體育中心場館冠名權流拍

　　這場曾因體育設施的市場化生存探索引起各方人士關注的拍賣會能成功嗎？

　　□經濟視點報記者 桑燕

　　被取消的拍賣會

　　“今天的拍賣會取消了。”11月18日，鄭州市拍賣行總經理李松鶴電話里的聲音很平靜。而這一天，原本是個忙碌的日子。

　　李松鶴所說的“拍賣會”是指河南省體育中心場館冠名權的拍賣會。10月18日，鄭州市拍賣行曾發出公告，受河南省體育中心委托，將于11月18日對河南省體育中心內的體育場、田徑場、游泳館、綜合訓練館的冠名權進行拍賣。

　　11月18日早晨，當記者電話詢問李松鶴拍賣會的開始時間時，得到了上面的回答。取消的原因是，“幾乎沒有深入談判的企業。”他說。

　　據李松鶴介紹，從接受河南省體育中心的委托開始，拍賣行就對河南的20多家大企業進行定向聯系，但反映冷淡。除了幾家企業對體育場表現出一絲興趣之外，其他的場館根本無人問津。

　　一些企業認為，冠名權被拍賣的基本上都是訓練館，這些訓練館很長時間才會舉辦一次活動，即使有活動也不會有太大的人流，對外宣傳的影響力太小。另外，河南的體育事業不是很發達，一些體育比賽活動很少，特別是國家級的比賽更少。體育場所的宣傳效果并不明顯。

　　“在沒有有意向的企業出現的情況下，只能暫時取消拍賣會。”李松鶴表示，“只是暫時取消，將時間延長到11月底，到時再見機行事。”言外之意，如果11月底依然沒有有意向的企業出現，這場拍賣就會被徹底取消。

　　11月22日，記者曾就此事再次向李松鶴了解情況，事情仍然沒有進展。

　　變數還有多大？

　　“幾乎沒有希望。”李松鶴以自己的經驗作出判斷。

　　據河南省體育中心丁主任介紹，體育中心屬于人員差額補貼單位，工作人員的工資一半由政府財政撥款，剩下的由自己經營解決。丁主任分析，河南省體育中心與上海體育中心的規模是基本相同的，上海體育中心是300人的編制、用工500多人，河南省體育中心的編制是60人、用工120人，而政府每年的財政撥款是40萬元左右，經費缺口很大。

　　另外，河南省體育中心在正常運營的情況下，每年的運營費用在500萬元左右。而體育館經費的主要來源除了財政撥款以外，靠的就是門票收入和舉辦各種賽事、演出活動收取的場地費，冠名權的拍賣則是把無形資產變成了有形資本，增強了體育館自身的造血功能。

　　“通過冠名權拍賣的陽光操作形式，無疑是體育場館市場化的一條道路。不但可以使體育基礎設施本身增強了造血功能，減輕政府財政包袱，也符合政府提出的體育事業產業化方針。”張主任認為。

　　“企業冠名不僅可以為體育中心帶來效益，補充經費缺口，而且也為企業形象作了宣傳，提高了企業的知名度，形成了潛在的經濟效益，這是一種雙贏。”丁主任分析說。

　　但是，河南省體育中心的場館冠名權拍賣卻受到冷遇。

　　企業投資的理性化回歸

　　“很多企業不愿意冠名的原因就是，企業冠名后這些場館‘河南省體育中心’的名字不變，即冠名場館的全名必須是‘河南省體育中心××體育場(館)’。他們認為這樣會降低品牌宣傳效果。”李松鶴解釋。

　　河南省體育中心的張主任認為，這些企業對體育場館不了解，他們以為綜合訓練館，就是訓練的地方，沒有看臺，平時也沒有觀眾。

　　他說：“體育中心的場館接待比賽還是很多的，參加比賽的人來自國內外不同的地方。一些大型的項目，電視臺還會進行轉播，影響是很大的。”

　　雖然，很多企業對各場館的冠名權并不熱情，卻對體育中心總冠名表現出一定興趣。

　　針對這種情況，丁主任認為，河南省體育中心總冠名的時機還不成熟：“二期完工之后，河南省體育中心將成為河南省最大的體育中心，可以承辦國家二級運動會。到時候，冠名費也會成倍翻漲，可能會達幾百萬元。”

　　其實，在河南，體育場拍賣冠名權已不是第一次。2004年，河南清華園 房地產開發有限公司曾以150萬元買斷鄭州市航海路體育場5年的冠名權。

　　“2004年，體育界發生了很多讓人興奮的事，奧運會上的驕人成績以及河南選手孫甜甜的出色表現，都很振奮人心。所以，清華園決定為體育事業作出一些貢獻。”河南清華園房地產開發有限公司副總經理王風民解釋了買斷冠名權的原因。

　　“但是，在體育場后來的一些活動中，很多媒體報道的時候還是習慣稱之為航海路體育場，老百姓也習慣稱呼航海路體育場。”王風民無奈地笑著說，“冠名確實對企業有一定的宣傳效果，但作用不是很大。”

　　“這次企業反映平靜，正是河南企業趨于理性化的一種表現。”河南某企業負責人認為，“企業對體育場還稍感興趣，而對其他場館置之不理就是一個證明。”對此，他分析，河南有建業足球隊，如果體育場能成為建業足球隊的主場，還是很有潛力的。平時舉辦的大型綜藝節目，影響力也不可小覷，如2004年的客屬懇親大會、國際少林武術節和今年的劉德華 演唱會等。而其他的場館卻沒有這種潛力。企業家對它感興趣，看中的也正是這些方面。

　　另外，每個體育場館都有自己的目標消費人群，這些人與公司產品的消費群對口嗎？事實上，并不是每個體育場館里的消費者都適合任何產品。每個企業的宣傳投資與效益的回報應有一定比例。但是冠名之后，能給企業帶來多少回報？這是每個企業都會反復計算的事。

　　“等到時機條件成熟以后，相信會有企業找他們合作的。”這位企業負責人表示。