體育進商場的模式開展以后，全民健身有了新突破。從各個協會的角度來看，走進商場是宣傳自己的好契機，讓更多市民了解這項運動，將來就會有更多人想要加入，激發整個社會參與健身的熱情和廣度，體育競技也會相應搞活。作為活動場地提供方，對商場的消費是個很好的拉動。而對于賽事贊助商而言，放大了企業和產品品牌的傳播效果，由此帶來更多消費者。
體育進校園，體育進社區，體育進工廠早已不是什么新鮮詞了，但是體育賽事走進商場，讓逛街的人們在買買買的同時看比賽，這樣的模式你見過嗎？近日，李滄區奧克斯廣場就上演了這樣一次特別的商場版健美大賽，百名肌肉健碩的猛男和肌肉線條漂亮的美女走進商場，為前來逛街的市民游客獻上了一場別開生面的健美比賽，吸足了眼球。據了解，這種體育進商場的模式也是青島市體育局著力打造的群眾體育發展新思路，這個新穎的思路不止有抓眼球的效果，對體育及相關產業更是蘊藏著雙贏的巨大商機……
健康的小麥色肌肉，壯碩的腹肌和肱二頭肌，緊實的大腿和臀部，高挑并且一塊贅肉沒有的三點式美女……李滄區奧克斯廣場一樓大廳內，上百猛男美女吸足了市民的眼球。在臨時搭建的舞臺上，猛男美女擺出各種各樣力與美的姿勢秀肌肉，場下觀眾將舞臺圍了個水泄不通，前面的座位上坐著上百觀眾，后面的座位上觀眾都站了起來觀看臺上的健美健體比賽，在舞臺旁邊的階梯上，也站滿了前來觀看比賽的觀眾，這也引得逛街的市民忍不住駐足觀看、拍照。臺上比賽比得熱鬧，臺下觀眾也呼聲不斷，“27號，27號很性感”、“48號，選48號”、“3號，3號加油”……呼喊聲此起彼伏。這不是店慶或者開店的營銷，而是青島市體育局和青島市健美協會聯合商場舉辦的一場健美比賽。
“我們搞了這么多年的健美比賽，這還是第一次搬進商場來進行，以前都是在相對封閉的體育館里，有點自娛自樂的味道，這一次搬到大眾面前來搞比賽，明顯感覺人氣更旺了，能通過這種模式帶動更多人關注健身健美，也使我們比賽的意義更深遠。”青島市健美協會的秘書長告訴記者。而看到這樣別開生面的商場路演方式，市民張女士也直呼新穎：“我以前逛商場看見過大廳大減價促銷的，看見過品牌搞活動雇傭模特走秀的，但都是推銷某種商品或品牌，我還真沒見過商場搞比賽的，就是為了讓人過過眼癮，沒有推銷促銷，我感覺看著這些好身材的男男女女走來走去特別養眼。”參加比賽的孫先生也表示，自己是第一次在商場里比賽，在半開放的空間里比賽感覺很特別：“氣氛要好一些吧，之前比賽都是親友團在看，沒太有在陌生人面前展示的興奮感，現在大部分觀眾都是對健美健體并不太了解的普通觀眾，給他們展示肌肉更容易得到掌聲和驚嘆，自己心里覺得他們認可我們，很興奮很開心。”
一個有想法的模式的開創，背后都要有一番故事，體育進商場也不例外。最早人們熟悉的體育運動深入群眾的方式大多是進社區，進校園等，偶爾體育項目和商場有“緋聞”,也是阿迪達斯、耐克等體育用品品牌商設立促銷活動，安排一些用戶體驗的環節。但是值得一提的是，這些體育和商場結合的方式背后并不是全民健身的推廣，最終的落腳點都是品牌商的銷售利潤，這種模式一直存在，只不過對于群眾體育并沒有太大效果。
“國務院42號文件發布后，全民健身成為國家戰略，各地都在積極研究怎樣能拓寬群眾體育的范疇，我們也不例外。青島群眾體育的底子還不錯，但是還有不少提升的空間，我們也在探討可以通過怎樣的方式推動群眾體育，拉動體育消費。直到我們看到冰場和商場的結合，才有了新的想法。”青島市體育局副局長徐仲偉說，在青島有幾家商場有室內滑冰場，不少家長會趁著空閑時間帶孩子在商場滑冰，順便就逛街吃飯消費了，讓一家人在感受體育運動魅力的同時也能滿足消費需求。這讓他們想到，除了滑冰，其他體育賽事也應該走進商場，讓體育運動除了校園和社區外多一個展示地點，也讓來逛街的市民多一種選擇。
有了想法就要試試，體育局馬上著手和商場去談合作，體育進商場不要錢，只要求商場提供免費的場地，其余的事情體育局和各個體育協會來操作，這樣的條件讓商場和體育局一拍即合。在這次正式的健美大賽進商場之前，體育局試水了幾次快樂運動體驗館走進商場，無論是在萬象城辦的舞蹈健美操體驗活動，還是在百麗廣場辦的拉丁舞體驗都讓市民十分買賬。今年8月27日，青島市體育局與青島萬象城、青島CBD萬達廣場、青島百麗廣場、青島金獅廣場共同簽訂“體育進商場--打造新型城市綜合體”戰略合作協議。青島市其他商圈的主要商場也紛紛表示有意加入，讓體育進商場從概念變成了實際，也才激發出這第一次體育比賽走進商場的嘗試。
意義：帶來超強人氣多方共贏
“體育進商場這個模式從無到有，從一開始的試水到如今成為固定模式，能夠支撐它發展下來的不是我們的努力，而是模式本身蘊藏的商機，因為通過這樣的模式體育局、參與的協會和商場都從中獲利。”徐仲偉表示。
從體育局的角度來講，推廣群眾體育、拉動體育消費的發展、扶持各個體育協會做好本職工作是他們的職責。“體育進商場的模式開展以后，群眾體育有了新的突破點。而且通過前期的快樂運動體驗館我們發現，很多體育協會都是關起門來自己搞活動，外界根本不知道他們都做了什么，這也導致很多協會很不景氣，生存的很艱難。此前體育局是辦活動的時候給他們撥一些款，但是幾百幾千塊也很有限。這次我們搭建了一個平臺，讓這些體育協會從關起門自己玩到走到大眾視野里，他們曝光率高吸引贊助商的資本就加大了，生存問題自然就不愁了。我們也通過這樣一種方式要造成一個良性循環。”徐仲偉說。
從各個協會的角度來講，走進商場也是迎來了一個宣傳自己的好契機。“通過走進商場接觸大眾，更多市民了解了我們這項運動，也讓他們對于健身健美有了新認識。從前他們可能覺得健美就要練得和施瓦辛格一樣肌肉比較嚇人，但是通過今天的比賽展演，很多人知道當下流行的健美健體其實是讓肌肉線條更好，更加勻稱漂亮，改變了很多人的思維誤區。將來就會有更多人想要加入我們，想要和我們合作，一起發現更多可能。”
而活動方奧克斯廣場企劃部的夏榮也直言，類似的活動對于商場是個很好的宣傳和拉動。“我們商場是在試營業階段，這次的活動給我們帶來了大量人氣，而且他們來參加比賽都不是單打獨斗，都會帶著親友、助威團等，比賽間隙這些人很大程度上拉動了商場的餐飲消費，也有不少人會順便逛逛街買買東西，這對于商場的消費都是個拉動，如果以后還有類似活動，我們非常愿意承接。”此前在百麗廣場舉辦快樂運動體驗館的時候，就有商家表示通過體育和商場的結合受益良多。父母帶著孩子來體驗拉丁舞，一家人參加完活動吃在商場，購物在商場，還為商場平添了不少人氣，這讓商家都非常開心。
前景：有望燒旺冬天傳統“淡季”
通過調查發現，體育進商場的模式在青島雖然很難說是原創，但已經是國內開展得最好的，這種模式從最初有想法到陸續實施，前前后后也就只有不到半年的時間。徐仲偉也坦言，體育和商場的結合還有很多不完善的地方，接下來體育局將不斷完善這種模式。
“任何事情也不可能一誕生就是完善的。我舉個例子，當初我們做快樂運動體驗館的時候也是沒經驗，在一次馬術體驗活動中一個小姑娘墜馬了，還好沒有受傷，從那以后我們就知道要和體驗機構簽訂安全協議，關注安全問題。這次也是一樣，雖然人氣不錯，但是現場的座位有些少，下一次辦比賽走進商場我們就會吸取這一次的教訓，爭取越辦越好。”徐仲偉表示，體育賽事在人們的傳統印象里就是在體育場、體育館等地方進行的，走進商場之后受到季節的限制就會相對變小，通常冬季體育賽事會相應減少，但是依托商場的溫暖環境，體育進商場在這個冬天不會受到太大影響。除了健美、健身操、舞蹈等項目，將來體育局還會推薦更多項目走進商場，讓原本小眾化的健身項目走近市民。
“目前我們和商場合作的方式還是在商場內部搞比賽和活動，缺點是受眾還是受到限制，只有走進商場的人才能看見。等體育進商場模式相對成熟以后，我們希望在商場外面廣場上，商場周邊搞比賽，這樣會有更多人看到接觸到體育活動。而且很多男人不喜歡陪老婆逛街，也可以讓女人去逛，他們參加更感興趣的體育運動。而且活動的贊助商看到比賽日益紅火，也能改變目前體育賽事拉贊助難的問題。這樣長此以往，不僅能解決俱樂部和協會的招商和生存問題，也讓贊助商從中獲利，老百姓能接觸到更多項目的體育運動，有更多健康挑選空間。我們希望各方都能從中獲利，將這種模式良性循環下去。”徐仲偉說。
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