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奧運(yùn)營(yíng)銷豈能只圈地不耕耘？

來源：場(chǎng)館網(wǎng)　　　　　　　作者：Administrator　　　　　　　 時(shí)間：2005-12-02
    北京獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)已經(jīng)有4年多時(shí)間了，這期間，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有十幾家企業(yè)成為北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴或者贊助商。很多企業(yè)成為2008年合作伙伴的價(jià)錢甚至高于國(guó)際奧委會(huì)的合作伙伴，但是國(guó)內(nèi)許多企業(yè)與一些TOP贊助商相比，在奧運(yùn)營(yíng)銷上卻做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

    奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)于眾多中國(guó)企業(yè)來說，還是個(gè)比較新的課題，很多企業(yè)對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷的理解或失之偏頗，或未能真正深諳其道。有的企業(yè)甚至把營(yíng)銷誤解為就是單純的贊助，是一錘子買賣，只要把自己公司的LOGO和奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志擺在一起就可以了。這顯然是錯(cuò)誤的。

    奧運(yùn)是一種文化，絕不僅僅只有那十幾天的比賽。為什么人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)那么的向往和崇敬，就是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)所帶來的平等、更高、更快、更強(qiáng)的健康向上的理念正是人們所追求的。奧運(yùn)贊助商必須擔(dān)負(fù)起把這些理念通過各種形式傳播到老百姓的生活中間去的責(zé)任。贊助商在讓更多人感受到奧林匹克精神就在身邊的同時(shí)，也把企業(yè)文化帶給了這些未來的消費(fèi)者，這就是奧運(yùn)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)。

    在全國(guó)各個(gè)行業(yè)中，只有一兩家企業(yè)能夠有這樣的機(jī)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)站在一起，奧運(yùn)會(huì)四年一屆，什么時(shí)候能再來到中國(guó)也很難說了，所以這絕對(duì)是一種稀缺資源，如果不把它用好用盡，實(shí)在可惜。現(xiàn)在很多企業(yè)把奧運(yùn)贊助權(quán)拿到手中，花了大價(jià)錢，卻不愿意再多花一些必要的費(fèi)用，去推廣奧運(yùn)文化，去贊助一些奧林匹克的全民健身活動(dòng)……圈了地，不耕地，浪費(fèi)了難得的資源，結(jié)果肯定是付出了高額贊助費(fèi)的企業(yè)最后卻不是獲利最多的企業(yè)。

    可以預(yù)見，2008年奧運(yùn)會(huì)必將是歷史上最成功的奧運(yùn)會(huì)，但是2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)贊助企業(yè)們會(huì)不會(huì)是奧運(yùn)營(yíng)銷的成功企業(yè)呢？《人民日?qǐng)?bào)海外版》 (2005年12月02日 第十版)
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