困極思變新華路運營無形資產 冠名嘗試體育場要改名

       已有五十年歷史的武漢新華路體育場正醞釀著改一個新名字。記者昨日獲悉，相關準備工作正在進行當中。

　　新華路體育場始建于1954年，次年竣工投入使用。作為武漢市的標志建筑之一，“新華路”幾乎成為湖北體育的代名詞，在武漢市民當中影響巨大。
 
　　與國內眾多大型體育場館一樣，新華路體育場也存在著投資渠道單一，功能和經營方式簡單，綜合利用效果不佳的問題。昨日，困極思變的新華路體育場與多米國際營銷機構簽約，欲借助后者的專業團隊對體育場的有形、無形資產進行市場化運營。

　　合作雙方昨日介紹，為新華路體育場冠一個新名字，將是市場化運營的重要內容之一；為體育場冠名的目的不僅僅是增加經濟收入，緩解場館維護壓力，更重要的是為體育場館運營模式開辟一條新路，是實現“以體養體”的一次有益嘗試。

　　多米國際CEO付博表示，目前該機構已經與多個單位開始就冠名問題進行協商，也許在30天之內就會見分曉。

　　新華路體育場場長王躍平則強調，“新華路”是湖北體育的一個重要品牌，不會輕易丟棄；體育場未來可能會以“新華路XXX”或者“XXX新華路”的形式出現。

　　據悉，國內首起由企業冠名體育場的個案出現在2002年，當時陜西省體育場被該省一家公司買斷了三年的冠名權。此后又有北京、青島、寧波的三座體育館由企業來冠名。