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產業發展造就基石 體育展會顯示勃勃生機

來源：場館網　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　 時間：2006-03-24
    在形形色色的各類展會中，體育展會往往不是那么搶眼。實際上，無論是國際上還是我國，體育類展會都在整個展覽業中占有一個不容忽視的地位。誕生于1970年的慕尼黑國際體育用品博覽會(簡稱ISPO)是世界上最大的體育用品展，經過30多年的發展，ISPO已經成長為全球十大貿易博覽會之一，展覽內容涵蓋了體育用品市場所有重要部分。如今，對于體育用品廠商、經銷商、設計師、媒體和體育用品消費者來說，ISPO已經成為最重要的貿易展會及交流平臺。在我國，創立于上世紀90年代初的中國國際體育用品博覽會只用了10余年的發展時間，就已經成為世界三大同類博覽會之一，受到世界同行業以及國內體育用品企業的高度重視。數年前，由國務院發展研究中心、中國社會科學院、商務部國際經貿研究院等單位組成的專業化展覽會綜合評價專家組完成的一份報告顯示，中國國際體育用品博覽會已步入國內展覽業龍頭行列，位列機床展、印刷展、通信展、汽車展之后排名第五。

    體育產業發展造就基石
 
　　　體育類會展的發展與體育產業的發展是密不可分的。中國體育報一位退休的老記者回憶說，在中國國際體育用品博覽會開始舉辦時，誰也沒有把這個小小的展覽會放在眼里。第一屆體博會在西安舉辦，極少有媒體予以關注。10多年過去，我國的體育產業發展速度迅猛，已成為世界體育用品制造大國，“中國制造”已經占據世界市場份額的65%；消費方面，根據歐亞咨詢公司(EAC)的估算，2001年中國體育用品和體育時尚的市場價值約為259億美元，與1999年的164億美元相比，增長了57.9%。EAC預計，2006年體育用品和體育時尚在中國的市場價值將比2001年再增長94.2%，達到500億美元。伴隨著這個驚人的數字，體博會也隨之成長為展覽業中的巨人。

    再來看看國際上的情況。慕尼黑國際體育用品博覽會的發展同德國體育產業的發展基本同步。據德國體育產業研究人員介紹，德國的體育產業于1970年到1980年之間發展起來，體育產業的年產值為270億歐元。500萬就業人口就業于休閑體育產業。美國國際體育用品博覽會在知名度、展出規模和影響力等方面與慕尼黑國際體育用品博覽會齊名，為目前世界體育用品行業著名的國際貿易展覽會之一。而美國的體育產業更是源遠流長，上世紀60年代以后，走上了快速發展的軌道，營業額從1970年到1994年24年間增長了近3倍。1999年體育產業總值占GDP2.4%，2002年更是創造了2130億美元的總收入，是汽車制造業總收入的兩倍，發展速度驚人。有了體育產業造就的堅強基石，上述兩大博覽會的發展也是順理成章的事情了。

    2008的機遇

    不可否認，2008年奧運會將在北京舉行，為體育類展會帶來的推動力十分明顯。

    以體育用品業為例，這個行業屬于勞動密集型產業，在體育產業快速發展的大背景下，發展速度還是比較快的。但我國體育用品行業有個特點，即使是一些知名的品牌，也在擁有自己品牌的同時為世界著名品牌貼牌生產，在市場上同時面臨世界名牌的品牌競爭和小企業的價格競爭，生存環境并不理想。通過展覽會張揚自己的品牌，擴大影響力，進而領取2008年奧運會的“入場券”，是埋藏在許多國產體育器材企業心底最大的夢想，這個夢想是和塑造品牌、市場銷售聯系在一起的，也是體育用品業開拓市場時手中有力的武器。但要實現這一夢想絕非易事。

    奧運會帶來的商機當然不僅僅局限于體育器材，場館建設也成為體育會展重要的內容之一。

　　隨著2008年奧運會的臨近，奧運會新建場館的建設不斷加快，改擴建場館工作也在2006年全面實施；全國體育設施建設市場也正處于持續上升的階段，這些都促成了近兩年場館建設類會展論壇漸趨火爆。此類會展一般都涵蓋了體育場館建設的方方面面，從場館的可行性研究、設計、建設、鋪裝到運營管理，體現體育設施建設一體化服務，展示相關行業最新的技術、工藝、材料等重要信息，為商家提供一個透徹、清晰把握市場脈搏的機會，為采購商提供一個經濟、便捷尋求合作的渠道。通過展會與論壇，一些成功的場館運營案例也展現在業內人士面前，借鑒國際成熟的運營模式與理念，為中國體育場館的運營管理也提供了啟迪。而且此類展會多數有政府主管部門的支持和參與，為場館建設各方主體搭建了一個務實的交流平臺，使供需雙方實現面對面的交流與溝通，促進洽談與合作，也是此類展會能夠吸引參展商的原因之一。

    紛紛看好體育展會

    正是由于看到體育展會的美好前景，很多地方都對此類展會表現出濃厚的興趣。“我們正想通過類似的大型展覽展示會，利用奧運商機，成為全國首屈一指的體育會展城市。”這是北京體育局的有關負責人抒發的雄心。不過，雖然有奧運會巨大商機的吸引，他還是毫不諱言地說，北京要想成為體育會展中心城市，必須面對其他大城市的競爭。這個小插曲也表明了“體育會展中心城市”正在日益成為一種誘惑。

    這位負責人說，體博會曾于2001年在北京舉辦，當時有兩個特點，一是在北京首次把“中國體育用品博覽會”變成為“中國國際體育用品博覽會”，二是首次突破6萬平方米的展位。“北京原本想把博覽會留住，但由于中國國際展覽中心無法承載規模日益擴大的博覽會，而不得不把展會交給了上海。”

    從去年開始，命名為亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會的ISPO  CHINA開始在上海舉行，今年舉辦了第二屆。也是從今年開始，每年將舉辦冬季和夏季兩次展會，以此為整個亞太地區的所有體育用品類別打造一個專業的貿易展覽平臺。據參觀者介紹，這個展會不重規模而重品質，“品牌質量”特點鮮明突出，每一件小禮品，每一雙鞋、襪，每一塊滑雪板，無不透露出嚴謹、優質。ISPO的來到，給我國同行帶來很多新意，他山之石可以攻玉。相信可以學到不少經驗，同時也提醒我們，競爭并不局限于城市之間。
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