“今晚約球嗎？ ”8月4日，家住合肥市經(jīng)開區(qū)的吉峰在小區(qū)籃球群內(nèi)發(fā)了一條消息。半個(gè)小時(shí)之后，八九位穿著紅黑相間球服的小伙子便在小區(qū)車庫集合，10分鐘之后，他們就可以在距離小區(qū)不到3公里的籃球場，約一場說比就比的球賽。
如今，越來越多的市民像吉峰這樣，熱衷于球類運(yùn)動(dòng)。在全民健身時(shí)代，體育消費(fèi)快速增長，越來越多的民間資本嗅到商機(jī)，加速流入體育產(chǎn)業(yè)，民營球場遍地開花。不過，球場地租貴、建設(shè)成本高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題制約了其發(fā)展。近日，筆者走訪多家球場，了解消費(fèi)升級(jí)下的這片體育藍(lán)海。
夏季室內(nèi)運(yùn)動(dòng)增多，雖然民營球場開到家門口，但場地仍供不應(yīng)求
夜幕降臨，綠茵場上燈光亮起，這里的熱情即將被點(diǎn)燃。
“每周一次，雷打不動(dòng)，我都會(huì)約朋友來這邊踢球。 ”8月3日晚上7時(shí)，在合肥市政務(wù)區(qū)一座寫字樓頂上的 “空中球場”--1758足球場內(nèi)，4支5人制球隊(duì)正在綠茵場上酣戰(zhàn)，家住附近的張先生利用休息時(shí)間，一邊喝水一邊告訴記者，“我踢足球十幾年了，選擇這里一是因?yàn)殡x家近，二是服務(wù)和體驗(yàn)好，三是價(jià)格適中。 ”
根據(jù)1758足球場的定價(jià)，周一至周五白天200元2小時(shí)，晚上和周末300元2小時(shí)，按照2支5人制球隊(duì)晚上踢2小時(shí)計(jì)算，人均30元。盡管價(jià)格適中，但在該球場負(fù)責(zé)人王寧看來，1758足球場的核心競爭力并不只在此。 “這里有2片大小相同的人工草坪足球場，共1600平方米，可以承擔(dān)職業(yè)5人制足球賽或業(yè)余6人制賽事，為防止天氣影響設(shè)置了防水系統(tǒng)，為保護(hù)球員特別安裝了攔網(wǎng)及頂部網(wǎng)。 ”
與王寧一樣嗅到商機(jī)而進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的，還有許瀟。今年5月，他在合肥市高新區(qū)租下了面積2500平方米的廠房，改建成體育場館。開業(yè)2個(gè)多月，市民可以在這里打籃球、羽毛球等。 “目前周一到周五晚上80%滿場，周末基本上100%滿場。 ”
夏季室內(nèi)運(yùn)動(dòng)增多，雖然民營球場開到家門口，但場地仍供不應(yīng)求。
近日，記者在合肥市馬鞍山路一家民營羽毛球館咨詢時(shí)，工作人員表示：“每天來的會(huì)員很多，場場爆滿，所以現(xiàn)在必須成為會(huì)員才能定場地，成為會(huì)員得先充值500元。 ”隨后記者又走訪合肥市多家民營籃球館了解到，由于場地有限、需求緊張，要想打一場籃球，工作日晚上需要提前一天預(yù)訂，而雙休日則需要提前三四天預(yù)訂。
根據(jù)第六次體育場地普查數(shù)據(jù)，我省每萬人體育場地?cái)?shù)為8.82個(gè)，人均體育場地面積為1.15平方米。今后將全力推進(jìn)體育場地設(shè)施建設(shè)，力爭到2020年全省人均體育場地面積達(dá)到1.8平方米以上，體育場館市場潛力巨大。
地租貴、建設(shè)成本高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，球場遭遇盈利難題
“雖然私營球場市場火爆，但實(shí)際上還處于‘小打小鬧’的起步階段，目前球場利潤很低甚至不賺錢。 ”合肥市濱湖新區(qū)一位足球場負(fù)責(zé)人表示，“球場受時(shí)間、天氣影響大，特別是足球，夏季白天幾乎沒有人會(huì)來踢球，晚上如果下雨，也不會(huì)有人。 ”
除了天氣原因，在走訪中，球場負(fù)責(zé)人們更擔(dān)憂的是地租貴、建設(shè)成本高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一導(dǎo)致的盈利難。
“市內(nèi)大面積可建球場的空地太難找，而且租金昂貴，樓頂?shù)脑捪鄬?duì)便宜一點(diǎn)，像現(xiàn)在這個(gè)場地一年租金12萬元左右。”為了減少租金，王寧將球場建在了“空中”,然而仍難逃成本難題，他給記者算了筆賬：除了租金成本，后期攔網(wǎng)、人工草皮、燈光設(shè)置、場地平整以及防水系統(tǒng)都是高投入。 “以燈光為例，因?yàn)閬硖咔虻拇蟛糠质且箞�，�?duì)燈光有很高的要求，普通的LED燈亮度不夠，我們必須使用1000瓦的球形燈，燈具加上人工成本，至少要300元。 ”王寧表示，目前2塊足球場地，前期建設(shè)投入50萬元，每年租金和維護(hù)成本約40萬元，就算每天全場爆滿，年?duì)I業(yè)額最多50多萬元，但球場受天氣、季節(jié)、時(shí)間段等因素影響大，不可能每天爆滿，因此盈利并不是一件簡單的事情。
“2400平方米的場地，擁有8塊籃球場地（2個(gè)全場，8個(gè)半場），5塊羽毛球場地，鋪設(shè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)地膠，防滑、減震，避免運(yùn)動(dòng)傷害，還有75盞專業(yè)燈光，提供明亮的球場體驗(yàn)。 ”許瀟將球場設(shè)在了一個(gè)廢舊廠房，雖然不愿意透露具體的成本，但他告訴記者，除了租金，球場的建設(shè)成本也很高。
和許瀟一樣，在用地緊張的城市里，廢舊廠房成為不少球場負(fù)責(zé)人不錯(cuò)的選擇。“成本每年都在漲，房租占最大比重。 ”一位不愿意透露姓名的羽毛球館工作人員告訴記者，“這幾年，合肥房租不斷上漲，再加上人工費(fèi)、水電費(fèi)、場地維護(hù)費(fèi)等，經(jīng)營起來十分吃力。 ”
生意火爆，卻只能實(shí)現(xiàn)微利經(jīng)營，還在于球場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一。大多數(shù)球場的收益只是來自于場地租賃，目前省城足球場的收費(fèi)基本在2個(gè)小時(shí)200~300元這個(gè)范疇，訂場則主要集中在周一至周五下班后的時(shí)間段以及周末，所以不可能做到一周七天從早到晚滿負(fù)荷經(jīng)營�；@球場的收費(fèi)多在每小時(shí)80~120元之間，周一到周五的白天場地也很少被訂滿，這種情況下，球場租賃的營業(yè)額是有限的，而其他收入來源只是賣些礦泉水、飲料，附加值低。
充分利用現(xiàn)有場館資源，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造多功能運(yùn)動(dòng)平臺(tái)
“以前打球得一家家電話約定，現(xiàn)在通過手機(jī)APP,就可以挑選周邊球場，甚至能夠直接預(yù)訂，好方便。 ”最近在省城一家事業(yè)單位上班的劉女士發(fā)現(xiàn)了一款名為 “約場帝”的手機(jī)APP,這款軟件不僅能根據(jù)消費(fèi)者的定位，從近到遠(yuǎn)依次排序提供籃球、足球、羽毛球等6種運(yùn)動(dòng)場館，方便消費(fèi)者一鍵下單選擇最佳運(yùn)動(dòng)場地，而且還可以邀約附近的球友一起運(yùn)動(dòng)。
安徽豆寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人楊志勇就是這款軟件的開發(fā)者之一。 “我省的運(yùn)動(dòng)場館雖然多，但會(huì)出現(xiàn)有的場館爆滿，有的場館冷清的局面。對(duì)比原始的通過電話預(yù)訂場館的方式，互聯(lián)網(wǎng)解決了不及時(shí)、信息不完全、預(yù)留無法保障等行業(yè)痛點(diǎn)，能夠充分利用現(xiàn)有場館資源。”楊志勇說，“目前APP還處于市場測試階段，注冊(cè)的用戶有600人左右。”說起民營球場的困境，楊志勇認(rèn)為，雖然目前球場盈利較少，但市場前景巨大。 “以足球?yàn)槔�，合肥市非職業(yè)化足球隊(duì)就有400多支，背后隱藏著龐大的場館需求。 ”
王寧表示，近年來我省不少城市掀起一股民營足球場創(chuàng)辦熱，抬高了行業(yè)內(nèi)的整體硬件水平，而球場費(fèi)用短時(shí)間內(nèi)不可能漲價(jià)。 “光靠收?qǐng)龅刭M(fèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。球場更像是一個(gè)聚攏人氣的平臺(tái)，通過把踢球愛好者聚集在一起，不斷交流增加客戶黏性。未來球場必須延伸盈利鏈條，形成二次消費(fèi)。 ”如今，王寧除了偶爾辦一場小范圍的5人制聯(lián)賽，獲得廣告商贊助，周末提供場地和專業(yè)教練進(jìn)行青少年足球培訓(xùn)之外，他還租下門店開辦足球裝備公司。
“現(xiàn)在的商場已經(jīng)從以前單一的購物功能轉(zhuǎn)向集購物、餐飲、休閑娛樂于一體的多種功能綜合體。以后我們的球場也向這個(gè)方向發(fā)展，只要你有與足球相關(guān)的需求，我們都能提供服務(wù)。 ”省城另一家足球場負(fù)責(zé)人也表示，“我們想用球場來聚攏人氣，打出品牌，做成一個(gè)類似現(xiàn)在綜合型商場的平臺(tái)中心。 ”
白色T恤、黑色褲子，搭配一頂反戴的鴨舌帽，這是許瀟最常見的穿著打扮，他希望自己的球場走出一條特色化道路。 “在我的球場里，大家可以聽音樂、交朋友，并且隨處可見涂鴉文化。未來我還打算引進(jìn)棒球，讓大家來到球場，不僅可以打籃球、羽毛球，還可以嘗試一些新鮮球類。 ”
8月3日，時(shí)鐘指向晚上8點(diǎn)多，王寧的“空中球場”已經(jīng)迎來了第二波客人，他一邊登記顧客信息一邊笑著說：“我在濱湖拿下了4塊樓頂，準(zhǔn)備投建新的空中足球場。 ”
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