“體育現在是中國文化產業的大風口，風是從那里吹來的？”在博鰲亞洲論壇“體育：下一個風口”分論壇上，中央電視臺主持人張斌拋出上述問題。
過去一年，巨頭們紛紛在體育產業謀篇布局。騰訊5億美金拿下NBA在中國5年的獨家網絡版權，華人文化旗下體奧動力80億元拿下中超5年版權，以及中超各球隊的高額投入，讓外界看到中國體育市場騰飛的跡象。
在上海東方籃球俱樂部董事長姚明看來，在國務院“發展體育產業、促進體育消費”46號文發布后，體育產業迅速釋放巨大動力。此前體育行業是依靠國家和集體推動的“獨輪驅動”,現在則是靠政府、社會、市場、大眾球迷等共同推動的“四輪驅動”.
事實上，這樣的改變對產業格局也帶來巨大沖擊。
“躲是躲不過去，迎著風才能生存。”中央電視臺體育頻道總監江和平表示，“在獨輪時代，中央電視臺是各類體育版權唯一運營平臺，46號文發布后，我們的處境發生前所未有的變化，面對市場化競爭的強大推動力，不得不去改變。”
華人文化產業基金董事長黎瑞剛認為，風不是靠幾股資本力量可以鼓噪起來的，是中國經濟、百姓生活發展到一定程度以后一種需求爆發的體現，也是基于政府改革的推進，兩股力量交織之后，風的形成勢在必然。
當然，體育產業風口到來后，也對市場各方參與者帶來新的挑戰。“四輪驅動的控制系統一定比獨輪車復雜得多，從結構上我們要考慮很多復雜的管理理念，以及背后的組成構架，適應新情況下的變化。”姚明表示。
這也需要我們引進和學習國外優質賽事資源的運營經驗。
“46號文基本原則有兩條，一個是要改革創新，希望政府簡政放權，還有一個是要發揮市場作用。” 騰訊公司副總裁陳菊紅表示，騰訊在跟NBA合作的大半年里，體驗了國際上最優秀聯盟怎么運轉，怎么分配權益和包裝明星球員，怎樣用一套成熟的商業體系使其價值最大化。
黎瑞剛認為，國內的賽事資源需要體系化開發和市場化運營，未來優質賽事的價值，除了傳統的版權分銷，可以更加多元化，比如收費模式遲早會出現。
此外，上述參會嘉賓還表示，體育產業是賽事、版權、運營、服務和產品的全產業鏈，除了引進國外版權，未來需要培養中國自己品牌的賽事。
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