隨著46號文件的實施落地，群眾性賽事和商業賽事審批權開放，達到了前所未有的高潮。跑步運動在國內迅速升溫，各種馬拉松賽事，更是層出不窮，呈現井噴式發展。
在這樣的大環境下，就漸漸催生了一種新的旅游形式--馬拉松旅游。一方面，馬拉松游成市場新寵倍受追捧；另一方面，馬拉松游促進城市的變化顯而易見！
馬拉松賽事接踵而至，2016年有望突破200場。
據統計，2015年在中國田徑協會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事達到了134場，參與人數多達150萬。而在2010年，全國的馬拉松賽事僅13場。短短5年時間，馬拉松賽事的數量增長了近10倍。
運動 旅游 馬拉松游成市場新寵
在這樣的大環境下，就漸漸催生了一種新的旅游形式--馬拉松旅游。
智美體育集團董事局主席任文表示，體育 旅游的模式是一種非常有發展潛力的旅行方式，將城市的旅游資源與體育運動很好的結合在了一起。馬拉松運動的穩定用戶群以25歲到40歲的白領為主，消費能力強，假期充裕，喜歡嘗試新鮮事物，有自己的跑友圈，出游方式以家庭游為主。而馬拉松旅游就針對這些用戶制訂了相當精準的銷售策略。
3月25日，由智美體育獨家運營的東莞松山湖馬拉松比賽鳴槍起跑，這場比賽吸引了1.5萬名選手參加，其中外地選手的比例占到半數。
在賽道的線路設計方面， 起點設在松山湖，途經沁園路、松山湖大道、鴻福路、八一路等路段，終點是市政府中心廣場。
參賽者在比賽的過程中，可以從另一個角度體會東莞這座城市深厚的文化底蘊和新興的科技元素。穿梭城市之間，除了感受到城市的熱情和組織能力，也進一步的了解了東莞科技新城建設的新面貌。
馬拉松游對城市的改變
幾年來，中國的馬拉松賽事呈現爆發式的增長趨勢，參賽人數更是不斷攀升。各個城市爭相舉辦馬拉松比賽，背后一定有其特殊的原因。
1、推動城市經濟發展
參加馬拉松賽的選手和觀眾在參與比賽之余，也為城市的飲食、購物、住宿、交通、旅游等相關行業帶來了豐厚的經濟利益。除了參賽選手帶來的經濟效益之外，也為很多企業提供了展示的舞臺。
2、打造獨特的城市名片
舉辦馬拉松賽，除了帶來經濟效益之外，更加重要的是通過馬拉松比賽鑄就城市品牌，打造城市特色，升級城市服務。
東莞，是一座有1700年歷史風景秀麗的老城，也是一座新興的科技之城。此次馬拉松比賽的舉辦，吸引了眾多媒體爭相報道，讓“科技東莞”響徹全國，隨之而來的是更多的關注度。
3、帶動全民健身計劃的實行
在全民健身計劃實施過程中，需要一個著力點推動群眾進行體育鍛煉。而簡單易行、老少皆宜的運動，參與門檻低的跑步運動便成了此時的不二選擇。
相關數據顯示，在大眾參與鍛煉的項目中，跑步排在第一位，中國的鍛煉人群中有60%的人選擇進行跑步以達到強身健體的目的。
跑步作為一種簡便易行的運動方式，成為很多百姓健身的首選。
跑馬拉松賽不僅成了媒體的熱議話題，更是引領了一股全民健身新時尚。
結語
隨著選擇跑步鍛煉的人數不斷增加，中國馬拉松運動在最近幾年發展迅猛，舉辦馬拉松比賽的城市也越來越多。隨著賽事的成功舉辦，“馬拉松效應”帶給城市的影響也越來越大。
而如何避免賽事的同質化發展，打造有特點的馬拉松賽事，值得我們深思。
作為中國最具規模的體育產業投資集團，智美控股集團圍繞體育文化、體育科技、體育金融、體育互聯網、冬季運動五大領域進行產業布局。現旗下擁有上市公司智美體育集團（HK1661）、冬季運動產業公司、智美運動科技公司、韌行體文基金管理公司、智美場館運營公司、智美體育研究院等六大業務主體企業。其中智美體育集團是中國第一家整體上市的體育文化產業整體運營商，與15個省市體育主管部門形成戰略合作，業務覆蓋路跑、籃球、自行車等領域。未來智美控股集團將在賽事運營、運動科技、健康產業、場館運營、體育研究等方面同時發力。
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