卡儂相關負責人表示。
而另一家我們所熟知的戶外用品品牌“風雪戶外”也開出了品牌天貓旗艦店。杭州風雪戶外用品股份有限公司總經理羅錫評表示：“除了天貓店，我們還有官方微店以及一個B2C商城。線下實體店中的大多數產品都已在線上商城中上架。”
體育產業的“互聯網 ”模式
重在“流量變現”
在杭州市體育休閑行業協會秘書長鄒捷看來，“互聯網”是體育產業借力發展的工具。“體育裝備市場的發展，需要線上線下結合進行，線上為線下引流，而因體育產品的特殊性，消費者又必須回歸到線下實體店中，實際體驗體育產品。所以這種線上購物、線下自提的模式是比較可取的。”他說。
而“引流”的方式還在于將體育內容變現。杭州風雪戶外就曾舉辦過多場露營、滑雪以及知識小課堂等活動。其總經理羅錫評表示：“我們會在一些活動中，給顧客體驗一些我們認為有趣好用的產品。比如今年11月中旬，我們將舉辦一場西湖跑山賽，參與者繳納600元報名費，還可獲得我們提供的背心等參賽裝備。通過活動的機會，讓參與者體驗到我們推薦的產品。”他說。
羅錫評認為，舉辦體驗式的活動是一舉兩得的。“一方面，通過這種富有內容的形式，讓顧客體驗到我們的產品；另一方面，通過舉辦活動、課堂，也可以幫助我們吸引流量。”羅錫評表示，對于舉辦這種“吸粉”活動，目前“風雪戶外”還只是在試水階段。
“互聯網 ”模式的體育產業，在華旦天使投資CEO張潔看來，體育項目從裝備、培訓、賽事都有其可以變現的點。“作為投資人，我更關注的是項目的具體商業模式，以及項目的創業團隊。目前，我們孵化器中就有為健身達人、網紅提供電商服務的創業團隊。此外，我還投資了一款智能緊身衣。”她說。
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