首屆中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在京舉行

    5月30日，首屆中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在北京康萊德酒店舉行。高峰論壇以“凝聚行業(yè)力量，探索變革之路”為主題，聚合行業(yè)內(nèi)各主管部門、知名企業(yè)、意見領(lǐng)袖和專家，共同探討行業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)問題，分享行業(yè)洞察和先鋒觀點(diǎn)，助力行業(yè)發(fā)展。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)助理、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席曉敏出席論壇并致辭，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李樺發(fā)表主題演講，同時(shí)發(fā)布《2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源、李寧（中國(guó)）體育用品有限公司董事長(zhǎng)李寧、安踏（中國(guó)）有限公司總裁丁世忠、特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波等數(shù)十位嘉賓應(yīng)邀出席論壇，此外還有300多名來(lái)自知名體育用品企業(yè)代表、經(jīng)銷商代表、媒體代表、行業(yè)意見領(lǐng)袖、專家學(xué)者參與其中，結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)就體育用品業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)進(jìn)行了深入地梳理和探討。

    首屆中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇是論壇由國(guó)家體育總局體育器材裝備中心、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，作為2013年體博會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)之一與大眾見面，同時(shí)作為體博會(huì)20年以來(lái)首次舉辦的高峰論壇，未來(lái)將成為體博會(huì)重點(diǎn)打造的品牌活動(dòng)之一。本屆高峰論壇分為上下兩個(gè)半場(chǎng),上半場(chǎng)以行業(yè)領(lǐng)袖分享觀點(diǎn)為主，包含行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布、國(guó)際組織經(jīng)驗(yàn)分享、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)解讀等重點(diǎn)內(nèi)容；下半場(chǎng)主要聚焦于“生意”和“渠道”兩大命題，邀請(qǐng)了行業(yè)專家和體育用品精英等各路人士就環(huán)境變革、行業(yè)挑戰(zhàn)等共性問題進(jìn)行深入探討，為未來(lái)體育用品行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

    全面數(shù)據(jù)解讀，探索行業(yè)趨勢(shì)
    本屆高峰論壇上第一個(gè)高度聚焦行業(yè)目光的時(shí)刻，出現(xiàn)在李樺發(fā)表“凝聚行業(yè)力量，探索變革之路”主題演講，同時(shí)代表中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的時(shí)刻。這是《中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》連續(xù)第二年在體博會(huì)期間發(fā)布，《白皮書》的持續(xù)發(fā)布和內(nèi)容不斷豐富，《白皮書》的持續(xù)發(fā)布和內(nèi)容不斷豐富，已經(jīng)成為中國(guó)體育用品業(yè)的指標(biāo)性文件，為行業(yè)發(fā)展和企業(yè)決策提供重要支持。

    《白皮書》回顧了體育用品行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，客觀分析列入中國(guó)體育用品業(yè)各門類當(dāng)前發(fā)展的狀況，涵蓋運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材、個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品以及戶外用品等五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)大量的行業(yè)信息匯總，對(duì)重點(diǎn)問題進(jìn)行了深入調(diào)研和分析，力求給業(yè)界呈現(xiàn)更為客觀、全面、貼近一線的內(nèi)容。根據(jù)《白皮書》披露，中國(guó)體育用品行業(yè)2012年增加值預(yù)計(jì)達(dá)到1936億元，同比增長(zhǎng)9.73%；進(jìn)出口總額為174.67億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差159.13億美元，其中進(jìn)口額為7.77億美元，同比增長(zhǎng)14.97%；出口額為166.90億美元，同比增長(zhǎng)4.87%。同時(shí)在《白皮書》還總結(jié)了行業(yè)當(dāng)前重點(diǎn)呈現(xiàn)的四大發(fā)展趨勢(shì)：一，體育用品行業(yè)整體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大、增速持續(xù)放緩；二，行業(yè)洗牌力度加大，品牌集中度將會(huì)進(jìn)一步提升；三，制造業(yè)成本快速上漲，中國(guó)體育品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力面臨重塑；四，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不斷增強(qiáng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

    而在具體類別方面，運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)較為明顯的下滑，以球類和健身器材為主的運(yùn)動(dòng)器材以及個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最值得的注意的是戶外用品市場(chǎng)，增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%。在《白皮書》的基礎(chǔ)上，李樺先生還對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了判斷，即現(xiàn)階段的調(diào)整是行業(yè)成長(zhǎng)的必經(jīng)階段，通過(guò)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、內(nèi)外環(huán)境的調(diào)整與改善，擁有著強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的中國(guó)體育用品業(yè)前景值得期待。

    大格局下的行業(yè)洞悉
    隨后，世界體育用品聯(lián)合會(huì)法律委員會(huì)主席謝夫爾博士做了《全球化視野下的中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)和品牌——機(jī)遇•時(shí)機(jī)•挑戰(zhàn)》主旨演講，通過(guò)國(guó)際視野和詳實(shí)數(shù)據(jù)全面解讀了全球體育市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，并針對(duì)中國(guó)體育用品業(yè)給出了建議。根據(jù)謝夫爾博士的分享，2011年全球體育用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2390億歐元，各主要門類均呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)；從全球市場(chǎng)分布來(lái)看，北美、西歐及斯堪的納維亞地區(qū)和亞洲占據(jù)世界體育用品前三位，而中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)、日本之后的世界第三大體育用品消費(fèi)國(guó)。而在具體的發(fā)展趨勢(shì)方面，謝夫爾博士認(rèn)為線上消費(fèi)和廠家直營(yíng)模式成為歐洲體育用品當(dāng)前發(fā)展中最顯著的特點(diǎn)，也是可以中國(guó)體育用品市場(chǎng)可以借鑒的一個(gè)重要內(nèi)容。
    在主旨分享的最后一個(gè)單元中，國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源以“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與體育用品業(yè)”主題，重點(diǎn)解讀中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)以及大經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于中國(guó)體育用品業(yè)的影響，基于制造業(yè)轉(zhuǎn)移與升級(jí)、以城鎮(zhèn)化為代表社會(huì)轉(zhuǎn)型等體育用品業(yè)直接相關(guān)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素進(jìn)行了深度分析，并站在產(chǎn)業(yè)全局的角度，為中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展提出了若干發(fā)展策戰(zhàn)略建議。

    巔峰對(duì)話——前進(jìn)中的變革
    本屆高峰論壇上，第二個(gè)高度凝聚行業(yè)目光的時(shí)刻，出現(xiàn)在李寧、丁世忠、丁水波、卞志良、張佳華等體育用品知名企業(yè)代表也作為嘉賓受邀出席，以“前進(jìn)中的變革”為主題進(jìn)行高峰對(duì)話。本環(huán)節(jié)的推出旨在匯聚行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的決策者，分享對(duì)于行業(yè)關(guān)鍵問題的觀點(diǎn)與態(tài)度，傳遞行業(yè)正能量，引領(lǐng)中國(guó)體育用品業(yè)健康發(fā)展。

    在此次高峰對(duì)話中，各位嘉賓針對(duì)“變革”主題各抒己見從行業(yè)發(fā)展信心、應(yīng)對(duì)變革發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)國(guó)際品牌發(fā)展愿景等不同層面進(jìn)行深入而熱烈討論。另外值得關(guān)注的是，李寧先生分享的“體育營(yíng)銷 零售”、丁世忠先生分享的“走出困境，依靠品牌升級(jí)和管理轉(zhuǎn)型”、丁水波先生分享的“綜合差異化”——為行業(yè)復(fù)蘇再度快速發(fā)展給出了極其鮮明的方向。作為場(chǎng)館設(shè)施營(yíng)造和健身器材類企業(yè)代表的卞志良先生和張佳華先生也從各自門類的角度和特點(diǎn)，解讀不同的市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
    經(jīng)過(guò)各位嘉賓行業(yè)洞察的深度碰撞，為與會(huì)各方更為全面的展現(xiàn)了中國(guó)體育用品發(fā)展?fàn)顩r以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。此次高峰對(duì)話不僅為中國(guó)體育用品當(dāng)前成長(zhǎng)性問題的解決提供了思路交流平臺(tái)，更將成為中國(guó)品牌們實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展走向世界頂級(jí)品牌的信念展示平臺(tái)。

    新生意，新變革
    論壇當(dāng)天下午以圓桌沙龍的形式，通過(guò)“大數(shù)據(jù)•微洞察•新生意”和“行業(yè)挑戰(zhàn)•渠道變革”兩大話題分別展開討論。
    在專題分論壇1-“大數(shù)據(jù)•微洞察•新生意”的討論嘉賓為青年消費(fèi)群體調(diào)研專家、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官?gòu)埌捕ā⑸缃幻襟w專家、NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音、網(wǎng)易門戶副總編輯顏強(qiáng)、喬山中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林竹生，基于消費(fèi)群體及消費(fèi)行為變革、新媒體環(huán)境變化為核心出發(fā)點(diǎn)，探討生意機(jī)會(huì)與模式的深度調(diào)整。各位嘉賓基于專項(xiàng)領(lǐng)域分享了包括新青年群體消費(fèi)特征及該群體對(duì)體育用品品牌的態(tài)度和消費(fèi)決策依據(jù)的判斷、以社交媒體為代表的媒體環(huán)境的進(jìn)化對(duì)于消費(fèi)行為、品牌傳播等全影響的相關(guān)內(nèi)容。最后從企業(yè)實(shí)踐和行業(yè)發(fā)展的視角，綜合考量了在內(nèi)外部環(huán)境重大調(diào)整背景之下中國(guó)體育用品的新生意模式發(fā)展方向。
    在專題分論壇2-“行業(yè)挑戰(zhàn)•渠道變革”的圓桌會(huì)議中，把關(guān)注話題進(jìn)一步聚焦了過(guò)往一段時(shí)間各方廣為討論的渠道問題，邀請(qǐng)了傳統(tǒng)渠道代表、中國(guó)商業(yè)百貨協(xié)會(huì)品牌推廣中心副主任王眾武、鞋服類實(shí)戰(zhàn)派專家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠、電商渠道代表京東商城運(yùn)動(dòng)戶外部經(jīng)理李晶、安踏體育用品有限公司副總裁張濤等人，從不同層面分享渠道問題解決方向。其中關(guān)于傳統(tǒng)渠道的效率提升和電商平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)成為各位嘉賓重點(diǎn)討論的內(nèi)容。另外從企業(yè)實(shí)踐來(lái)看，安踏分享的基于零售轉(zhuǎn)型的重要觀點(diǎn)則恰恰反映了兩大重點(diǎn)渠道問題的核心方向。相信通過(guò)本次論壇對(duì)于體育用品行業(yè)專項(xiàng)問題的觀點(diǎn)碰撞將會(huì)助推行業(yè)當(dāng)前渠道問題的解決。

    旗幟的力量——引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)！
    隨著世界體育用品市場(chǎng)的格局在發(fā)生變化和調(diào)整，中國(guó)體育用品市場(chǎng)在經(jīng)歷了多年的持續(xù)高增長(zhǎng)之后，2012年也進(jìn)入了一個(gè)前所未有的變化和調(diào)整的過(guò)程。行業(yè)專家張慶先生建議：在這樣的時(shí)代背景下，參加此次論壇的企業(yè)普遍表示，在“低頭拉車”的同時(shí)，“抬頭看路尤為重要”，看看產(chǎn)品是否真正滿足了大眾需要，看看我們的行業(yè)未來(lái)如何進(jìn)一步做強(qiáng)。
    本次論壇高峰論壇正是給體育用品行業(yè)提供了一個(gè)信息共享、思想碰撞、政策建議的平臺(tái)。專題分論壇1主持人楊曦淪先生說(shuō)：“本次高峰論壇不僅邀請(qǐng)了體育用品企業(yè)代表，更要各界相關(guān)領(lǐng)域的精英參與，相比過(guò)往單純的瞻前顧后，更能發(fā)展跨界的力量，實(shí)現(xiàn)橫跨一步打開視野的重要價(jià)值。”通過(guò)行業(yè)內(nèi)各方的參與、分享與互動(dòng)交流，有助于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，前瞻未來(lái)，共同應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，共商發(fā)展大計(jì)，可以說(shuō)，論壇的舉辦對(duì)凝聚行業(yè)力量、探索可持續(xù)發(fā)展道路有著積極意義和深遠(yuǎn)影響，將在中國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展史上留下濃重的一筆。