“寧波和巴西相距2萬公里，座椅、公共看臺(tái)等成品從寧波發(fā)運(yùn)成本太高。當(dāng)初，我們也考慮在巴西建廠，但這幾年巴西財(cái)政狀況不太好，治安也是一個(gè)問題，投資風(fēng)險(xiǎn)大。最終，我們決定放棄這個(gè)項(xiàng)目，沒有進(jìn)軍巴西里約奧運(yùn)會(huì)。”今天，浙江大豐體育設(shè)備有限公司辦公室主任鄭經(jīng)懂略帶遺憾地說。
“大豐體育”并非個(gè)案。記者在采訪中了解到，正在如火如荼舉行的2016巴西里約奧運(yùn)會(huì)，對(duì)寧波企業(yè)的吸引力并不是太大。來自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也間接印證了這一點(diǎn)：今年上半年，寧波對(duì)整個(gè)拉美市場(chǎng)出口降幅達(dá)21.2%,其中對(duì)巴西出口同比下降38.1%.
盡管很多甬企缺席里約奧運(yùn)會(huì)“盛宴”,但他們卻普遍看好以?shī)W運(yùn)會(huì)、G20峰會(huì)為代表的世界級(jí)舞臺(tái)。目前，大豐體育、廣博集團(tuán)等寧波企業(yè)正在備戰(zhàn)將在中國(guó)舉行的冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，借力家門口的國(guó)際盛事打響自主品牌，加快國(guó)際化步伐。
各顯神通
從申洲借道阿迪達(dá)斯承接巴西奧運(yùn)會(huì)T恤訂單，到奧克斯走出去投資參與“奧運(yùn)盛宴”,“寧波制造”握手奧運(yùn)的努力不止。
巴西里約奧運(yùn)會(huì)，催熱了全球的體育消費(fèi)。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，上半年寧波口岸出口體育用品及設(shè)備35.3億元，同比增長(zhǎng)13.2%.“在巴西的一些奧運(yùn)產(chǎn)品專賣店和阿迪達(dá)斯品牌專賣店，這里銷售的T恤有很大一部分由申洲生產(chǎn)。”申洲集團(tuán)有關(guān)人士自豪地告訴記者，“不過，出于保密協(xié)議，我們不方便透露更多細(xì)節(jié)。”作為阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際體育服裝品牌的長(zhǎng)期合作伙伴，申洲已經(jīng)連續(xù)接了好幾屆奧運(yùn)訂單。
今年4月18日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作，正式成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方惟一指定正裝供應(yīng)商。根據(jù)相關(guān)協(xié)議，在需要正裝出席的場(chǎng)合，中國(guó)田徑隊(duì)的成員都將身著雅戈?為其量身定制的服裝亮相。
更有一部分寧波企業(yè)，通過走出去投資直接參與了里約奧運(yùn)會(huì)“盛宴”.去年，奧克斯在巴西收購(gòu)了一家生產(chǎn)電力設(shè)備的工廠，這家工廠是巴西老牌電表廠，創(chuàng)立于1930年，年產(chǎn)能是200萬臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)在里約舉行，當(dāng)?shù)赜性S多基礎(chǔ)設(shè)施需要新建與改造，這離不開電力網(wǎng)絡(luò)和電力設(shè)備的支持。“里約轄區(qū)設(shè)置了三個(gè)電力局，奧克斯與其中兩個(gè)電力局有合作。我們除了提供基礎(chǔ)設(shè)施的配用電設(shè)備，當(dāng)?shù)夭簧倬用褚灿蒙狭藠W克斯生產(chǎn)的電表。”奧克斯集團(tuán)有關(guān)人士告訴記者。
自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，寧波已經(jīng)有近百家企業(yè)握手奧運(yùn)，成為角力“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的常客。不過，這次里約奧運(yùn)會(huì)甬企整體參與程度并不高。
利時(shí)日用品算是這方面的代表。4年前，利時(shí)日用品公司憑借過硬的質(zhì)量，在強(qiáng)手如林的倫敦奧運(yùn)上切到了一塊“蛋糕”,共生產(chǎn)了11.2萬只奧運(yùn)水壺。“當(dāng)時(shí)，與利時(shí)有長(zhǎng)期合作關(guān)系的英國(guó)COOL GEAR公司拿到了2012倫敦奧運(yùn)會(huì)特許商資格。此次里約奧運(yùn)會(huì)他們沒有成為特許商，我們自然缺席了。”利時(shí)日用品公司外銷部經(jīng)理陳淑飛解釋道。
謹(jǐn)慎拓市
隨著歐美市場(chǎng)萎縮，作為“金磚國(guó)家”的巴西前景看好。但企業(yè)進(jìn)入某個(gè)國(guó)家有更多的考量因素，風(fēng)險(xiǎn)大于收益時(shí)自然會(huì)被舍棄。
早在幾年前，生產(chǎn)文具的廣博集團(tuán)就開始考察巴西市場(chǎng)。“巴西擁有人口1億9000萬，中產(chǎn)階級(jí)群體龐大，市場(chǎng)前景廣闊。而在巴西的身后，是整個(gè)南美洲市場(chǎng)，因此我們十分重視開拓這個(gè)市場(chǎng)。”廣博集團(tuán)亞洲有限公司負(fù)責(zé)人說。
但是，由于巴西國(guó)內(nèi)森林資源發(fā)達(dá)，造紙和普通學(xué)生用筆記本生產(chǎn)能力強(qiáng)大，低端市場(chǎng)基本上很難涉足。“再加上前幾年巴西的反傾銷政策和海關(guān)進(jìn)口環(huán)節(jié)的復(fù)雜化，使得我們不得不重新定位，目前主要是以開發(fā)中高檔套裝文具為主攻方向，年出口額在40萬美元左右。”這位負(fù)責(zé)人表示。
巴西經(jīng)濟(jì)狀況的惡化，也是寧波企業(yè)選擇謹(jǐn)慎介入的重要原因。2009年，巴西申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)經(jīng)濟(jì)如日方中，身披“金磚四國(guó)”光環(huán)。可時(shí)移世易，目前巴西正陷經(jīng)濟(jì)衰退泥淖，已連續(xù)八個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
“從2009年巴西取得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)開始，大豐體育曾六次派人去巴西考察，并進(jìn)行了幾十次的電話溝通。從考察的結(jié)果看，我們認(rèn)為巴西的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太穩(wěn)定，這從后期體育場(chǎng)館進(jìn)度緩慢就可以看出來。經(jīng)過最終的考量，我們放棄了這次奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館座椅及相關(guān)設(shè)施的訂單。”鄭經(jīng)懂說。
與寧波企業(yè)的謹(jǐn)慎相比，“浙江制造”牽手里約奧運(yùn)會(huì)的境況要稍好些。來自杭州的浙江大華技術(shù)股份有限公司，為本次奧運(yùn)會(huì)提供了373臺(tái)IP網(wǎng)絡(luò)高清球形攝像機(jī)和1400臺(tái)IP網(wǎng)絡(luò)高清小型半球形攝像機(jī)，占奧運(yùn)監(jiān)控?cái)z像機(jī)項(xiàng)目訂單八成以上；華鷹集團(tuán)的無敵牌賽艇，成為里約奧運(yùn)會(huì)惟一指定用艇；奧運(yùn)場(chǎng)館用上了“巨化”第三代制冷劑。
智造崛起
自2008年以來，“寧波制造”在奧運(yùn)舞臺(tái)的亮相，多是以代工名義出現(xiàn)。隨著“寧波智造”實(shí)力增強(qiáng)，甬企不能再做奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“幕后英雄”.本月初，人民日?qǐng)?bào)官微刊發(fā)了一篇文章，題目叫《里約奧運(yùn)會(huì)最靠譜的事，估計(jì)就是“中國(guó)制造”了！》。文章稱，中國(guó)中車生產(chǎn)的90輛地鐵列車，已全部運(yùn)抵巴西里約用于奧運(yùn)專線，奧運(yùn)期間計(jì)劃每天運(yùn)送30萬人次；格力電器生產(chǎn)的空調(diào)設(shè)備，用于奧運(yùn)會(huì)開幕式場(chǎng)地馬拉卡納體育場(chǎng)；奧運(yùn)舉重、排球等比賽器械，紛紛用上了“中國(guó)制造”.此文讓大家增強(qiáng)了對(duì)“中國(guó)制造”的自信。
不過，宣傳歸宣傳，我們對(duì)奧運(yùn)會(huì)上“寧波制造”的現(xiàn)狀卻應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。如果從2008年北京奧運(yùn)會(huì)算起，寧波企業(yè)牽手奧運(yùn)的時(shí)間也有8年了。這八年來，“寧波制造”在奧運(yùn)舞臺(tái)的亮相，多數(shù)是以代工名義出現(xiàn)的。
無論是申洲，還是其他幾十家分享奧運(yùn)“蛋糕”的甬企，都以O(shè)EM（貼牌加工）方式走進(jìn)奧運(yùn)。也就是說，在奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外，觀眾看到的是跨國(guó)企業(yè)的LOGO,標(biāo)簽上根本找不到寧波企業(yè)的印記。
奧運(yùn)會(huì)與世博會(huì)、世界杯并稱為世界三大盛會(huì)。作為注意力經(jīng)濟(jì)的重要載體之一，奧運(yùn)會(huì)不僅是一個(gè)體育競(jìng)技的舞臺(tái)，也是企業(yè)展示形象、品牌的舞臺(tái)，這讓正謀求全球競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)找到了最佳秀場(chǎng)。“奧運(yùn)會(huì)是世界級(jí)的舞臺(tái)，雅戈?在這樣的舞臺(tái)不能缺席。”雅戈?集團(tuán)副董事長(zhǎng)李如剛表示，借助里約奧運(yùn)會(huì)的熱度，雅戈?這幾天啟動(dòng)了奧運(yùn)營(yíng)銷。
大豐體育則瞄上了下個(gè)月在杭州舉行的G20峰會(huì)。上個(gè)月，大豐體育為G20峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)定制的8萬多把座椅剛剛完工。據(jù)悉，本次G20峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)也將是2022年亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的主場(chǎng)館。這是繼上海8萬人體育場(chǎng)、雅典奧運(yùn)會(huì)卡拉斯卡凱足球場(chǎng)、北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育場(chǎng)和南非世界杯曼德拉體育場(chǎng)之后，大豐拿到的又一個(gè)大型萬人體育場(chǎng)項(xiàng)目。
更多的寧波企業(yè)瞄準(zhǔn)了北京、張家口冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)等家門口盛會(huì)，準(zhǔn)備打響品牌大戰(zhàn)。“我們將繼續(xù)參與奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際重大活動(dòng)的競(jìng)標(biāo)，讓‘寧波智造’的品牌更加響亮。”一位企業(yè)家表示。
“奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球重大賽事，是企業(yè)國(guó)際化的重要舞臺(tái)，但抓住‘賽事經(jīng)濟(jì)’商機(jī)并不是這么容易的，企業(yè)既要有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且要看清方向，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。”市政府發(fā)展研究中心副研究員農(nóng)貴新認(rèn)為。
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