中國體育設施市場 “糕大不好切”

    ２００８年北京奧運會給中國的體育設施市場帶來了前所未有的機遇，眾多國外知名廠商紛紛抓住這個契機開始搶灘中國體育設施市場。但有關專家指出，組委會的高標準，行業內部的激烈競爭以及體育行業的市場化程度不高，讓這塊巨大誘人的蛋糕是好看不好切，只有真正具有實力的企業才能嘗到甜頭。

體壇盛事“捧出”大蛋糕
    中國2008年即將在北京舉辦的奧運會，每年的全運會和城運會等體壇盛事是支“催生劑”，一方面帶動一大批相關行業的發展，盤活了整個體育市場，另一方面還增強了人們的體育意識，為中國日后更廣闊的體育消費市場鋪墊了一條道路。在跨國體育廠商眼中，這無疑是中國為世界體育設施市場“捧出”的一塊大蛋糕。中外名企紛紛借此良機向世界展示其品牌，試圖拿到一張“奧運經濟入場券” 。

    日前在上海浦東召開的第八屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會（DACF）上，最大的亮點就是新辟了運動地材專區。不但邀請到連續8屆奧運會的官方供應商、連續三屆全運會主運動場跑道的供應商、意大利盟多（MONDO）公司總部的高層經理，體育部董事Andrea Vallauri先生發表主題演講，讓大家了解最新的國際地材流行趨勢和在中國應用發展的探討，還特邀了北京2008奧運場館建設單位及采購負責人與會采購。
    四大專區中一些外企巨頭精心設置的小活動尤其吸引眼球。初次亮相DACF的地材大鱷意大利盟多更是在彈性地材專區擺出了包括其享有盛譽的跑道，人造草，運動和商務橡膠、PVC等多品種彈性地材產品，以如此嘆為觀止的全線產品參與有地材“亞洲第一展”的盛會，充分表現了國際巨頭對中國以運動地材市場的重視。

“綠色奧運”重重設關卡
    然而，奧組委宣布將2008年的奧運會舉辦成以環保為首的 “綠色奧運，科技奧運，人文奧運”。其中要求贊助企業應有良好的社會形象和品牌形象、產品環保，節能，可再利用、有從事公益、文化體育事業的經歷經驗和經濟實力雄厚。
    四條規定無形中給供應商們設下了重重關卡。尤其在館場建設領域能順利跨過這一道道門檻的企業為數不多。能成功闖關的企業，不但能獲得此次奧運會場館建設的項目，更能贏得政府的鼓勵和支持，為其進一步去開拓中國的民用和工用市場掃清屏障。
    這意味著幾大國際體育巨頭將使出渾身解數搶占中國市場，這當中不乏實力強勁的競爭對手，較為突出的當屬意大利盟多（MONDO）集團。這個連續8屆奧運會的主場跑道及多個競技項目場館的官方供應商，連續三屆全運會主、副場跑道和其他場館的供應商，今年已經在北京近郊投資建下大型工廠。在MONDO的跑道上曾經誕生過多個世界記錄，引以為豪的豐富經驗讓盟多（MONDO）有非常好的社會和品牌形象。而分析盟多的成功，與其在技術上的投入密不可分。據了解，盟多公司每年都會把盈利的6％用來投入研發工作，并與世界聞名的實驗室包括蘇黎世大學、羅馬大學、哈佛大學、 巴倫西亞生物力學學院（IBV）、 人體運動科學實驗室(HPL)傾力合作，致力于開發技術領先的產品。加上綠色環保的產品原材料，盟多（MONDO）完全符合中國市場的理念。

可持續發展提出運營新要求
    國家體育總局有關官員指出綠色奧運要求用可持續發展的思想籌備奧運會，未來體育館場運營發展的主要方向是可持續發展，就是指體育場館的社會效益和經濟效益同等重要，要重視大型體育設施的賽后使用，考慮到對公眾的開放。
    這需要參與館場建設的供應商從最初的規劃設計、建筑施工，到賽后的運營，維護和再利用，都有專業的團隊進行協作。也就是說，體育設施供應商之間還要拼材質，拼服務，這方面，本土的很多企業擔心“吃不了兜著走”，無力應對這種周期長，回報慢，服務多的投資，只能眼看著糕大而刀鈍。而對比國外企業，則在這方面有天然的優勢。據悉，意大利MONDO公司的專業團隊從項目初始，就能提供周到的跟蹤服務:為產品的整個生命周期提供技術和服務支持，包括從安裝、維護到卸裝等一系列標準化流程，不但保證產品符合可持續發展的運營新要求，更可以以服務取勝。
不同于普通產品的輕薄的表面涂層， 盟多地板表層有厚達1.5mm的耐磨層，特殊的硫化工藝確保了盟多產品優異的耐用，耐磨性，從而延長了地板的使用周期，在運動場館的整個使用周期內，產品的損耗都極小。 而且獨特的配方也讓日常的維護工作簡便低廉。 這些都是運動場館長期使用所要考慮的問題。

全線出擊方可品最后盛宴
    從全局看，我國體育設施建設市場還存在著‘三少、三偏’現象，由于目前許多地方體育設施項目是由政府出資而建，而全國各個地區的經濟實力差距決定了體育設施建設并非由市場說了算，因此，購買商對產品材質、價位等需求也會有所不同。
    據統計，北京奧運會場館建設只是中國整個體育設施市場的冰山一角。跨行業輻射效應可以拉動 50多個相關行業的發展，眾多大型企業更是密切地注視著自己的產品在這些相關行業的應用。
    作為眾多國內外著名的體育場館及多項國際體育賽事的供應商， 盟多（MONDO）的橡膠跑道，運動橡膠、PVC地板，和人造草不但早就成為業內的領先產品，其商用橡膠和PVC地板，同樣適合用于體育場館的公共，辦公等多個區域，滿足業主的一站式便捷采購。盟多的地板在商業，工業領域內的成就也日益為國內專業人士所熟悉。 象盟多（MONDO）這樣一家涉及領域廣，擁有產品全的具有全線生產能力的地材公司，不但可以滿足體育運動市場不同層次的需求，也更能迎合我國今后醫用、教育、商業、交通運輸等多行業的潛在需求。

     因此，縱觀中國體育設施市場，只有產品質量高，種類豐富，材質全，應用領域廣的全線生產商才能更好地迎合中國這個復合市場的需求，走得更遠。