| 新華網北京１１月２９日電（記者劉廣）前曼聯足球隊球員貝克漢姆在世界足壇人氣最旺，但是最近去世的英國足球名宿貝斯特在為曼聯隊歷史上身披７號球衣的球員排座次時，他自稱第一，而貝克漢姆卻連前三位都未排上。遺憾的是，知道貝斯特的人并不多，但小貝卻是地球人都知道的名字，而他的大紅大紫正是得益于成功的“包裝”，或者說營銷，體育營銷的重要性和意義可見一斑。
對于企業也一樣，最經典的例子是韓國三星企業通過漢城奧運會從韓國一家二流企業迅速成長為世界知名企業。２９日在北京國際會議中心閉幕的第二屆體育營銷國際年會上，不少中外專家從多方面再次闡述了體育營銷對于眾多企業打造品牌的重要性，尤其是北京將舉辦２００８年奧運會帶來巨大的奧運會商機，眾多企業對分享奧運蛋糕都躍躍欲試的時候，體育營銷的重要性更是得到凸顯。
然而，體育營銷對于眾多中國企業來說，還是個比較新的課題，很多企業對體育營銷的理解或失之偏頗，或未能真正深諳其道，有的企業甚至把營銷誤解為就是簡單的贊助，是一錘子買賣，有的面對奧運會等眾多世界大賽在中國的舉辦帶來的商機卻不知從何下手。
本屆年會秘書長、太度體育產業機構總裁朱小明在年會上指出，一些國內企業高價取得了贊助權益后，未能積極追加投資以充分利用贊助權益，造成資金和贊助資源上的浪費，即所謂的“圈地”但不“耕地”。而按照國際慣例，每贊助一美元，都要追加三美元甚至更多，進行各種宣傳活動，以充分受益于贊助權益。另外，很多跨國企業對贊助奧運會給予了高度重視，本企業內部有專門的奧運項目部，奧運總監則大多由公司的副總裁擔任，但國內企業的奧運項目負責人大多是由廣告部經理兼任。
本土企業的營銷意識和能力都還需提高，而這給很多外國營銷企業帶來了機會，不少外國營銷企業已開始搶灘中國市場。歐洲最大的體育營銷企業ＨＡＶＡＳ ＳＰＯＲＴＳ就已不失時機地在今年成立了中國分公司，并在本次年會上積極向中國企業做自我推介。該公司曾成功為法國電信和法國銀行以及美洲杯帆船賽等進行營銷策劃，而且在巴黎申奧期間還在著名的香榭麗舍大街上策劃了２８個奧運項目的表演，萬人參與，雖然巴黎申奧最后失敗，但此舉極大地提高了法國人對奧運會的熱情。該公司國際戰略發展部負責人亞霍姆說，他們將“按照中國人的思維方式，結合歐洲體育營銷的先進經驗”，幫助中國企業進行體育營銷。
雖然大多中國企業在體育營銷方面還是個小學生，但是可喜的是，他們表現出濃厚的學習欲望。在本次年會上舉行的幾場與嘉賓對話中，與會的企業代表積極發問，有的問企業的具體營銷戰略，有的問如何將奧運精神貫徹到企業內部管理中等等。而在會后，不少與會代表紛紛與專家們交換名片，美洲杯帆船賽中國之隊投資人汪潮涌所帶的幾十張名片更是很快交換完畢。另外，北京發改委今年初聘請的奧運會經濟高級顧問黃為在會上做了“收入設計理念在體育經營中的運用”的發言后，場下仍有人圍著他繼續探討。
這種積極學習的欲望，讓人看到了中國體育營銷發展的希望，看到了更多企業通過體育大舞臺像貝克漢姆一樣成功營銷的希望。（完）
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